{"id":1407,"date":"2018-07-06T14:02:08","date_gmt":"2018-07-06T14:02:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=1407"},"modified":"2026-02-12T14:37:30","modified_gmt":"2026-02-12T13:37:30","slug":"youtube-ads-pour-des-campagnes-innovantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/youtube-ads-pour-des-campagnes-innovantes","title":{"rendered":"Youtube Ads – A chaque objectif, son format TrueView"},"content":{"rendered":"
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La plateforme multim\u00e9dia d’h\u00e9bergement de vid\u00e9os Youtube accueille actuellement plusieurs formats d’annonces tr\u00e8s diff\u00e9rents les uns des autres et efficaces chacun \u00e0 leur \u00e9chelle.\u00a0<\/span>Nous allons vous pr\u00e9senter les formats vid\u00e9os historiques, qui ont su faire leur preuve, mais \u00e9galement les nouveaux qui ont un avenir prometteur notamment pour la rentabilit\u00e9 publicitaire, tout en y apportant notre \u0153il d’expert SEA.<\/div>\n
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Dans le m\u00eame registre, rappelons que\u00a0Snapchat ads<\/a> n’en demeure pas moins, lui aussi, un outil d’annonces vid\u00e9os \u00e9galement tr\u00e8s engageant.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Les TrueView Ads – une strat\u00e9gie payante pour les marketeurs ?<\/h2>\n

Le concept du trueview<\/strong><\/h3>\n

\"youtube<\/a><\/p>\n

Les annonceurs payent uniquement lorsque les internautes choisissent de regarder leur annonce vid\u00e9o.<\/strong><\/p>\n

Ce style publicitaire offre l’opportunit\u00e9 aux utilisateurs<\/strong> d’\u00eatre cibl\u00e9s selon leur int\u00e9r\u00eats<\/strong> et, par cons\u00e9quent, aux annonceurs d’obtenir une audience qualifi\u00e9e.<\/strong><\/p>\n

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Selon son objectif, l’annonceur peut s\u00e9lectionner<\/strong>le format qui correspond \u00e0 sa client\u00e8le sp\u00e9cifique<\/strong>. Il peut choisir, d’une part, d’augmenter le trafic sur son site<\/strong> ou bien d\u2019augmenter la diffusion de sa notori\u00e9t\u00e9<\/strong> aupr\u00e8s de sa cible. L<\/span>es TrueView ads vous permettent d’optimiser l’exp\u00e9rience client<\/strong> \u00e0 travers diff\u00e9rentes \u00e9tapes relatives au tunnel d’achat.<\/div>\n
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Notes de l’agence : la vid\u00e9o, est un format publicitaire qui permet de cr\u00e9er un impact direct et mesurable sur les ventes<\/strong>. Vous vous demandez s’il est possible d’augmenter son taux de conversion via la vid\u00e9o ? La r\u00e9ponse est oui ! Selon Cisco System, la vid\u00e9o devrait repr\u00e9senter 82% du trafic web<\/strong> d’ici \u00e0 2021. Une autre \u00e9tude men\u00e9e par Comscore, montre que les internautes \u00e2g\u00e9s de 18-24 ans passent en moyenne 1h15 sur YouTube<\/strong> ! Se positionner sur ce nouveau format publicitaire, c’est augmenter ses chances d’interagir directement avec sa client\u00e8le potentielle et par extension, acqu\u00e9rir du trafic<\/strong> !<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\r\n\t\t\t\t\tDemandez un audit personnalis\u00e9<\/span>\r\n\t\t\t\t<\/div>\n

Trueview in-stream vs trueview discovery : les deux f<\/span>amilles de formats publicitaires Youtube<\/span><\/h2>\n

TRUEVIEW IN-STREAM ads<\/strong><\/h3>\n

Le FORMAT TRADITIONNEL de 30 secondes\"trueview-in-stream\"<\/a><\/h4>\n

Diffus\u00e9es\u00a0en amont, pendant ou apr\u00e8s sa vid\u00e9o<\/strong>, les annonces TrueView In-Stream\u00a0visent la notori\u00e9t\u00e9.<\/strong>\u00a0L’internaute peut choisir d’ignorer une annonce au bout des cinq premi\u00e8res secondes<\/strong> de lancement. Le nombre de visionnages<\/strong> de votre vid\u00e9o YouTube est incr\u00e9ment\u00e9 et l’annonceur est factur\u00e9\u00a0<\/strong>d\u00e8s lors que l’utilisateur interagit avec celle-ci ou visionne au moins 30 secondes<\/strong>\u00a0de son contenu (ou son int\u00e9gralit\u00e9, si elle dure moins longtemps).<\/p>\n

LE COST-PER-VIEW<\/h4>\n

Selon Google AdWords : \u00ab\u00a0Par d\u00e9faut, les ench\u00e8res au co\u00fbt par vue<\/strong> (CPV) vous permettent de d\u00e9finir le montant que vous paierez pour vos annonces vid\u00e9o TrueView<\/strong> (cr\u00e9\u00e9es par AdWords). Gr\u00e2ce \u00e0 cette m\u00e9thode, vous payez les visionnages et les autres interactions avec la vid\u00e9o<\/strong> (telles que les clics sur les incitations \u00e0 l’action en superposition, les fiches et les banni\u00e8res associ\u00e9es \u00e0 la vid\u00e9o), la premi\u00e8re action pr\u00e9valant. Avec les annonces textuelles ou illustr\u00e9es en ligne traditionnelles, les internautes voient votre annonce, lisent le texte et cliquent sur votre URL pour acc\u00e9der directement \u00e0 votre site […]. Gr\u00e2ce au CPV et aux rapports sur les annonces vid\u00e9os, vous pouvez conna\u00eetre le niveau d’int\u00e9r\u00eat des internautes pour votre contenu, et savoir o\u00f9 ils choisissent de visionner vos vid\u00e9os et \u00e0 quel moment ils abandonnent le visionnage<\/strong>.\u00a0\u00bb<\/p>\n

bumper, le FORMAT NOVATEUR de 6 secondes<\/h4>\n
des annonces percutantes et facilement m\u00e9morisables<\/strong><\/h5>\n

\"youtube<\/a><\/p>\n

La particularit\u00e9 des bumper ads c’est qu’elles\u00a0n’exc\u00e8dent pas les 6 secondes<\/strong>, ce qui les rend \u00e0 la fois courtes mais fortement percutantes aux yeux de l’internaute,<\/strong> qui n’est d’ailleurs pas en mesure de les ignorer<\/strong>. Ces annonces contribuent g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 une\u00a0m\u00e9morisation plus importante des annonces.<\/strong><\/p>\n

L’objectif est de maximiser la port\u00e9e<\/strong> (le reach) des annonces <\/strong>et d’aider les marques \u00e0 \u00e9largir leurs audiences<\/strong> avec de brefs textes. Ce type d’annonce reste seulement un levier compl\u00e9mentaire<\/strong> et ne peut en aucun cas remplacer\u00a0la publicit\u00e9 officielle<\/strong>, dans la mesure o\u00f9 elle est de courte dur\u00e9e. La bumper ad demeure, cependant, un moyen de booster la publicit\u00e9 initiale<\/strong>. Par ailleurs, le consommateur aura tendance \u00e0 cliquer davantage sur cette annonce sommaire car il aura eu comme un go\u00fbt d’inachev\u00e9 en la visionnant et aura envie de satisfaire sa curiosit\u00e9.<\/p>\n

Ici, l’ench\u00e8re est au CPM<\/strong> (Co\u00fbt Par Mille (impressions)). Autrement dit, vous payez uniquement \u00e0 partir du moment o\u00f9 votre annonce est diffus\u00e9e 1000 fois<\/strong>.<\/p>\n

Pour vous donner un aper\u00e7u plus concret de la fa\u00e7on dont vont se pr\u00e9senter les Bumper Ads, nous vous avons s\u00e9lectionn\u00e9 un \u00e9chantillon de 20 de ces annonces<\/a>\u00a0qui ont rencontr\u00e9 un succ\u00e8s ph\u00e9nom\u00e9nal.\u00a0 Ces Bumper Ads<\/strong> ont, certes, l’avantage de cibler une audience qualifi\u00e9e<\/strong> mais les CTA\u00a0(Call-To-Action = incitant le consommateur \u00e0 cliquer)<\/span><\/strong>\u00a0sont clairement n\u00e9glig\u00e9s<\/strong>\u00a0(image ci-dessous).<\/p>\n

\"\"<\/a><\/h4>\n

Notes de l’agence : les Bumper Ads de YouTube r\u00e9pondent aux nouvelles habitudes de visionnage online<\/strong>. Dans un contexte o\u00f9 susciter l’attention des internautes est compliqu\u00e9e, ce nouveau format permet de la capter et d’accro\u00eetre leur int\u00e9r\u00eat pour votre marque.<\/em><\/strong><\/p><\/blockquote>\n

\r\n\t\t\t\t\tDemandez \u00e0 un expert quel format choisir pour vos campagnes<\/span>\r\n\t\t\t\t<\/div>\n

TrueView for shopping<\/h4>\n

La promotion strat\u00e9gique qui tombe \u00e0 pic<\/h5>\n

\"trueview<\/a><\/p>\n

Gr\u00e2ce au TrueView For Shopping, l’utilisateur peut acheter directement le produit ou service pr\u00e9sent\u00e9 en \u00e9tant redirig\u00e9 tr\u00e8s exactement sur la page de l’annonce correspondante, au travers de votre flux Google Merchant Center<\/a>. Le d\u00e9filement des produits\u00a0<\/strong>effectu\u00e9 au cours de la vid\u00e9o, va\u00a0permettre aux e-commer\u00e7ants d’\u00eatre bien plus engageants<\/strong>. Ainsi, il\u00a0incite davantage au clic via les images produits qui sont plus visibles et plus larges que celles des autres formats.<\/p>\n

Les annonceurs peuvent ainsi promouvoir les produits du moment qu’ils souhaitent mettre en avant, avec des images et un descriptif propre \u00e0 chaque produit. Un bouton \u00ab\u00a0Acheter\u00a0\u00bb <\/strong>sera affich\u00e9 \u00e0 c\u00f4t\u00e9 et renverra au site marchand associ\u00e9.\u00a0<\/strong>Vous pourrez allier \u00e0 la fois visibilit\u00e9 et conversion<\/strong>.<\/p>\n

TRUEVIEW FOR ACTION<\/h4>\n
le dernier format pour un ENGAGEMENT ultime<\/h5>\n

\"trueview<\/a><\/p>\n

TrueView For Action a la particularit\u00e9 de permettre aux annonceurs l’affichage d’une banni\u00e8re Call-To-Action,<\/strong>\u00a0situ\u00e9e en bas de la vid\u00e9o avec un compte \u00e0 rebours<\/strong>. L’avantage de ce format r\u00e9side dans le fait que la publicit\u00e9 ne vient pas polluer la vid\u00e9o<\/strong> que l’utilisateur souhaite regarder<\/strong> avec des bandeaux publicitaires envahissants. En effet, ils occupent g\u00e9n\u00e9ralement un espace important dans la vid\u00e9o, ce qui emp\u00eache son bon visionnage. Si ce dernier est int\u00e9ress\u00e9 par l’annonce, il lui suffit de cliquer sur \u00ab\u00a0learn more<\/strong>\u00ab\u00a0, sinon il peut \u00ab\u00a0skipper<\/strong>\u00a0\u00bb la publicit\u00e9 et acc\u00e9der \u00e0 sa vid\u00e9o dans la seconde qui suit.<\/p>\n

En bref, TrueView For Action reste le meilleur des formats lorsqu’il s’agit d’un objectif d’engagement (leads) <\/strong>car il introduit un bandeau permanent,\u00a0<\/strong>pr\u00e9sent pendant toute la dur\u00e9e de la publicit\u00e9,\u00a0avec le logo de la marque et un bouton d’action<\/strong>.<\/p>\n

TRUEVIEW FOR REACH<\/h4>\n
CAP SUR LA VISIBILIT\u00c9 OPTIMIS\u00c9E<\/h5>\n

Uniquement disponible sur appareils mobiles et optimis\u00e9 pour la visibilit\u00e9<\/strong>, le TrueView For Reach permet aux annonceurs d’acheter des annonces d\u00e9sactivables au CPM TrueView et TrueView For Action<\/strong> et de les laisser choisir la dur\u00e9e de l’annonce vid\u00e9o<\/strong>. Quant aux utilisateurs, ils peuvent toujours d\u00e9sactiver la publicit\u00e9 au bout de 5 secondes. De plus, une fois que les\u00a030 secondes\u00a0<\/strong>sont\u00a0pass\u00e9es<\/strong> et \/ ou que les internautes cliquent sur certains \u00e9l\u00e9ments relatifs \u00e0 la publicit\u00e9, vous \u00eates factur\u00e9<\/strong>.<\/p>\n

TRUEVIEW DISCOVERY<\/strong><\/h3>\n

UN FORMAT CLIQUABLE PLUS ENGAGEANT QUE L’IN-STREAM CLASSIQUE ?<\/strong><\/h4>\n

\"trueview<\/a><\/p>\n

Diffus\u00e9es sur la homepage de Youtube, dans le r\u00e9sultat de recherche ou \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des suggestions de vid\u00e9os similaires, avec un texte et une image miniature de la vid\u00e9o, ces TrueView video Discovery ont pour but d’inciter l’utilisateur \u00e0 d\u00e9couvrir le contenu<\/strong>.<\/p>\n

Des frais vous sont factur\u00e9s dans la mesure o\u00f9 l’utilisateur clique sur la miniature de l’annonce<\/strong> et uniquement lorsqu’il montre un int\u00e9r\u00eat pour le produit ou le service propos\u00e9.<\/p>\n

O\u00d9 SE CACHE-T-IL ?<\/h5>\n

Nous pouvons retrouver le format TrueView Discovery dans :<\/p>\n