{"id":2736,"date":"2018-09-18T14:34:04","date_gmt":"2018-09-18T14:34:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=2736"},"modified":"2021-07-05T09:44:46","modified_gmt":"2021-07-05T07:44:46","slug":"google-adwords-et-double-click-cedent-leur-place-a-google-ads-et-google-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/google-adwords-et-double-click-cedent-leur-place-a-google-ads-et-google-marketing","title":{"rendered":"Google Adwords et Double Click c\u00e8dent leur place \u00e0 Google Ads et Google Marketing"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\">Conscient que son offre de services publicitaires est parfois difficilement lisible pour les \u00e9diteurs et annonceurs et que les <b>comportements sont boulevers\u00e9s par l\u2019essor du mobile<\/b>, Google a souhait\u00e9 refondre son syst\u00e8me de publicit\u00e9s. Ses objectifs\u2009? Simplifier les d\u00e9marches pour les annonceurs, mais aussi leur proposer des <b>outils performants pour atteindre leur cible<\/b> et <b>optimiser leurs campagnes<\/b>. Zoom sur les principales innovations et leurs cons\u00e9quences.<\/p>\n<p class=\"p1\"><!--more--><\/p>\n<h2 class=\"p3\"><b>Google Ads, un outil encore plus performant pour configurer ses annonces<\/b><\/h2>\n<p class=\"p1\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-2771\" src=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2018-09-18-a\u0300-16.23.54-300x189.png\" alt=\"\" width=\"274\" height=\"177\" \/>Google Ads vient remplacer <a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/referencement-payant.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Adwords<\/a>. Avec ce changement, il ne s\u2019agit pas uniquement de modifier les logos et appellations. Concr\u00e8tement, cette <b>nouvelle plateforme<\/b> conserve les fonctionnalit\u00e9s initiales et vient s&rsquo;enrichir du nouvel outil <b>Smart Campaigns<\/b>. Celui-ci doit notamment faciliter la cr\u00e9ation de campagnes pour les annonceurs de taille modeste en leur permettant de toucher facilement la bonne audience au bon moment. Cet outil permet \u00e9galement de <b>pr\u00e9ciser l\u2019objectif de chaque campagne publicitaire <\/b>(visites en magasin, appels t\u00e9l\u00e9phoniques ou achats) afin de laisser l&rsquo;algorithme de Google, bas\u00e9 sur le machine learning, adapter le contenu textuel, les images ou encore le ciblage des campagnes.<\/p>\n<h2 class=\"p3\"><b>Google Marketing, un seul espace pour pr\u00e9voir, payer et analyser ses publicit\u00e9s<\/b><\/h2>\n<p class=\"p1\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-2768\" src=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2018-09-18-a\u0300-16.19.37-300x134.png\" alt=\"\" width=\"273\" height=\"121\" srcset=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2018-09-18-a\u0300-16.19.37-300x134.png 300w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2018-09-18-a\u0300-16.19.37-1024x458.png 1024w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2018-09-18-a\u0300-16.19.37-768x344.png 768w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2018-09-18-a\u0300-16.19.37.png 1184w\" sizes=\"auto, (max-width: 273px) 100vw, 273px\" \/>Fusionnant DoubleClick Digital Marketing et Google Analytics\u00a0360, <a href=\"https:\/\/marketingplatform.google.com\/info\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Google Marketing Plateform<\/a> a \u00e9t\u00e9 sp\u00e9cialement pens\u00e9e pour <b>analyser pr\u00e9cis\u00e9ment les comportements des internautes, <\/b>les comprendre et<b> adapter ses contenus<\/b>. Plus qu&rsquo;un simple tableau de bord regroupant des donn\u00e9es chiffr\u00e9es, cet espace facilite l&rsquo;achat, la programmation et l&rsquo;analyse des campagnes publicitaires.<\/p>\n<p class=\"p1\">A noter qu&rsquo;une nouvelle fonctionnalit\u00e9 Display &amp; Video\u00a0360 rassemblant DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio et Audience Center est inclus \u00e0 ce dispositif, ce qui permet aux annonceurs, agences et \u00e9quipes m\u00e9dia de <b>g\u00e9rer l&rsquo;int\u00e9gralit\u00e9 de leurs campagnes sans quitter cette interface<\/b>.<\/p>\n<h2 class=\"p3\"><b>Google Ad Manager, l\u2019interface sp\u00e9cialis\u00e9e dans la mon\u00e9tisation des contenus<\/b><\/h2>\n<p class=\"p1\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-2769\" src=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Capture-d\u2019e\u0301cran-2018-09-18-a\u0300-16.20.37-300x156.png\" alt=\"\" width=\"261\" height=\"138\" \/>Au rythme des \u00e9volutions technologiques, la mon\u00e9tisation des contenus web s\u2019est complexifi\u00e9e\u00a0: aujourd\u2019hui, les utilisateurs \u00ab\u2009consomment\u2009\u00bb aussi bien sur <b>smartphone, tablette que sur ordinateur<\/b>. Du c\u00f4t\u00e9 des professionnels, s\u2019il est important de prendre en consid\u00e9ration cette vari\u00e9t\u00e9 de supports, il faut \u00e9galement penser \u00e0 mettre en place une <b>communication qui touche plusieurs canaux<\/b>. Pour g\u00e9rer tout cela de fa\u00e7on unifi\u00e9e et simple, il suffit d\u00e9sormais de mobiliser Google Ad Manager, qui regroupe les outils de mon\u00e9tisation DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange.<\/p>\n<p class=\"p1\">Pourquoi tous ces changements ? Google affirme souhaiter <b>clarifier son offre \u00e0 destination des annonceurs<\/b>, pour qu\u2019ils puissent facilement atteindre leur cible et remplir leurs objectifs.<\/p>\n<p class=\"p1\">En tant qu&rsquo;agence <a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/referencement-payant.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span class=\"s1\">Google Partner Premier<\/span><\/a>, YATEO vous accompagne dans la cr\u00e9ation et l&rsquo;optimisation de vos campagnes payantes avec une r\u00e9mun\u00e9ration en fonction des r\u00e9sultats obtenus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conscient que son offre de services publicitaires est parfois difficilement lisible pour les \u00e9diteurs et annonceurs et que les comportements sont boulevers\u00e9s par l\u2019essor du mobile, Google a souhait\u00e9 refondre son syst\u00e8me de publicit\u00e9s. Ses objectifs\u2009? 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