{"id":2846,"date":"2019-01-17T00:08:42","date_gmt":"2019-01-17T00:08:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=2846"},"modified":"2021-07-05T09:44:45","modified_gmt":"2021-07-05T07:44:45","slug":"facebook-attribution-un-nouvel-outil-pour-suivre-les-conversions-sur-les-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/facebook-attribution-un-nouvel-outil-pour-suivre-les-conversions-sur-les-reseaux-sociaux","title":{"rendered":"Facebook Attribution, un nouvel outil pour suivre les conversions sur les r\u00e9seaux sociaux"},"content":{"rendered":"

S\u2019il existe en version b\u00eata depuis mars 2017, le module Facebook Attribution s\u2019est ouvert \u00e0 tous les annonceurs fin octobre 2018<\/b>. Totalement gratuit, ce nouvel outil g\u00e9n\u00e8re des rapports extr\u00eamement pr\u00e9cis suite aux campagnes Facebook Ads, Instagram, Audience Network et Messenger. Il donne une vision plus claire des conversions<\/b>, mais aussi de toutes les actions des utilisateurs dans les diff\u00e9rentes \u00e9tapes du parcours client (de la premi\u00e8re impression sur Facebook \u00e0 l\u2019achat, jusqu\u2019\u00e0 la fid\u00e9lisation\u00a0!).<\/p>\n

Comment acc\u00e9der \u00e0 Facebook Attribution\u00a0?<\/b><\/h2>\n

\"comment<\/a>Pour utiliser Facebook Attribution, l\u2019annonceur doit avant tout se rendre dans la partie \u00ab\u00a0Mesure et rapport\u00a0\u00bb de son interface. Ensuite, il regroupera ses comptes d\u2019annonces, ses pixels, ses applications et ses \u00e9v\u00e9nements hors connexion<\/b>. De cette fa\u00e7on, l\u2019outil pourra g\u00e9n\u00e9rer des comptes-rendus plus pr\u00e9cis. Il est important de noter que les statistiques ne sont pas \u00e9mises instantan\u00e9ment, car il faut du temps \u00e0 Facebook Attribution pour donner les informations\u00a0: il fonctionne sur la base de l\u2019apprentissage automatique<\/b>.<\/p>\n

Comprendre les rapports relatifs aux campagnes publicitaires<\/b><\/h2>\n

Extr\u00eamement complets, les rapports de Facebook Attribution aident \u00e0 comprendre l\u2019efficacit\u00e9 de chaque publicit\u00e9<\/b>. Concr\u00e8tement, l\u2019annonceur pourra mieux saisir la pertinence de ses contenus \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours de conversion, tout en identifiant les canaux sur lesquels ses actions sont les plus fructueuses.<\/p>\n

\"facebook<\/a>Les diff\u00e9rentes donn\u00e9es mises en valeur par le tableau de bord Facebook Attribution reposent aussi bien sur Facebook Insight que sur le pixel Facebook, les \u00e9v\u00e9nements li\u00e9s aux applications et toutes les conversions hors connexion. L\u2019int\u00e9r\u00eat est de cumuler tous ces aspects sur une m\u00eame interface<\/b>, pour avoir une vision pr\u00e9cise de son retour sur investissement.<\/p>\n

\n

Notes de l’agence : le pixel Facebook<\/strong> est un outil d\u2019analyse permettant de mesurer l\u2019efficacit\u00e9 de votre publicit\u00e9 en suivant les actions entreprises par les personnes sur votre site web (par exemple un achat en ligne ou un formulaire rempli). Vous pouvez utiliser les donn\u00e9es du pixel principalement pour vous assurer que vos publicit\u00e9s soient diffus\u00e9es aupr\u00e8s de la bonne cible et pour d\u00e9finir des audiences plus pr\u00e9cises.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Des crit\u00e8res d\u2019\u00e9valuations pr\u00e9cis pour aider les annonceurs \u00e0 progresser<\/b><\/h2>\n

\"facebook<\/a>Dans l\u2019optique d\u2019accompagner davantage les annonceurs dans leurs campagnes, Facebook Attribution ne se contente pas de regrouper des informations d\u00e9j\u00e0 existantes. Il peut \u00e9galement rendre compte des conversions inter-appareils<\/b>, tout en mesurant les conversions et visites par sources (organiques, payantes).<\/p>\n

Ce programme n\u2019a pas la pr\u00e9tention de devenir le seul et unique outil d’analyse pour les annonceurs\u00a0: ils auront toujours besoin d\u2019autres plateformes pour conna\u00eetre le temps pass\u00e9 sur le site, le nombre de pages vues, ou encore le taux de rebond.<\/p>\n

Cependant, gr\u00e2ce aux identifiants Facebook de chaque internaute, il offre une vision multicanal et multisupport<\/b> des parcours de conversion (alors m\u00eame que certaines donn\u00e9es \u00e9taient auparavant fauss\u00e9es par la configuration des cookies).<\/p>\n

En somme, Facebook Attribution d\u00e9crypte toutes les impressions qui font suite \u00e0 un post, quel que soit le canal ou le support utilis\u00e9. Il livre aux annonceurs des informations d\u00e9cisives pour am\u00e9liorer leurs campagnes de publicit\u00e9 Facebook Ads<\/a>\u2026 <\/b>Mais il ne faut pas oublier que si Facebook reste un axe (pr\u00e9pond\u00e9rant) de la strat\u00e9gie digitale, il ne faut pas pour autant d\u00e9laisser les autres leviers d\u2019acquisition et de conversion\u00a0!<\/p>\n

Si vous ne vous sentez pas parfaitement \u00e0 l’aise dans la gestion de vos campagnes publicitaires sur Facebook, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 vous rapprocher de YATEO pour avoir un accompagnement sur mesure et conna\u00eetre les\u00a0solutions possibles<\/a>\u00a0afin d\u2019accro\u00eetre la performance de vos campagnes sur Facebook.<\/p>\n

Contactez-nous au 01 58 89 27 36 ou via le formulaire de contact disponible ici<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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