{"id":3015,"date":"2019-01-14T16:42:43","date_gmt":"2019-01-14T16:42:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=3015"},"modified":"2021-07-05T09:44:45","modified_gmt":"2021-07-05T07:44:45","slug":"shopping-actions-google-defie-amazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/shopping-actions-google-defie-amazon","title":{"rendered":"Shopping Actions : Google d\u00e9fie Amazon"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e8s d\u00e9but 2019 en France, Google s\u2019impose comme un concurrent de taille pour Amazon. Soutenu par Auchan, Boulanger, Carrefour et Fnac Darty, la firme de Mountain View lance <\/span><strong>\u00ab\u00a0Google Shopping Actions\u00a0\u00bb<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">, sa future marketplace. Google prend donc un<strong> v\u00e9ritable virage strat\u00e9gique<\/strong> et semble vouloir conqu\u00e9rir des parts de march\u00e9s d\u00e9tenues par son principal adversaire, Amazon\u2026<\/span><!--more--><\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">Quelle place pour Shopping Actions ?<\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Shopping Actions, c\u2019est la nouvelle marketplace lanc\u00e9e et imagin\u00e9e par Google en ce d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e 2019. M\u00eame si Google refuse de qualifier sa nouveaut\u00e9 en tant que marketplace, il semblerait bien que celle-ci en poss\u00e8de les caract\u00e9ristiques\u00a0 :\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Shopping Actions est une plateforme , dite <strong>\u201cplace de march\u00e9\u201d<\/strong>, permettant aux e-commer\u00e7ants de mettre en ligne leurs produits qui seront visibles et disponibles pour les internautes depuis le r\u00e9seau de recherche Google, Google Shopping et l\u2019assistant vocal Google.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong><a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/SA_1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-3024\" src=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/SA_1-300x200.jpg\" alt=\"Internaute cherchant du contenu sur internet \" width=\"231\" height=\"154\" srcset=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/SA_1-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/SA_1-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/SA_1-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/SA_1-408x270.jpg 408w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/SA_1-1200x800.jpg 1200w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/SA_1.jpg 1350w\" sizes=\"auto, (max-width: 231px) 100vw, 231px\" \/><\/a>Google<\/strong>\u00a0<strong>doit s\u2019attendre \u00e0 un paysage concurrentiel agressif o\u00f9 la comp\u00e9tition est rude et accrue<\/strong><em>. <\/em><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Dans un univers digital o\u00f9 les offres destin\u00e9es aux internautes sont d\u00e9multipli\u00e9es sur la toile, Shopping Actions doit faire ses preuves face \u00e0 une multitude de concurrents comme Cdiscount, PriceMinister, Rakuten\u2026 et la liste est encore longue\u00a0!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cependant, le principal concurrent qui semble int\u00e9resser Google dans son nouveau d\u00e9fi n\u2019est d\u2019autre qu\u2019Amazon, qualifi\u00e9 de \u00ab\u00a0leader\u00a0\u00bb dans ce domaine. En effet, <strong>55% des internautes<\/strong> aux Etats-Unis commencent leur recherche produits sur Amazon, une action se transformant presque en r\u00e9flexe. Par ailleurs, ce statut attribu\u00e9 au principal rival de Google est l\u00e9gitim\u00e9 par un chiffre d\u2019affaires explosif, d\u00e9passant les<strong> 50 milliards de dollars au premier trimestre 2018. <\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais pour quelles raisons Google aurait-il int\u00e9r\u00eat \u00e0 s\u2019attaquer et \u00e0 se positionner sur le terrain privil\u00e9gi\u00e9 d\u2019Amazon\u00a0? <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>La forte expansion du march\u00e9 des assistants vocaux\u00a0<\/strong>: la technologie de recherche vocale pour les produits devient un v\u00e9ritable outil strat\u00e9gique\u00a0 pour les e-commer\u00e7ants. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong> S\u2019imposer comme nouveau r\u00e9flexe en mati\u00e8re de recherche produits\u00a0<\/strong>: le plus grand concurrent de Google en search est Amazon\u00a0!<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>La n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019innover<\/strong>, de se diversifier sans cesse d\u2019un point de vue strat\u00e9gique dans un cadre en constante \u00e9volution<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"text-align: center;\">Shopping actions : la marketplace \u00ab\u00a0gagnant-gagnant\u00a0\u00bb<\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\"><i><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/SA_3.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-3031\" src=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/SA_3-227x300.jpg\" alt=\"Smartphone affichant la page Google Search\" width=\"172\" height=\"227\" srcset=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/SA_3-227x300.jpg 227w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/SA_3.jpg 678w\" sizes=\"auto, (max-width: 172px) 100vw, 172px\" \/><\/a>\u00ab\u00a0Fournir la technologie, les outils aux retailers afin qu\u2019ils puissent mettre \u00e0 disposition leurs produits sur nos propri\u00e9t\u00e9s Google comme l\u2019Assistant Google\u00a0\u00bb<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, voil\u00e0 comment Google d\u00e9finit Shopping Actions, encore en phase d\u2019exp\u00e9rimentation.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">D\u2019abord r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 des relations commerciales en B2B, le nouveau programme de Google s\u2019ouvre d\u00e9sormais au B2C permettant aux e-commer\u00e7ants de mettre en ligne leurs produits sur l\u2019ensemble des plateformes du g\u00e9ant am\u00e9ricain couvrant ainsi l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de son r\u00e9seau. Par cons\u00e9quent, Shopping Actions offre aux internautes une exp\u00e9rience utilisateur simplifi\u00e9e\u00a0dont les principaux objectifs sont les suivants: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Simplifier le processus d\u2019achat<\/strong> en r\u00e9unissant toutes les offres des vendeurs dans un seul panier universel<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Faciliter la recherche produit<\/strong> pour les internautes en utilisant l\u2019assistant vocal Google ou <a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/google-shopping\">Google Shopping<\/a><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une des missions principales de Shopping Actions est d\u2019<strong>offrir plus de visibilit\u00e9 aux commer\u00e7ants<\/strong> dans les moteurs de recherche et au sein m\u00eame de Google en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale. Cons\u00e9quence directe\u00a0: un meilleur engagement de la marque alli\u00e9 \u00e0 une am\u00e9lioration de la fid\u00e9lit\u00e9 client.<\/span><\/p>\n<blockquote><p>Notes de l&rsquo;agence : se positionner sur les marketplaces est un <strong>bon levier strat\u00e9gique<\/strong> pour gagner en visibilit\u00e9 et g\u00e9n\u00e9rer plus de trafic pour \u00e0 long-terme <strong>faire accro\u00eetre son business.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais les avantages de Shopping Actions ne se limitent pas \u00e0 la visibilit\u00e9 : Google <strong>veut se montrer plus comp\u00e9titif qu\u2019Amazon<\/strong> en termes de frais de commissions. En effet, sur chaque vente r\u00e9alis<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e9e, Amazon prend une commission sur celle-ci et Google est bien d\u00e9cid\u00e9 \u00e0 reprendre le m\u00eame sch\u00e9ma mais de mani\u00e8re plus avantageuse pour les <a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/SA_2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-3029 size-medium\" src=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/SA_2-300x200.jpg\" alt=\"Smartphone affichant le logo Amazon\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/SA_2-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/SA_2-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/SA_2-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/SA_2-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/SA_2-408x270.jpg 408w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/SA_2-1200x800.jpg 1200w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/SA_2.jpg 1950w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>vendeurs. Les factures mensuelles envoy\u00e9es par Google aux commer\u00e7ants <strong>devraient \u00eatre inf\u00e9rieures de 1 \u00e0 6 points<\/strong> selon les diff\u00e9rentes cat\u00e9gories de produits. Une raison suppl\u00e9mentaire qui pourrait pousser les e-commer\u00e7ants \u00e0 populariser l\u2019utilisation de Shopping Actions.<\/span><\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">Google peut-il r\u00e9ellement renverser amazon ?<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Malgr\u00e9 une comp\u00e9titivit\u00e9 prix int\u00e9ressante et des avantages en mati\u00e8re de visibilit\u00e9 indiscutables, Google et sa nouvelle marketplace doivent se frotter \u00e0 <strong>des challenges\u00a0<\/strong><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>de taille.<\/strong> Pour pouvoir rivaliser avec Amazon, <strong>Google doit int\u00e9grer une exp\u00e9rience transactionnelle forte<\/strong> et offrir une exp\u00e9rience d\u2019achat semblable \u00e0 celle de son rival qui <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">excelle dans ce domaine avec son abonnement Prime. <\/span><\/p>\n<blockquote><p>Notes de l&rsquo;agence : avoir un <strong>flux de produits de qualit\u00e9<\/strong>, comprenant tous les attributs produits n\u00e9cessaires est <strong>indispensable pour une bonne diffusion.<\/strong>\u00a0 Dans l&rsquo;univers du e-commerce, un flux de produits est synonyme de \u00ab\u00a0catalogue produits\u00a0\u00bb. Ce m\u00e9canisme permet \u00e0 un marchand d&rsquo;exporter l&rsquo;ensemble de ses produits vers un site externe\/comparateur de prix.<\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Sortir du mod\u00e8le CPC<\/strong> ou Co\u00fbt Par Clic (syst\u00e8me de tarification o\u00f9 on paie uniquement si l\u2019internaute clique sur les liens sponsoris\u00e9s lors des campagnes) pour passer \u00e0 un syst\u00e8me de r\u00e9mun\u00e9ration <strong>bas\u00e9 sur des commissions<\/strong> peut s\u2019av\u00e9rer \u00eatre un choix moins judicieux pour r\u00e9ellement <strong>mesurer l\u2019impact et la performance de Shopping Actions<\/strong>. \u00a0A cela s\u2019ajoute la difficult\u00e9 de r\u00e9aliser des achats via la recherche vocale, supposant une confiance totale de la part de l\u2019internaute, qui n\u2019est pas encore tr\u00e8s bien r\u00e9pandue.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le bras de fer entre les deux g\u00e9ants de la toile semble d\u00e9clar\u00e9. <strong>Google cherche toujours plus \u00e0 s\u2019\u00e9tendre<\/strong> en se positionnant sur toujours plus de march\u00e9s\u00a0! Par ailleurs, on peut se demander si Google parviendra<strong> \u00e0 allier parfaitement esth\u00e9tisme et r\u00e9elle exp\u00e9rience utilisateur simplifi\u00e9e<\/strong> au sein de sa nouvelle marketplace.<\/span><\/p>\n<p>Avec une <strong>solide expertise<\/strong> dans le domaine des <strong>strat\u00e9gies d&rsquo;acquisition<\/strong> (SEO\/SEA), YATEO am\u00e9liore depuis 13 ans,<strong> les r\u00e9sultats et performances<\/strong> des campagnes publicitaires des marques. <strong>Nos solutions sur-mesure<\/strong> et notre <strong>r\u00e9mun\u00e9ration bas\u00e9e sur la performance<\/strong> font de YATEO, <strong>un v\u00e9ritable partenaire de croissance et de confiance pour votre marque<\/strong>. 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