{"id":3337,"date":"2019-02-25T09:36:33","date_gmt":"2019-02-25T09:36:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=3337"},"modified":"2021-07-05T09:44:45","modified_gmt":"2021-07-05T07:44:45","slug":"google-ads-google-autorise-lutilisation-des-marques-dans-les-annonces-publicitaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/google-ads-google-autorise-lutilisation-des-marques-dans-les-annonces-publicitaires","title":{"rendered":"Google Ads : Google autorise l’utilisation des marques dans les annonces publicitaires"},"content":{"rendered":"

De nombreux annonceurs et revendeurs<\/strong> passent par Google Ads (ancienne Google Adwords), plateforme de r\u00e9gie publicitaire de Google, pour diffuser leurs annonces<\/strong>. Pour aider les annonceurs \u00e0 optimiser la diffusion de leurs campagnes publicitaires, Google a revu<\/strong> au mois d’octobre dernier, sa politique de protection des marques<\/strong> et offre la possibilit\u00e9 d’utiliser le nom de marques de produits<\/strong> ou de services vendus au sein de Google Ads. Explications.<\/p>\n

pourquoi ce changement \u00e9tait tant attendu par les annonceurs ?<\/h3>\n

Avant cette mise \u00e0 jour, les annonceurs et particuli\u00e8rement les retailers \u00e9taient limit\u00e9s<\/strong> dans l’utilisation des noms de marque dans leurs campagnes publicitaires au sein de Google Ads. Ce changement dans la politique de Google \u00e9tait tr\u00e8s attendu<\/strong> par les revendeurs qui \u00e9taient dans l’obligation d’utiliser des mots cl\u00e9s<\/strong> comme \u00ab\u00a0multimarque\u00a0\u00bb<\/strong> ou \u00ab\u00a0marque de prestige\u00a0\u00bb<\/strong> afin de rester pertinents<\/strong> dans la diffusion de leurs annonces et attractifs<\/strong> aux yeux des internautes. Cette solution leur permettait \u00e9galement de maintenir leur taux de clics.<\/strong><\/p>\n

Notes de l’agence : cette nouvelle possibilit\u00e9 donn\u00e9e par Google permet de fluidifier et de faciliter la communication<\/strong> sur des produits dont la marque est prot\u00e9g\u00e9e.<\/p><\/blockquote>\n

\"Tablette<\/a>Google a pris conscience du s\u00e9rieux et de la l\u00e9gitimit\u00e9<\/strong> de certains retailers et c’est l’une des raisons principales pour lesquelles la firme de Mountain View a d\u00e9cid\u00e9 de faire \u00e9voluer sa politique de protection des marques<\/strong>. Ainsi, les annonceurs et les agences Google Ads<\/a> sont plus libres<\/strong> et peuvent \u00eatre plus pr\u00e9cis<\/strong> dans la description de leurs offres destin\u00e9es \u00e0 promouvoir des produits ou des services. D’abord effective en Australie, Canada, Etats-Unis etc…, cette mise \u00e0 jour est disponible \u00e9galement en France.<\/strong><\/p>\n

Notes de l’agence : int\u00e9grer la mention d’une marque au sein d’une annonce est n\u00e9anmoins soumise \u00e0 certaines restrictions et r\u00e8gles<\/strong>. Google porte une attention particuli\u00e8re au respect de la l\u00e9gislation locale<\/strong> et de ne pas porter atteinte aux marques des tiers.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

quelles r\u00e8gles \u00e0 respecter pour la combinaison mot cl\u00e9 & annonce ?<\/h3>\n

M\u00eame si Google autorise les annonceurs \u00e0 utiliser comme mot cl\u00e9, le nom d’une marque dans leurs annonces, ces derniers sont soumis \u00e0 certaines conditions<\/strong>. En effet, m\u00eame si utiliser le nom des marques au sein de Google Ads est d\u00e9sormais autoris\u00e9, cela ne signifie pas pour autant que ce changement ne reste pas sensible<\/strong>. Google exige donc que la combinaison d’un mot cl\u00e9<\/strong> et de l’annonce soit claire et limpide<\/strong>. Ainsi, les annonceurs sont dans l’obligation de respecter certaines contraintes relatives \u00e0 la combinaison mot cl\u00e9\/annonce :<\/p>\n