{"id":3466,"date":"2019-04-08T18:03:09","date_gmt":"2019-04-08T18:03:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=3466"},"modified":"2021-07-05T09:44:44","modified_gmt":"2021-07-05T07:44:44","slug":"les-youtube-ads-sur-tv-connectees-pour-atteindre-une-nouvelle-cible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/les-youtube-ads-sur-tv-connectees-pour-atteindre-une-nouvelle-cible","title":{"rendered":"Les YouTube Ads sur TV connect\u00e9es, pour atteindre une nouvelle cible"},"content":{"rendered":"

Le d\u00e9veloppement des <\/span>TV connect\u00e9es<\/b> offre \u00e0 YouTube un nouveau moyen de diffuser ses publicit\u00e9s, cette fois sur des grands \u00e9crans et devant des spectateurs particuli\u00e8rement attentifs. Chaque jour, plus de <\/span>180 millions d\u2019heures de vid\u00e9os <\/b>sont regard\u00e9es sur YouTube avec des \u00e9crans de t\u00e9l\u00e9vision. Maintenant que l\u2019on peut configurer des annonces vid\u00e9o sp\u00e9cialement con\u00e7ues pour la TV, il serait clairement dommage de s\u2019en priver, sachant que ce canal offre un excellent potentiel.<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

Des publicit\u00e9s sp\u00e9cialement taill\u00e9es pour les \u00e9crans de t\u00e9l\u00e9vision<\/b><\/h2>\n

\"\"<\/a>Auparavant, la plateforme Google Ads<\/strong><\/a> et Display & Video 360 incluait les ordinateurs, smartphones et tablettes\u00a0: chaque annonceur pouvait <\/span>adapter sa publicit\u00e9\u00a0\u00e0 ces trois supports<\/b>. La t\u00e9l\u00e9vision vient s\u2019ajouter \u00e0 la liste, ce qui permet d\u2019associer \u00e0 ce m\u00e9dia une ench\u00e8re et \/ ou un contenu diff\u00e9rent(s).<\/span><\/p>\n

D’apr\u00e8s une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Lab Experiments d\u2019Ipsos, les annonces YouTube vues sur une t\u00e9l\u00e9vision ont un <\/span>impact maximal sur la m\u00e9moire des auditeurs, mais aussi sur leur d\u00e9cision d\u2019achat<\/b>. En moyenne, le format s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 <\/span>47 % plus efficace sur les souvenirs<\/b> et <\/span>35 % plus performant sur les intentions d\u2019achat<\/b>, selon une recherche men\u00e9e aux \u00c9tats-Unis en mars 20018 (Lab Experiments d\u2019Ipsos pour Google).<\/span><\/p>\n

Pourquoi faut-il miser sur les YouTube Ads version TV\u00a0?<\/b><\/h2>\n

Aujourd\u2019hui, on assiste \u00e0 un <\/span>bouleversement des usages concernant la t\u00e9l\u00e9vision<\/b>. Les t\u00e9l\u00e9spectateurs ne d\u00e9sirent plus forc\u00e9ment un maximum de cha\u00eenes, mais favorisent le c\u00f4t\u00e9 \u00ab\u00a0\u00e0 la carte\u00a0\u00bb des plateformes de streaming et des r\u00e9seaux comme YouTube. Ils pr\u00e9f\u00e8rent <\/span>r\u00e9silier leurs abonnements au c\u00e2ble<\/b> pour payer d\u2019autres services comme Netflix ou Canal + et bien \u00e9videmment continuer \u00e0 visionner des vid\u00e9os sur YouTube.<\/span><\/p>\n

Notes de l’agence : si <\/span>39 % des consommateurs de m\u00e9dias ont acc\u00e8s \u00e0 une Smart TV<\/b> \u00e0 l\u2019heure actuelle, ce taux ne va cesser d\u2019augmenter ces prochaines ann\u00e9es, puisque les appareils sont de plus en plus abordables. Enfin, il faut \u00e9galement savoir que selon Cisco, le <\/span>trafic vid\u00e9o mondial aura tripl\u00e9 entre 2016 et 2021<\/b>.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Quelques conseils pour r\u00e9ussir ses annonces YouTube pour t\u00e9l\u00e9vision<\/b><\/h2>\n

Bien \u00e9videmment, si une plateforme sp\u00e9cifique a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9vue pour concevoir les publicit\u00e9s YouTube en version TV, c\u2019est parce qu\u2019on doit adopter une <\/span>approche adapt\u00e9e \u00e0 ce m\u00e9dia<\/b>. En effet, il serait contre-productif de reproduire les pratiques que l\u2019on conna\u00eet d\u00e9j\u00e0 pour les annonces sur smartphone, par exemple.<\/span><\/p>\n

\"youtube<\/a>Avant toute chose, vous devez bien prendre le temps, dans votre gestionnaire de publicit\u00e9s, de cibler le <\/span>support \u00ab\u00a0\u00e9crans TV\u00a0\u00bb<\/b> et de d\u00e9finir votre audience en fonction de vos crit\u00e8res. Logiquement, pour <\/span>optimiser l\u2019exp\u00e9rience utilisateur<\/b>, vous devrez privil\u00e9gier les meilleures d\u00e9finitions possible, avec toujours des vid\u00e9os en HD (minimum 1080 pixels).<\/span><\/p>\n

Pour conclure, notez bien que vos vid\u00e9os publicitaires peuvent adopter diff\u00e9rentes formes\u00a0: <\/span>inspirantes<\/b>, pour donner envie d\u2019acheter un produit ou de voir un film\u00a0; <\/span>engageantes<\/b>, pour f\u00e9d\u00e9rer une communaut\u00e9 autour de votre marque et de vos valeurs\u00a0; <\/span>informatives<\/b>, pour aider votre cible dans ses besoins du moment. Id\u00e9alement, il faut savoir varier entre ces formats YouTube<\/strong><\/a> pour atteindre une audience large et communiquer de la bonne fa\u00e7on avec le prospect, en fonction de sa position dans le parcours client.<\/span><\/p>\n

Si vous souhaitez en savoir davantage sur YouTube Ads ou sur les autres interfaces SEA, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 vous rapprocher de YATEO pour b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un accompagnement personnalis\u00e9 : il suffit de nous contacter au\u00a00158892736 ou via le formulaire de contact\u00a0disponible ici.<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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