{"id":3791,"date":"2019-05-10T08:00:46","date_gmt":"2019-05-10T08:00:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=3791"},"modified":"2021-07-05T09:44:44","modified_gmt":"2021-07-05T07:44:44","slug":"campagnes-google-ads-smart-display-nos-conseils-pour-les-optimiser","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/campagnes-google-ads-smart-display-nos-conseils-pour-les-optimiser","title":{"rendered":"Campagnes Google Ads Smart Display : nos conseils pour les optimiser"},"content":{"rendered":"

\u00c0 l\u2019inverse des campagnes publicitaires qu\u2019on lance en Display classique, dans le but de tester leur efficacit\u00e9 et d\u2019am\u00e9liorer ses conversions, le syst\u00e8me Google Ads Smart Display rend possible la mise de place d\u2019<\/span>annonces intelligentes<\/b>, qui adaptent le ciblage pour maximiser les chances de conversion et permettent de <\/span>mieux g\u00e9rer son budget<\/b>. Voici tout ce qu\u2019il faut savoir sur ce format qui int\u00e9resse de plus en plus les professionnels du marketing digital\u00a0!<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

Des campagnes faciles \u00e0 mettre en place et plus efficaces<\/strong><\/h2>\n

\"google<\/a>En d\u00e9veloppant le\u00a0format Smart Display, le g\u00e9ant des moteurs de recherche promet une <\/span>cr\u00e9ation d\u2019annonces publicitaires plus simple<\/b>, quel que soit le format choisi, mais aussi un <\/span>meilleur ciblage de l\u2019audience<\/b>, dans l\u2019optique de convertir un maximum de prospects tout en d\u00e9pensant un minimum d\u2019argent.<\/span><\/p>\n

Selon Google, ce type de campagne permettrait, par rapport \u00e0 une campagne display \u00ab\u00a0classique\u00a0\u00bb, d\u2019avoir jusqu\u2019\u00e0\u00a0<\/span>20 % de conversions suppl\u00e9mentaires<\/b>.<\/span><\/p>\n

Dans les faits, il est plus que jamais primordial de <\/span>nuancer les propos de Google<\/b>, qui veut naturellement propulser son nouveau mod\u00e8le et s\u00e9duire un maximum d\u2019annonceurs avec. Concr\u00e8tement, une campagne Smart Display peut effectivement g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats extr\u00eamement positifs si elle est bien configur\u00e9e. \u00c0 l\u2019inverse, si vous ne ma\u00eetrisez pas les param\u00e8tres de base et si vous commettez trop d\u2019erreurs au moment de la mise en place, vous risquez au contraire de perdre de l\u2019argent.<\/span><\/p>\n

Tirez pleinement profit de vos annonces Google Ads Smart Display<\/strong><\/h2>\n

Pour commencer, sachez que la mise en place d\u2019une campagne intelligente n\u00e9cessite d\u2019avoir obtenu <\/span>au moins 50 conversions sur le r\u00e9seau pendant les 30 derniers jours<\/b> (une exigence qui devrait \u00eatre revue \u00e0 la baisse pour rendre les Smart Ads plus accessibles). Vos campagnes analyseront les annonces et ciblages d\u00e9j\u00e0 en place sur votre compte pour venir <\/span>atteindre de nouvelles personnes<\/b>, de pr\u00e9f\u00e9rence au plus proche de l\u2019acte d\u2019achat. Elles peuvent aussi bien viser des internautes qui ne vous connaissent pas (prospection) que d\u2019anciens visiteurs (remarketing).<\/span><\/p>\n

Pour votre premi\u00e8re Smart Ad, Google recommande une <\/span>ench\u00e8re 50 % sup\u00e9rieure au coup par acquisition <\/b>des campagnes qui ne contiennent pas le nom de votre marque. Initialement, il faudra donc mettre en place un budget nettement plus important que d’habitude.<\/span><\/p>\n

Notes de l’agence : l\u2019algorithme a besoin de <\/span>3 \u00e0 4 semaines<\/b> pour atteindre son efficacit\u00e9 maximale\u00a0: pendant cette premi\u00e8re phase, on \u00e9vite toute modification. Les premiers r\u00e9ajustements auront lieu une fois ce cap pass\u00e9 seulement.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Quel mod\u00e8le d\u2019attribution choisir\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

\"interface<\/a>Les Smart Ads vous proposent plusieurs mod\u00e8les d\u2019attribution, parmi lesquels on trouve celui bas\u00e9 <\/span>sur les donn\u00e9es<\/b>. Il n\u00e9cessite 15\u00a0000 clics dans la recherche Google et un minimum de 6\u00a0000 conversions journali\u00e8res\u2026 Des objectifs qui ne sont clairement pas atteignables pour certaines PME dont les ambitions sont loin de ce niveau.<\/span><\/p>\n

Si vous ne pouvez pas pr\u00e9tendre \u00e0 ces r\u00e9sultats, privil\u00e9giez l\u2019un de ces deux autres modes d\u2019attribution\u00a0: <\/span>sur la position ou sur le mode de d\u00e9pr\u00e9ciation dans le temps<\/b>.<\/span><\/p>\n

Suivez et optimisez vos campagnes intelligentes Google<\/strong><\/h2>\n

Pour bien scruter les effets de vos Smart Ads, n\u2019oubliez pas de <\/span>lier votre compte Analytics avec votre compte Ads<\/b>. Donnez-vous le temps de comprendre comment fonctionne ce nouveau mod\u00e8le et ne tirez pas de conclusions h\u00e2tives si vous n\u2019avez pas de retomb\u00e9es d\u00e8s le d\u00e9but\u00a0: comme Google le pr\u00e9cise bien dans ses recommandations, il faut attendre quelques semaines avant d\u2019aboutir sur une efficacit\u00e9 optimale.<\/span><\/p>\n

Les Google Smart Ads ont beaucoup d\u2019arguments pour s\u00e9duire les annonceurs\u00a0: un <\/span>param\u00e9trage tr\u00e8s simple<\/b>, une gestion financi\u00e8re ais\u00e9e (m\u00eame s\u2019il est n\u00e9cessaire d’investir plus au d\u00e9part) et un ciblage automatique fortement appr\u00e9ci\u00e9. <\/span><\/p>\n

Elles montrent cependant quelques limites en offrant moins de marge de contr\u00f4le sur certains r\u00e9sultats et en se rendant pour le moment uniquement accessibles aux gros budgets. Aussi, si vous souhaitez tenter cette m\u00e9thode pour gagner en visibilit\u00e9 sur les moteurs de recherche, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter un expert en SEA de YATEO<\/strong><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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