{"id":4083,"date":"2019-06-11T08:00:50","date_gmt":"2019-06-11T08:00:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=4083"},"modified":"2023-10-31T10:56:43","modified_gmt":"2023-10-31T09:56:43","slug":"de-nouveaux-formats-outils-publicitaires-font-leur-entree-en-scene-sur-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/de-nouveaux-formats-outils-publicitaires-font-leur-entree-en-scene-sur-google","title":{"rendered":"De nouveaux formats &#038; outils publicitaires font leur entr\u00e9e en sc\u00e8ne sur Google !"},"content":{"rendered":"<p>L&rsquo;\u00e9dition 2019 du \u00ab\u00a0Google Marketing Live\u00a0\u00bb a \u00e9t\u00e9 <strong>riche en nouveaut\u00e9s<\/strong>. Et ce n&rsquo;est pas pour d\u00e9plaire aux annonceurs ! Au programme de cet \u00e9v\u00e9nement : mise en lumi\u00e8re sur les <strong>enjeux majeurs, opportunit\u00e9s et perspectives<\/strong> qui impacteront le Search Marketing de demain. On revient avec <strong>un r\u00e9sum\u00e9 d\u00e9taill\u00e9 des nouveaux formats et outils publicitaires annonc\u00e9s par Google.&nbsp;<\/strong><!--more--><\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">les showcase shopping ads : de la publicit\u00e9 sur google images<\/h3>\n<p>Disponibles en version b\u00eata pour certains retailers depuis quelques semaines, la firme de Mountain View a profit\u00e9 du Google Marketing Live <strong>pour officialiser le lancement des Showcase Shopping Ads<\/strong>. Elles viennent donc enrichir <a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/les-shoppable-ads-showcase-shopping-ads-la-nouvelle-offre-publicitaire-pour-google-images\">l&rsquo;offre publicitaire disponible sur Google Images<\/a>.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Showcase-Shopping-Ads.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4086\" src=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Showcase-Shopping-Ads.png\" alt=\"Showcase Shopping Ads \" width=\"346\" height=\"222\" srcset=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Showcase-Shopping-Ads.png 800w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Showcase-Shopping-Ads-300x193.png 300w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Showcase-Shopping-Ads-768x493.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 346px) 100vw, 346px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Les produits pr\u00e9sent\u00e9s \u00e0 la vente sont <strong>contextualis\u00e9s dans une image<\/strong>, visible ci-dessus. Il est donc d\u00e9sormais possible de cr\u00e9er une campagne pour vendre des produits tout en offrant aux cyber-acheteurs <strong>une nouvelle exp\u00e9rience d&rsquo;achat 100% int\u00e9gr\u00e9e<\/strong>. Les Showcase Shopping Ads sugg\u00e8rent des recommandations aux internautes suivant deux aspects :<\/p>\n<ul>\n<li>L&rsquo;historique d&rsquo;achat.<\/li>\n<li>L&rsquo;historique de navigation.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>Notes de l&rsquo;agence : attention, contrairement aux campagnes \u00ab\u00a0Google Shopping historiques\u00a0\u00bb qui facturent chaque clic en direction du site e-commerce, les annonceurs paient ici une commission sur les ventes r\u00e9alis\u00e9es.<\/p><\/blockquote>\n<h3 style=\"text-align: center;\">les gallery ads : le format publicitaire int\u00e9gr\u00e9 au search<\/h3>\n<p><strong>Mobile et publicit\u00e9 visuelle<\/strong> : tels sont les ma\u00eetres mots de ce nouveau format publicitaire. Disponibles en haut des SERPs mobiles, les Gallery Ads permettent de <strong>diffuser plusieurs images de produits<\/strong> (entre 4 et 8) pour inciter le consommateur h\u00e9sitant \u00e0 entrer dans le processus d&rsquo;achat. Pr\u00e9sent\u00e9es sous <strong>forme de galerie photos<\/strong>, il suffit de <strong>scroller pour pouvoir visualiser et acc\u00e9der aux photos suivantes.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Sans-titre-21.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4096\" src=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Sans-titre-21.png\" alt=\"Gallery Ads\" width=\"532\" height=\"342\" srcset=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Sans-titre-21.png 800w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Sans-titre-21-300x193.png 300w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Sans-titre-21-768x493.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 532px) 100vw, 532px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Dans une de ses publications, Google assure que<strong> ce nouveau format plus interactif<\/strong> est plus <strong>propice \u00e0 l&rsquo;engagement<\/strong> en comparaison aux autres Search Ads. Par cons\u00e9quent, les Gallery Ads, en concurrence avec de multiples formats d&rsquo;annonces, peuvent potentiellement obtenir de meilleurs \u00ab\u00a0Quality Score\u00a0\u00bb.<\/p>\n<blockquote><p>Notes de l&rsquo;agence : pour l&rsquo;instant, <strong>les Gallery Ads sont disponibles uniquement sur mobile<\/strong> et pourraient, dans un futur proche, arriver sur desktop.<\/p><\/blockquote>\n<h3 style=\"text-align: center;\">les discovery ads : des publicit\u00e9s sur le flux d&rsquo;actualit\u00e9s personnalis\u00e9 de google<\/h3>\n<p>En bref, Discover, c&rsquo;est le flux d&rsquo;actualit\u00e9s sugg\u00e9r\u00e9 par Google. Accessible depuis l&rsquo;application ainsi que le champ de recherche int\u00e9gr\u00e9 au mobile ou Google Chrome, Discover <strong>sugg\u00e8re des articles d&rsquo;actualit\u00e9s<\/strong> ou correspondant <strong>aux centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat de l&rsquo;utilisateur.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Discovery-Ads.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4089\" src=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Discovery-Ads.png\" alt=\"Discovery Ads\" width=\"459\" height=\"240\" srcset=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Discovery-Ads.png 800w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Discovery-Ads-300x157.png 300w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Discovery-Ads-768x401.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 459px) 100vw, 459px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Google lance donc un nouveau format publicitaire pour cette plateforme, pl\u00e9biscit\u00e9e par plus de<strong> 800 millions d&rsquo;utilisateurs au niveau mondial<\/strong> (source Google) : les Discovery Ads. Elles seront diffus\u00e9es :<\/p>\n<ul>\n<li>Sur <strong>Discover<\/strong> : entre deux articles s\u00e9lectionn\u00e9s automatiquement.<\/li>\n<li>Sur <strong>YouTube<\/strong> : entre deux vid\u00e9os sur le flux mobile et la homepage.<\/li>\n<li>sur <strong>Gmail<\/strong> : dans les onglets \u00ab\u00a0promotions\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0r\u00e9seaux sociaux\u00a0\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n<p><em>\u00ab\u00a0A partir des cr\u00e9as fournies par les annonceurs ou les agences, et gr\u00e2ce au machine learning, Google est capable de g\u00e9n\u00e9rer et diffuser la meilleure publicit\u00e9, en mode natif, sur chaque propri\u00e9t\u00e9 de Google (Discover, YouTube, Gmail)\u00a0\u00bb <\/em>pr\u00e9cise le g\u00e9ant du web.<\/p>\n<p>Ce nouveau format sera disponible pour tous les annonceurs <strong>au cours de l&rsquo;ann\u00e9e 2019.<\/strong><\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">les local campaigns : la nouvelle strat\u00e9gie d&rsquo;acquisition de demain<\/h3>\n<p>Les local campaigns, ou annonces locales, sont des <strong>\u00e9l\u00e9ments incontournables \u00e0 int\u00e9grer dans les futures strat\u00e9gies d&rsquo;acquisition<\/strong>. Elles r\u00e9pondent aux <strong>nouvelles habitudes d&rsquo;achat et de consommation<\/strong> des internautes : utiliser le mobile \u00e0 titre informatif et comparatif avant de se rendre en magasin pour se procurer le produit. Le but des annonces locales ? Simple : <strong>aider et influencer l&rsquo;acheteur dans son parcours pour le conduire jusqu&rsquo;\u00e0 votre boutique !<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Local-campaigns.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4095\" src=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Local-campaigns.png\" alt=\"Local Campaigns sur Google Ads \" width=\"450\" height=\"278\" srcset=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Local-campaigns.png 622w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Local-campaigns-300x185.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/a><\/p>\n<p>De nouvelles optimisations sont donc pr\u00e9vues pour les annonces locales :<\/p>\n<ul>\n<li>Mise en avant des promotions ou offres sur un produit en particulier.<\/li>\n<li>Mise en avant de la pr\u00e9sence de votre magasin sur l&rsquo;itin\u00e9raire de l&rsquo;utilisateur.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"text-align: center;\">youtube bumper machine : les publicit\u00e9s \u00e9clairs<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Youtube-Bumper-ads-Broadcast2World.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4093 alignleft\" src=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Youtube-Bumper-ads-Broadcast2World.jpg\" alt=\"YouTube Bumper Ads\" width=\"360\" height=\"202\" srcset=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Youtube-Bumper-ads-Broadcast2World.jpg 1400w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Youtube-Bumper-ads-Broadcast2World-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Youtube-Bumper-ads-Broadcast2World-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Youtube-Bumper-ads-Broadcast2World-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Youtube-Bumper-ads-Broadcast2World-1200x675.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><\/a>Google souhaite <strong>populariser le format \u00ab\u00a0Bumper Ads\u00a0\u00bb aupr\u00e8s des annonceurs<\/strong>. Aux premiers abords, ce format peut se r\u00e9v\u00e9ler contraignant car limit\u00e9 \u00e0 6 secondes seulement. Il faut donc \u00eatre tr\u00e8s rapide et concis <strong>pour atteindre efficacement les internautes<\/strong>. Avantage des Bumper Ads : l&rsquo;utilisateur visionne la publicit\u00e9 avant le lancement d&rsquo;une vid\u00e9o YouTube et ne peut pas la passer.<\/p>\n<p>Ainsi, Google lance un nouvel outil \u00ab\u00a0Bumper Machine\u00a0\u00bb afin de <strong>faciliter la cr\u00e9ation de publicit\u00e9s en 6 secondes seulement<\/strong>. Celui-ci convertit automatiquement les vid\u00e9os d&rsquo;une dur\u00e9e de 90 secondes maximum en Bumper Ads de 6 secondes. Le Machine Learning aide la conversion en <strong>rep\u00e9rant les moments marquants et forts des vid\u00e9os publicitaires.<\/strong><\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">app deep linking : pour inciter \u00e0 l&rsquo;action<\/h3>\n<p>Autre outil publicitaire destin\u00e9 \u00e0 <strong>inciter les internautes \u00e0 acheter<\/strong> : Google annonce l&rsquo;arriv\u00e9e de l&rsquo;<strong>App Deep Linking.&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Screen-Shot-2019-05-13-at-11.33.34-PM-800x459.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4097\" src=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Screen-Shot-2019-05-13-at-11.33.34-PM-800x459.png\" alt=\"Fonctionnement App Deep Linking\" width=\"444\" height=\"255\" srcset=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Screen-Shot-2019-05-13-at-11.33.34-PM-800x459.png 800w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Screen-Shot-2019-05-13-at-11.33.34-PM-800x459-300x172.png 300w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Screen-Shot-2019-05-13-at-11.33.34-PM-800x459-768x441.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 444px) 100vw, 444px\" \/><\/a><\/p>\n<p><em>\u00ab\u00a0D\u00e9sormais, les consommateurs disposant de l&rsquo;application d&rsquo;une marque pourront <strong>passer \u00e0 l&rsquo;action apr\u00e8s avoir consult\u00e9 une annonce Google<\/strong>\u00ab\u00a0.<\/em> Ces derniers seront redirig\u00e9s sur un \u00e9cran de l&rsquo;application mobile via<strong> un lien profond.<\/strong><\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">google performance planner : pour garder le contr\u00f4le de ses d\u00e9penses publicitaires<\/h3>\n<p>M\u00eame si son annonce n&rsquo;a pas \u00e9t\u00e9 officialis\u00e9e lors du Marketing Live 2019, <strong>cet outil int\u00e9ressera fortement les experts SEA ou autres professionnels de publicit\u00e9s<\/strong>. Google r\u00e9vise son Performance Planner, permettant de<strong> comprendre l&rsquo;impact des modifications apport\u00e9es aux campagnes sur les statistiques cl\u00e9s et performances globales<\/strong>. Il sera d\u00e9sormais possible de :<\/p>\n<ul>\n<li>Cr\u00e9er un plan.<\/li>\n<li>Afficher des pr\u00e9visions.<\/li>\n<li>Explorer les changements en ajustant les param\u00e8tres.<\/li>\n<li>Appliquer rapidement les modifications.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/googleadsperformanceplanner-760x400.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4087\" src=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/googleadsperformanceplanner-760x400.png\" alt=\"Google Performance Planner\" width=\"483\" height=\"254\" srcset=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/googleadsperformanceplanner-760x400.png 760w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/googleadsperformanceplanner-760x400-300x158.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 483px) 100vw, 483px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Passer par une <a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/referencement-payant.html\">agence adwords<\/a> pour la gestion de vos annonces Google Ads vous assure <strong>une maximisation des r\u00e9sultats et de meilleures performances<\/strong>. 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