{"id":4131,"date":"2019-08-12T08:00:25","date_gmt":"2019-08-12T08:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=4131"},"modified":"2021-07-05T09:44:43","modified_gmt":"2021-07-05T07:44:43","slug":"infographie-quel-bilan-pour-le-commerce-en-france-en-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/infographie-quel-bilan-pour-le-commerce-en-france-en-2018","title":{"rendered":"Infographie : quel bilan pour l’e-commerce en France en 2018 ?"},"content":{"rendered":"

L’\u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par la FEVAD montre la progression constante des ventes en ligne<\/strong> durant l’ann\u00e9e 2018. Les internautes sont toujours plus nombreux<\/strong> \u00e0 effectuer leurs achats online pour le plus grand bonheur des e-commer\u00e7ants. Le rythme effr\u00e9n\u00e9 des transformations digitales obligent les marchands \u00e0 mettre au c\u0153ur de leur strat\u00e9gie le mobile<\/strong>, toujours en plein essor en 2018. On revient sur les chiffres phares<\/strong> qui ont marqu\u00e9 ce bilan annuel.\u00a0<\/p>\n

\"Infographie<\/a><\/p>\n

l’\u00e9volution globale des d\u00e9penses<\/h3>\n

92,6 milliards d’euros<\/strong> : c’est le montant total d\u00e9pens\u00e9 sur internet au cours de l’ann\u00e9e 2018. La dynamique du secteur s’est maintenue avec une belle croissance de +13,4%<\/strong> malgr\u00e9 un contexte social conflictuel ayant marqu\u00e9 la fin de l’ann\u00e9e 2018. Toutefois, cet \u00e9v\u00e9nement a ralenti la progression du chiffre d’affaires annuel du e-commerce : on estime les pertes \u00e0 600 millions d’euros.<\/strong><\/p>\n

La fr\u00e9quence d’achat des e-shoppers est toujours plus \u00e9lev\u00e9e au fur et \u00e0 mesure des ann\u00e9es. En 2018, 37,5 millions de fran\u00e7ais ont effectu\u00e9 un achat en ligne<\/strong> : ils repr\u00e9sentent \u00e0 eux seuls 85% des internautes<\/strong>. Au total, on enregistre 1,5 milliards de transactions en ligne<\/strong> pour une moyenne de 40 par personne<\/strong> : soit 20,7% de plus<\/strong> par rapport \u00e0 2017.<\/p>\n

l’\u00e9volution des sites marchands<\/h3>\n

21 800 sites e-commerces<\/strong> ont vu le jour en 2018 : c’est 12,6% de plus<\/strong> par rapport \u00e0 2017. On d\u00e9nombre actuellement 200 000 sites actifs et en ligne.<\/strong><\/p>\n

Les sites leaders maintiennent leur croissance malgr\u00e9 la conjoncture. En effet, les ventes des sites de produits destin\u00e9s directement aux consommateurs progressent de 7%<\/strong>. Les marques op\u00e9rant dans le secteur du B2B<\/strong> voient leurs ventes augmenter de 17%<\/strong>.<\/p>\n

Autre point int\u00e9ressant : l’engouement des fran\u00e7ais pour les marketplaces est toujours aussi fort. Amazon arrive en t\u00eate des sites les plus pl\u00e9biscit\u00e9s<\/strong> par les cyber-acheteurs comptabilisant 27 millions de visiteurs<\/strong>. Derri\u00e8re le g\u00e9ant du e-commerce, Cdiscount<\/strong> se hisse \u00e0 la seconde position (18 millions de visiteurs<\/strong>) suivi par la Fnac<\/strong>, qui marque son grand retour sur le podium (13 millions de visiteurs<\/strong>).<\/p>\n

quel comportement pour les internautes en 2018 ?<\/h3>\n

On le sait : les fran\u00e7ais sont de plus en plus friands des achats online mais ont r\u00e9duit le montant de leur panier moyen<\/strong> : 60\u20ac en 2018 contre 65\u20ac en 2017.<\/strong><\/p>\n

Les ventes en ligne ont grimp\u00e9 en fl\u00e8che lors des p\u00e9riodes des soldes d’hiver, d’\u00e9t\u00e9 et des achats de No\u00ebl : ce sont des phases charni\u00e8res auxquelles les e-commer\u00e7ants doivent absolument \u00eatre pr\u00eats \u00e0 affronter. En effet, 38% des achats totaux en ligne<\/strong> ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s durant celles-ci. Le Black Friday demeure le jour phare et le plus dynamique du e-commerce : +34% des transactions enregistr\u00e9es par rapport \u00e0 2017.<\/strong><\/p>\n

Les internautes changent leurs habitudes de consommation et se tournent de plus en plus vers les produits du secteur culturel (livres, CDs, DVDs, jeux vid\u00e9os…) : 45% des ventes sur internet sont issues de ce secteur<\/strong>. Il s’agit du secteur qui a connu la plus grande croissance de 2017 \u00e0 2018. Par ailleurs, les produits du quotidien sont \u00e9galement de plus en plus pl\u00e9biscit\u00e9s par les e-shoppers.<\/p>\n

l’essor du mobile<\/h3>\n

Int\u00e9grer le mobile au c\u0153ur de sa strat\u00e9gie digitale devient capital et essentiel. En effet, en 2018, le e-commerce sur mobile a franchi un cap significatif : 37% des commandes<\/strong> en ligne ont \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9es depuis un appareil mobile. C’est 22% suppl\u00e9mentaire<\/strong> par rapport \u00e0 2017. Cette progression est particuli\u00e8rement pr\u00e9sente chez les jeunes : plus de la moiti\u00e9 des moins de 35 ans<\/strong> r\u00e9alisent leurs achats depuis leur smartphone.<\/p>\n

Les mobiles facilitent le processus d’achat : sur 41,8 millions d’internautes<\/strong> ayant visit\u00e9 un site marchand au cours de l’ann\u00e9e 2018, 60% d’entre eux<\/strong> ont utilis\u00e9 leur appareil \u00e0 titre informatif, comparatif ou pour partager leur avis et exp\u00e9rience.<\/p>\n

de belles perspectives pour 2019<\/h3>\n

L’ann\u00e9e 2019 a particuli\u00e8rement bien d\u00e9marr\u00e9 ! Selon une \u00e9tude trimestrielle publi\u00e9e par la FEVAD (mai 2019), les ventes sur internet ont \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement significatives. En effet, elles ont repr\u00e9sent\u00e9 25 milliards d’euros<\/strong> sur les 3 premiers mois de l’ann\u00e9e 2019. Le chiffre d’affaires progresse ainsi de 11,9%<\/strong> !<\/p>\n

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L’\u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par la FEVAD montre la progression constante des ventes en ligne durant l’ann\u00e9e 2018. Les internautes sont toujours plus nombreux \u00e0 effectuer leurs achats online pour le plus grand bonheur des e-commer\u00e7ants. 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