{"id":4176,"date":"2019-09-02T08:00:33","date_gmt":"2019-09-02T08:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=4176"},"modified":"2021-07-05T09:44:43","modified_gmt":"2021-07-05T07:44:43","slug":"les-publicites-arrivent-des-2020-sur-whatsapp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/les-publicites-arrivent-des-2020-sur-whatsapp","title":{"rendered":"Les publicit\u00e9s arrivent d\u00e8s 2020 sur WhatsApp"},"content":{"rendered":"

Suite \u00e0 son rachat par Facebook en 2014, on s\u2019\u00e9tonnait presque de ne pas voir arriver la publicit\u00e9 sur WhatsApp, alors m\u00eame qu\u2019elle est bien pr\u00e9sente sur Messenger. Mais \u00e0 l\u2019issue du Facebook Marketing organis\u00e9 aux Pays-Bas en mai 2019, la nouvelle s\u2019est rapidement r\u00e9pandue : <\/span>d\u2019ici 2020, il y aura bien des annonces sponsoris\u00e9es sur WhatsApp<\/b>. Quelles seront les formes possibles\u00a0? Quelles opportunit\u00e9s pour les marques\u00a0? Explications.<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

Un mod\u00e8le peu intrusif pour privil\u00e9gier l\u2019exp\u00e9rience utilisateur<\/strong><\/h2>\n

Pour le moment, WhatsApp semble avant tout s\u2019engager dans une optique de <\/span>pr\u00e9servation de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur<\/b>. C\u2019est la raison pour laquelle il n\u2019est pas question de lancer des annonces trop intrusives au beau milieu des conversations priv\u00e9es, par exemple.<\/span><\/p>\n

En revanche, WhatsApp sugg\u00e8rera \u2013 comme sur Instagram \u2013 aux marques d\u2019ajouter leurs produits et de confectionner une sorte de catalogue directement sur la plateforme, pour faciliter les achats. D\u2019une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, le <\/span>mod\u00e8le publicitaire de WhatsApp<\/strong><\/a> va se calquer sur celui d\u2019Instagram, dans un premier temps<\/b>.<\/span><\/p>\n

Aussi, on devrait donc voir appara\u00eetre des <\/span>stories sponsoris\u00e9es<\/b>, en plein \u00e9cran. Chaque annonce inclura bien \u00e9videmment un <\/span>lien direct vers le site de la marque<\/b>. Et pour ne pas d\u00e9stabiliser les utilisateurs, les gestes \u00e0 effectuer seront toujours les m\u00eames\u00a0: il suffira de faire glisser son doigt vers le haut (le fameux \u00ab\u00a0swipe-up\u00a0\u00bb) pour arriver sur la page en question.<\/span><\/p>\n

Notes de l’agence : pour certains produits, le consommateur pourra aller jusqu\u2019\u00e0 faire son achat sur WhatsApp (quand l\u2019annonceur aura configur\u00e9 un catalogue), sans devoir passer par son navigateur web. La fonctionnalit\u00e9 va d\u00e9barquer aux \u00c9tats-Unis ces prochains mois, mais elle devrait tr\u00e8s rapidement se r\u00e9pandre ailleurs, et notamment en France !<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Quels sont les int\u00e9r\u00eats \u00e0 miser sur la publicit\u00e9 WhatsApp ?<\/strong><\/h2>\n

\"whatsapp<\/a>Pour information, la communaut\u00e9 WhatsApp compte <\/span>environ 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels<\/b>, et ce ne sont pas syst\u00e9matiquement les m\u00eames personnes que celles qui consultent habituellement Facebook ou Instagram, par exemple.<\/span><\/p>\n

En ce sens, les annonceurs disposeront avec cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 d\u2019opportunit\u00e9s r\u00e9elles de <\/span>conqu\u00e9rir un autre public<\/b>, qu\u2019ils ne parvenaient pas forc\u00e9ment \u00e0 trouver sur les autres r\u00e9seaux.<\/span><\/p>\n

Le fait que WhatsApp mise \u2013 comme Instagram et ses publicit\u00e9s<\/strong><\/a> – sur les \u00ab stories \u00bb en plein \u00e9cran constitue aussi un argument de taille. On sait que <\/span>ces formats sont particuli\u00e8rement engageants<\/b>, permettent de bien valoriser les produits et de donner vraiment envie d\u2019aller plus loin.<\/span><\/p>\n

Bien \u00e9videmment, pour que les ROI soient maximaux, il faudra prendre le temps de <\/span>cr\u00e9er des contenus sp\u00e9cifiques pour WhatsApp<\/b>, soigner l\u2019apparence de chaque annonce, visualiser les r\u00e9sultats et ajuster sa strat\u00e9gie en permanence\u2026 N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 en parler rapidement \u00e0 votre agence, pour obtenir son aide sur ce nouveau projet !<\/span><\/p>\n

Mon\u00e9tisation, meilleur ciblage\u00a0: les ambitions de WhatsApp<\/strong><\/h2>\n

\"whatsapp<\/a>L\u2019application WhatsApp, qui continue de grandir, affiche clairement des projets de d\u00e9veloppement pour les prochains mois. Il y a quelque temps, le groupe avait d\u00e9j\u00e0 <\/span>annonc\u00e9 qu\u2019il cherchait \u00e0 mon\u00e9tiser son mod\u00e8le<\/b>, notamment en vendant des services plus sophistiqu\u00e9s aux entreprises. Tr\u00e8s concr\u00e8tement, une <\/span>version \u00ab\u00a0Business\u00a0\u00bb<\/b> pourrait bient\u00f4t arriver et servir \u00e0 mon\u00e9tiser le mod\u00e8le. Elle offrirait, entre autres, la possibilit\u00e9 de communiquer de fa\u00e7on plus efficace entre collaborateurs.<\/span><\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 annonceurs, WhatsApp souhaite aussi montrer des ambitions \u00e9lev\u00e9es\u00a0: le <\/span>ciblage des publicit\u00e9s devrait \u00eatre optimal<\/b>, gr\u00e2ce \u00e0 la liaison entre les comptes Facebook et WhatsApp. Lorsque l\u2019on sait \u00e0 quel point Facebook est capable d\u2019identifier des comportements, des centres d\u2019int\u00e9r\u00eat et toutes sortes de crit\u00e8res pour promouvoir les annonces, on peut d\u00e9j\u00e0 imaginer une plateforme publicitaire WhatsApp particuli\u00e8rement rentable\u00a0!<\/span><\/p>\n

Si vous souhaitez avoir des informations sur nos prestations ou lancer des campagnes sur WhatsApp avec une agence facebook ads<\/a>, contactez-nous au 01 58 89 27 36 ou via le formulaire de contact disponible ici<\/strong><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Suite \u00e0 son rachat par Facebook en 2014, on s\u2019\u00e9tonnait presque de ne pas voir arriver la publicit\u00e9 sur WhatsApp, alors m\u00eame qu\u2019elle est bien pr\u00e9sente sur Messenger. 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