{"id":4314,"date":"2019-09-23T14:48:05","date_gmt":"2019-09-23T14:48:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=4314"},"modified":"2021-07-05T09:44:43","modified_gmt":"2021-07-05T07:44:43","slug":"fil-dactualites-twitter-un-test-pour-augmenter-la-frequence-des-annonces-tourne-mal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/fil-dactualites-twitter-un-test-pour-augmenter-la-frequence-des-annonces-tourne-mal","title":{"rendered":"Fil d\u2019actualit\u00e9s Twitter : un test pour augmenter la fr\u00e9quence des annonces tourne mal"},"content":{"rendered":"

Twitter va-t-il devenir un <\/span>r\u00e9seau social encore plus favorable \u00e0 la publicit\u00e9 en ligne<\/b>\u00a0? En tous les cas, plusieurs utilisateurs ont remarqu\u00e9, ces derniers temps, que la <\/span>part des tweets \u00ab\u00a0sponsoris\u00e9s\u00a0\u00bb avait fortement augment\u00e9 <\/b>dans leur Timeline. Le r\u00e9seau teste en effet des fr\u00e9quences d\u2019apparition sup\u00e9rieures, afin d\u2019optimiser les r\u00e9sultats des annonceurs sur leurs campagnes futures (mais aussi d\u2019accro\u00eetre ses recettes issues de la publicit\u00e9).<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

Les utilisateurs se plaignent de la qualit\u00e9 des publicit\u00e9s, pas toujours au rendez-vous<\/strong><\/h2>\n

\"Twitter<\/a>Twitter a confirm\u00e9 aux journalistes \u00eatre \u00ab en cours d\u2019exp\u00e9rimentation \u00bb pour ses annonces publicitaires, ce qui peut induire une <\/span>hausse de leur fr\u00e9quence d\u2019apparition chez certains utilisateurs<\/b>. Tous ne per\u00e7oivent pas cette \u00e9volution de la m\u00eame mani\u00e8re, car chaque contenu promu d\u00e9pend d\u2019un ciblage savamment r\u00e9fl\u00e9chi.<\/span><\/p>\n

Mais contre toute attente, ce n\u2019est pas la surabondance de publicit\u00e9s qui a le plus pos\u00e9 probl\u00e8me ces derniers temps\u2026 Les utilisateurs ont plut\u00f4t fait part de <\/span>leurs doutes face \u00e0 la qualit\u00e9 des annonces publicitaires<\/b>, qui laissait bien souvent \u00e0 d\u00e9sirer.<\/span><\/p>\n

Notes de l’agence : On a vu circuler sur le web des captures de messages sponsoris\u00e9s relatant des fausses informations, voire des <\/span>articles qui violaient litt\u00e9ralement les politiques de Twitter<\/b>. Il y a par exemple eu des publicit\u00e9s pour promouvoir des casinos, alors m\u00eame que les contenus relatifs aux jeux d\u2019argent ne sont pas autoris\u00e9s dans les annonces.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Une pratique inattendue sur une plateforme r\u00e9put\u00e9e s\u00e9rieuse\"Twitter<\/a><\/strong><\/h2>\n

Le site BuzzFeed News s\u2019est particuli\u00e8rement int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 ce test effectu\u00e9 par Twitter, et aux d\u00e9rives qu\u2019il a engendr\u00e9es. Pour cela, il s\u2019est adress\u00e9 \u00e0 David Caroll, un professeur de design media qui s\u2019est avou\u00e9 \u00ab\u00a0choqu\u00e9 de voir ce qui circulait dans les annonces actuelles\u00a0\u00bb, alors m\u00eame qu\u2019on identifie<\/span> habituellement des publicit\u00e9s de bonne qualit\u00e9 sur Twitter<\/b>.<\/span><\/p>\n

Tout cela pose un v\u00e9ritable probl\u00e8me pour la plateforme\u00a0: si elle veut augmenter la fr\u00e9quence de ses annonces et donc accro\u00eetre ses recettes publicitaires, elle devra probablement <\/span>retravailler ses politiques relatives au contenu des annonces et rendre les contr\u00f4les plus efficaces<\/b>. En effet, si trop de publications fausses ou peu pertinentes sont diffus\u00e9es, Twitter risque de perdre une partie de son audience, qui cherche beaucoup \u00e0 <\/span>s\u2019instruire et lire des articles \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e<\/b>.<\/span><\/p>\n

Bien \u00e9videmment, face \u00e0 cette situation de crise, Twitter a rapidement r\u00e9agi en confirmant que <\/span>tous les comptes impliqu\u00e9s dans ce type de mauvaises pratiques avaient \u00e9t\u00e9 suspendus<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pour information, plus vous interagissez avec les publicit\u00e9s sur Twitter<\/strong><\/a>, plus vous avez de \u00ab\u00a0chances\u00a0\u00bb d\u2019en voir par la suite\u00a0: si vous ne cliquez jamais dessus, si vous ne le \u00ab\u00a0likez pas\u00a0\u00bb et si vous ne vous engagez pas, vous en verrez de moins en moins \u00e0 terme\u2026<\/span><\/p>\n

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