{"id":4331,"date":"2019-10-08T14:56:36","date_gmt":"2019-10-08T14:56:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=4331"},"modified":"2021-07-05T09:44:43","modified_gmt":"2021-07-05T07:44:43","slug":"applications-mobiles-comprendre-les-comportements-des-utilisateurs-avec-les-uac-de-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/applications-mobiles-comprendre-les-comportements-des-utilisateurs-avec-les-uac-de-google","title":{"rendered":"Applications mobiles : comprendre les comportements des utilisateurs avec les UAC de Google"},"content":{"rendered":"

Le saviez-vous\u00a0? Pr\u00e8s d\u2019<\/span>un mobinaute sur quatre n\u2019utilise m\u00eame pas une application apr\u00e8s l\u2019avoir t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e<\/b>. Aussi, si vous avez d\u00e9velopp\u00e9 la v\u00f4tre, il ne suffit pas de bien la r\u00e9f\u00e9rencer et d\u2019augmenter le nombre de t\u00e9l\u00e9chargements\u00a0:\u00a0 vous devez prendre le temps de comprendre les besoins de votre cible pour y r\u00e9pondre de la meilleure fa\u00e7on possible. \u00c0 cette fin, nous vous recommandons d\u2019utiliser les \u00ab\u00a0in-app\u00a0\u00bb actions de Google, qui vous aideront \u00e0 <\/span>booster l\u2019engagement<\/b>.<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

Comprendre le parcours utilisateur au travers de plusieurs param\u00e8tres d\u2019analyse<\/strong><\/h2>\n

\"Google<\/a>Google est capable de collecter plusieurs \u00e9v\u00e9nements li\u00e9s \u00e0 l\u2019usage d\u2019une application, et ceci de mani\u00e8re totalement automatique\u00a0: le fait de <\/span>cliquer sur une annonce<\/b>, de mettre \u00e0 jour le programme, de <\/span>rejeter une notification<\/b> ou encore d\u2019acheter d\u2019un produit.<\/span><\/p>\n

Bien \u00e9videmment, chacun va <\/span>cibler ses KPI en fonction de la nature de son application<\/b>\u00a0: on privil\u00e9gie le suivi des achats et wishlists dans les applications e-commerce, on s\u2019int\u00e9resse aux recherches et comparaisons sur les sites de voyage et on regarde de plus pr\u00e8s la progression de niveau en niveau ainsi que l\u2019achat \u00e9ventuel de suppl\u00e9ments dans les jeux.<\/span><\/p>\n

Utiliser les \u00ab\u00a0in-app\u00a0\u00bb actions de Google\u00a0: comment faire\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

Pour les applications disponibles sur le PlayStore, tous les <\/span>achats automatiques seront suivis<\/b> sans aucune d\u00e9marche pr\u00e9alable. Sinon, pour les autres analyses et les applis t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es sur l\u2019App Store, il devient indispensable de configurer Firebase.<\/span><\/p>\n

La suite est simple\u00a0: chacun cr\u00e9e ce que l\u2019on appelle un \u00ab\u00a0tunnel de conversion\u00a0\u00bb pour <\/span>comprendre par quels \u00e9tapes passe chaque utilisateur avant d\u2019acheter<\/b>. <\/span><\/p>\n

Notes de l’agence : bien \u00e9videmment, il est conseill\u00e9 de cumuler plusieurs tunnels et de penser en termes de \u00ab cohortes d\u2019action \u00bb, pour identifier des tendances relatives \u00e0 certains types d\u2019utilisateurs (\u00e2ge, sexe, mod\u00e8le de smartphone, localisation g\u00e9ographique).<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Zoom sur la cr\u00e9ation d\u2019une Universal App Campaign<\/strong><\/h2>\n

\"donn\u00e9es<\/a>Les UAC (Universal App Campaign<\/strong><\/a>) de Google permettent de <\/span>d\u00e9terminer ce que vous souhaitez que les utilisateurs fassent apr\u00e8s avoir t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 votre programme<\/b>. Attention, il faut miser sur des actions suffisamment r\u00e9currentes pour obtenir des r\u00e9sultats int\u00e9ressants\u00a0: si les achats in-app sont trop rares, par exemple, vous pouvez commencer par observer le nombre de cr\u00e9ations de comptes utilisateurs (ce qui constitue un premier engagement).<\/span><\/p>\n

Dans le cadre de chaque campagne, vous allez devoir <\/span>r\u00e9aliser une annonce<\/b>, imaginer des accroches percutantes, concevoir des visuels de qualit\u00e9 pour capter un maximum l\u2019audience et initier une v\u00e9ritable approche marketing autour de l\u2019outil.\u00a0<\/span><\/p>\n

Car ensuite, chaque <\/span>action vous sera factur\u00e9e au CPA (co\u00fbt par action)<\/b>. Vous devez donc anticiper l’enveloppe que vous \u00eates capable de d\u00e9penser afin qu\u2019un utilisateur effectue l\u2019action dont il est question, tout en visant une rentabilit\u00e9 maximale sur l\u2019ensemble de la campagne. Bien \u00e9videmment, les premiers essais peuvent \u00eatre complexes et n\u00e9cessiter quelques ajustements\u00a0!<\/span><\/p>\n

YATEO, votre partenaire en croissance digitale, vous accompagne pour la mise en place de vos Universal App Campaign. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter nos \u00e9quipes au 0158892736 ou via le formulaire de contact\u00a0disponible ici<\/a><\/strong>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le saviez-vous\u00a0? Pr\u00e8s d\u2019un mobinaute sur quatre n\u2019utilise m\u00eame pas une application apr\u00e8s l\u2019avoir t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e. 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