{"id":46092,"date":"2026-05-13T18:52:01","date_gmt":"2026-05-13T16:52:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=46092"},"modified":"2026-05-13T18:52:04","modified_gmt":"2026-05-13T16:52:04","slug":"publicites-cpc-chatgpt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/publicites-cpc-chatgpt","title":{"rendered":"Publicit\u00e9s au CPC dans ChatGPT : Open AI poursuit la cr\u00e9ation d\u2019un vrai business publicitaire"},"content":{"rendered":"\n<p>La construction du mod\u00e8le d\u2019OpenAI s\u2019\u00e9toffe : <strong>les publicit\u00e9s au CPC <\/strong>(co\u00fbt par clic) font leur entr\u00e9e sur le moteur conversationnel. Alors qu\u2019\u00e0 l\u2019origine le mod\u00e8le devait \u00eatre sans publicit\u00e9, d\u00e9sormais ChatGPT repose sur une offre marketing de plus en plus \u00e9labor\u00e9e.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dans ce nouveau contexte, la nature des interactions entre les marques et les utilisateurs \u00e9voluent. En quoi consistent les publicit\u00e9s au co\u00fbt par clic sur ChatGPT ? Quelles sont les cons\u00e9quences pour les annonceurs sur les plans de <strong>l\u2019acquisition, du ciblage ou encore de la mesure des performances<\/strong> ? Focus sur une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de publicit\u00e9 conversationnelle.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Publicit\u00e9 ChatGPT : pourquoi passer du CPM aux publicit\u00e9s au co\u00fbt par clic ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c0 partir du moment o\u00f9 OpenAI s\u2019est lanc\u00e9 dans la publicit\u00e9, le choix du CPM s\u2019est impos\u00e9 comme une \u00e9vidence. La mise en place du <strong>co\u00fbt pour mille impressions<\/strong> est en effet plus facile \u00e0 mettre en place. Ce format accorde une importance \u00e0 la visibilit\u00e9 d\u2019une annonce plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 l\u2019engagement de l\u2019utilisateur. Avec les publicit\u00e9s au co\u00fbt par clic, OpenAI fait le choix de la performance.<\/p>\n\n\n\n<p>Le <strong>choix du CPC<\/strong> prend tout son sens dans un <strong>contexte conversationnel <\/strong>dans lequel l\u2019utilisateur pr\u00e9cise davantage son intention \u00e0 travers les questions qu\u2019il pose et les \u00e9changes qu\u2019il a avec l\u2019assistant. Pour les marques, le fait de payer uniquement le clic sur une annonce sponsoris\u00e9e facilite le contr\u00f4le du ROI par les annonceurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce mod\u00e8le publicitaire combine \u00e0 la fois les <strong>pratiques des plateformes Search traditionnelles <\/strong>et les <strong>sp\u00e9cificit\u00e9s propres aux moteurs conversationnels<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Publicit\u00e9s au CPC sur ChatGPT : comment cela fonctionne-t-il ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Dans ChatGPT, le <strong>fonctionnement des publicit\u00e9s au co\u00fbt par clic <\/strong>est proche de celui des ads sur les moteurs de recherche. En fonction de l\u2019intention de l\u2019utilisateur d\u00e9tect\u00e9e par le moteur conversationnel d\u00e9tecte, des contenus sponsoris\u00e9s sont g\u00e9n\u00e9rer en cons\u00e9quence.<\/p>\n\n\n\n<p>Les <strong>points communs entre ChatGPT Ads et Google Ads ou Bing Ads <\/strong>sont ainsi nombreux :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>le ciblage de l\u2019annonce par intention ;<\/li>\n\n\n\n<li>les ench\u00e8res au co\u00fbt par clic (entre 3 et 5 dollars par clic) ;<\/li>\n\n\n\n<li>la mesure du taux de conversion ;<\/li>\n\n\n\n<li>le suivi des performances publicitaires.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Mais alors, quelle est la <strong>diff\u00e9rence avec Google Ads <\/strong>? Elle se trouve dans le format. Alors que l\u2019annonce publicitaire du moteur de recherche s\u2019affiche dans une banni\u00e8re, celle de ChatGPT s\u2019int\u00e8gre dans la r\u00e9ponse g\u00e9n\u00e9r\u00e9e automatiquement par l\u2019IA. De cette mani\u00e8re, OpenAI donne la priorit\u00e9 \u00e0 une UX fluide et qui s\u2019inscrit dans un contexte.<\/p>\n\n\n\n<p>ChatGPT est en effet en mesure d\u2019<strong>analyser le contexte de l\u2019\u00e9change<\/strong>, alors que les campagnes publicitaires de Google Ads ou Bing Ads reposent sur une strat\u00e9gie de mots-cl\u00e9s. Avec les publicit\u00e9s au CPC, les annonces affich\u00e9es devraient \u00eatre plus pertinentes pour l\u2019utilisateur. Pour l\u2019annonceur, ce format de publicit\u00e9s serait synonyme d\u2019un <strong>engagement plus important d\u2019audiences plus qualifi\u00e9es<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quelle est la valeur de l\u2019intention dans le contexte conversationnel de ChatGPT ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019une des notions au c\u0153ur de toute <strong>strat\u00e9gie de publicit\u00e9 digitale <\/strong>qui se veut performante est la compr\u00e9hension de <strong>l\u2019intention de recherche de l\u2019utilisateur<\/strong>. Dans le cadre d\u2019un \u00e9change avec les moteurs conversationnels, l\u2019internaute va plus loin qu\u2019une simple requ\u00eate, m\u00eame longue tra\u00eene. Il formule une v\u00e9ritable question, un besoin pr\u00e9cis, dans une ou plusieurs phrases. Par exemple : \u00ab Quelle paire de chaussures choisir lorsqu\u2019on a un budget mod\u00e9r\u00e9 et que l\u2019on souhaite courir de mani\u00e8re occasionnelle ? \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Le <strong>niveau de qualification<\/strong> est alors tr\u00e8s int\u00e9ressant pour les campagnes publicitaires au CPC. L\u2019utilisateur peut rechercher un simple conseil ou une information (<strong>logique informationnelle<\/strong>), formuler une intention commerciale forte (<strong>intention commerciale<\/strong>) ou \u00eatre pr\u00eat \u00e0 passer \u00e0 l\u2019action en recherchant par exemple une liste de magasins de sport les plus proches de chez soi (<strong>intention transactionnelle<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n<p>La <strong>profondeur conversationnelle <\/strong>donne \u00e9galement acc\u00e8s \u00e0 des signaux plus riches, plus encore qu\u2019avec une simple requ\u00eate :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>niveau de maturit\u00e9 de l\u2019utilisateur ;<\/li>\n\n\n\n<li>historique de la conversation ;<\/li>\n\n\n\n<li>besoins sp\u00e9cifiques \u00e9voqu\u00e9s par le prospect.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Sur ChatGPT, l\u2019intention de <strong>l\u2019utilisateur se construit ici avec le temps<\/strong>, avec les \u00e9changes, ce qui ne la rend pas moins pr\u00e9cieuse.<\/p>\n\n\n\n<p>Tous ces \u00e9l\u00e9ments permettent d\u2019<strong>affiner le ciblage de la publicit\u00e9<\/strong>, en allant ainsi plus loin qu\u2019avec une campagne Search traditionnelle.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comment OpenAI mesure-t-elle la performance des campagnes publicitaires sur ChatGPT ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/mesure-performances-chat-gpt-ads.webp\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"466\" src=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/mesure-performances-chat-gpt-ads-1024x466.webp\" alt=\"indicateurs-performances-chat-gpt-ads-cpc\" class=\"wp-image-46094\" srcset=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/mesure-performances-chat-gpt-ads-1024x466.webp 1024w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/mesure-performances-chat-gpt-ads-300x137.webp 300w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/mesure-performances-chat-gpt-ads-768x349.webp 768w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/mesure-performances-chat-gpt-ads.webp 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>En mati\u00e8re d\u2019Ads, les annonceurs ont besoin de justifier le montant des ench\u00e8res et d\u2019\u00eatre rassur\u00e9s sur l\u2019efficacit\u00e9 de leurs campagnes. OpenAI doit ainsi fournir des <strong>KPIs fiables pour mesurer les performances<\/strong>, rassurer les marques et g\u00e9rer au mieux leur strat\u00e9gie d\u2019investissements marketing. En effet, gr\u00e2ce \u00e0 ces mesures, les entreprises pourront d\u00e9terminer si les campagnes publicitaires sur ChatGPT sont plus rentables que celles sur les autres plateformes.<\/p>\n\n\n\n<p>Quels sont les <strong>KPI \u00e0 retenir pour les publicit\u00e9s ChatGPT<\/strong> ? Il s\u2019agit des indicateurs traditionnels :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>nombre de clics ;<\/li>\n\n\n\n<li>co\u00fbt d\u2019acquisition ;<\/li>\n\n\n\n<li>taux de conversion ;<\/li>\n\n\n\n<li>retour sur investissement publicitaire, etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>D\u2019autres mesures propres \u00e0 la plateforme publicitaire d\u2019OpenAI sont-elles envisageables ? La r\u00e9ponse est oui. Les marques attendent des mesures toujours plus pr\u00e9cises sur les <strong>diff\u00e9rentes \u00e9tapes du parcours utilisateur<\/strong>. Il pourrait s\u2019agir par exemple de la qualit\u00e9 des interactions qui ont lieu apr\u00e8s un clic ou encore le niveau d\u2019int\u00e9r\u00eat de l\u2019utilisateur dont il fait part durant la conversation.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>OpenAI : vers la construction d\u2019un v\u00e9ritable business publicitaire ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Avec les publicit\u00e9s au CPC, OpenAI poursuit sur sa lanc\u00e9e et s\u2019engage d\u00e9sormais dans la <strong>cr\u00e9ation d\u2019un \u00e9cosyst\u00e8me marketing <\/strong>dans lequel les campagnes publicitaires repr\u00e9sentent un int\u00e9ressant <strong>levier de mon\u00e9tisation<\/strong>. D\u00e9velopper et entra\u00eener les mod\u00e8les d\u2019IA a un co\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce business publicitaire repose sur la transformation de ChatGPT en <strong>nouveau canal d\u2019acquisition digital<\/strong>. Cette nouvelle strat\u00e9gie ferait ainsi la part belle aux publicit\u00e9s au CPC qui deviendraient un outil cl\u00e9 dans d\u2019acquisition multicanale.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Activation du CPC dans ChatGPT : un canal d\u2019acquisition prometteur pour les annonceurs ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019intelligence artificielle combin\u00e9e au ciblage par intention ouvre la voie \u00e0 une nouvelle forme de <strong>publicit\u00e9 conversationnelle<\/strong>. La mise en place des publicit\u00e9s au co\u00fbt par clic dans ChatGPT est ainsi amen\u00e9e \u00e0 <strong>modifier les pratiques publicitaires des entreprises<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Les <strong>avantages <\/strong>sont nombreux pour les annonceurs :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>un niveau d\u2019engagement plus \u00e9lev\u00e9 de l\u2019audience ;<\/li>\n\n\n\n<li>une meilleure qualification de l\u2019intention des utilisateurs ;<\/li>\n\n\n\n<li>un ciblage du contexte plus avanc\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Le potentiel de ce mod\u00e8le de publicit\u00e9 en construction semble consid\u00e9rable. Plus les entreprises prendront le train en marche et plus elles b\u00e9n\u00e9ficieront d\u2019un avantage concurrentiel \u00e9vident.<\/p>\n\n\n\n<p>Avec les <strong>publicit\u00e9s au co\u00fbt par clic dans ChatGPT<\/strong>, les pratiques publicitaires en ligne risquent de rapidement se transformer. En tant qu\u2019annonceur, restez attentif aux \u00e9volutions qui concernent ce nouveau levier d\u2019acquisition de prospects qualifi\u00e9s !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La construction du mod\u00e8le d\u2019OpenAI s\u2019\u00e9toffe : les publicit\u00e9s au CPC (co\u00fbt par clic) font leur entr\u00e9e sur le moteur conversationnel. 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