{"id":4851,"date":"2020-06-29T11:00:16","date_gmt":"2020-06-29T09:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=4851"},"modified":"2021-07-05T09:44:42","modified_gmt":"2021-07-05T07:44:42","slug":"google-elargit-ses-exigences-de-verification-didentite-a-tous-ses-annonceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/google-elargit-ses-exigences-de-verification-didentite-a-tous-ses-annonceurs","title":{"rendered":"Google \u00e9largit ses exigences de v\u00e9rification d\u2019identit\u00e9 \u00e0 tous ses annonceurs"},"content":{"rendered":"<p>Alors qu\u2019une <strong>politique de v\u00e9rification existait d\u00e9j\u00e0 depuis 2018<\/strong> pour les annonceurs souhaitant diffuser des annonces dans le cadre de campagnes \u00e0 caract\u00e8re politique, Google rel\u00e8ve son niveau d\u2019exigences. Il sera <strong>d\u00e9sormais demand\u00e9 \u00e0 tous les annonceurs de prouver leur identit\u00e9<\/strong>, quel que soit l\u2019objet de la campagne publicitaire.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>En quoi consiste la politique de v\u00e9rification d\u2019identit\u00e9 des annonceurs de Google ?<\/h2>\n<p><strong>Un syst\u00e8me de v\u00e9rification d\u2019identit\u00e9 existe d\u00e9j\u00e0 depuis 2018<\/strong>. Google imposait en effet ce syst\u00e8me de contr\u00f4le \u00e0 certains annonceurs. C\u2019\u00e9tait le cas <strong>pour les annonces \u00e0 caract\u00e8re politique<\/strong>. Ces mesures avaient pour objectif d\u2019assurer la transparence des campagnes \u00e9lectorales. Les annonceurs se devaient ainsi de pr\u00e9ciser leur identit\u00e9 et le pays de diffusion, afin de limiter les risques de d\u00e9sinformation et d\u2019interf\u00e9rences. Le programme est d\u00e9j\u00e0 op\u00e9rationnel dans trente pays.<\/p>\n<p><strong>Facebook marche sur les pas de Google<\/strong> et indique qu\u2019il souhaite \u00e9galement informer davantage ses utilisateurs, notamment en p\u00e9riode d\u2019\u00e9lections. Le r\u00e9seau social pense mettre en place un nouveau plan, visant \u00e0 indiquer l\u2019origine g\u00e9ographique d\u2019une page, principalement lorsque celle-ci est particuli\u00e8rement consult\u00e9e, mais cr\u00e9\u00e9e par un \u00e9tranger.<\/p>\n<h2>Pourquoi Google durcit-il sa politique de v\u00e9rification ?<\/h2>\n<p><strong>En \u00e9largissant les crit\u00e8res de v\u00e9rification \u00e0 tous les annonceurs<\/strong>, Google joue une fois de plus la carte de la transparence. L\u2019objectif est de fournir \u00e0 l\u2019internaute toutes les informations utiles lui permettant de <strong>comprendre l\u2019annonce et d\u2019agir en connaissance de cause<\/strong>. De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, l\u2019\u00e9largissement de la politique de v\u00e9rification d\u2019identit\u00e9 et de localisation va dans le sens d\u2019une <strong>utilisation raisonn\u00e9e et int\u00e8gre de la publicit\u00e9 sur le web<\/strong>. Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019identification des annonceurs, il sera plus ais\u00e9 de d\u00e9tecter les individus aux comportements douteux et les potentielles escroqueries.<\/p>\n<h2>Comment la v\u00e9rification d\u2019identit\u00e9 et de localisation sera-t-elle r\u00e9alis\u00e9e ?<\/h2>\n<p>Le 23 avril dernier, le directeur de la gestion des produits Google, John Canfield, a apport\u00e9 quelques pr\u00e9cisions. Du c\u00f4t\u00e9 des annonceurs, il sera d\u00e9sormais obligatoire de fournir des documents prouvant <strong>l\u2019identit\u00e9 de l\u2019individu<\/strong>, mais \u00e9galement des informations sur<strong> l\u2019identit\u00e9 professionnelle<\/strong>. La<strong> localisation g\u00e9ographique<\/strong> de l\u2019annonceur sera \u00e9galement contr\u00f4l\u00e9e. Les annonceurs devront se plier \u00e0 cette v\u00e9rification sous trente jours, par le biais d\u2019un formulaire \u00e0 compl\u00e9ter. Ce sera la condition sine qua non pour pouvoir acheter une campagne publicitaire Google.<\/p>\n<div class=\"call-to-action\">\r\n\t\t\t\t\t<span data-link=\"aHR0cHM6Ly93d3cueWF0ZW8uY29tLz9jb250YWN0\" class=\"btn-link obflink\"> Des questions ? Contactez un expert <\/span>\r\n\t\t\t\t<\/div>\n<p>Du c\u00f4t\u00e9 des internautes, ceux-ci pourront consulter les informations relatives \u00e0 l\u2019identit\u00e9 situ\u00e9es sur l\u2019annonce. Ils disposeront du nom de la personne ou de l\u2019entreprise, de sa localisation et d\u2019un bouton cliquable qui permettra d\u2019acc\u00e9der ou non aux annonces. C\u2019est donc averti qu\u2019il pourra prendre connaissance du contenu publicitaire.<\/p>\n<h2>Quand ce programme de v\u00e9rification sera-t-il op\u00e9rationnel ?<\/h2>\n<p>Ces modifications relatives \u00e0 la politique de v\u00e9rification d\u2019identit\u00e9 ne verront pas le jour imm\u00e9diatement. Si <strong>les nouveaux blocs d\u2019annonces contr\u00f4l\u00e9s appara\u00eetront d\u00e8s les mois de juillet ou d\u2019ao\u00fbt 2020<\/strong>, la g\u00e9n\u00e9ralisation ne se fera pas en quelques mois. Les \u00c9tats-Unis seront les premiers \u00e0 b\u00e9n\u00e9ficier du programme, avant que ce dernier ne soit \u00e9tendu au reste de la plan\u00e8te. <strong>Il faudra compter plusieurs ann\u00e9es<\/strong> pour que ces mesures de v\u00e9rification ne soient pleinement effectives.<\/p>\n<p>Google ne cache pas que son <strong>souci de transparence et d\u2019int\u00e9grit\u00e9 dans la diffusion des annonces publicitaires<\/strong> pourrait, \u00e0 l\u2019avenir, le conduire \u00e0 prendre des mesures compl\u00e9mentaires de v\u00e9rification.<\/p>\n<p>Si vous souhaitez avoir un accompagnement strat\u00e9gique sur mesure par une <a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/referencement-payant.html\">agence de r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/a>, avec une r\u00e9mun\u00e9ration \u00e0 la performance, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0\u00a0<a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/?contact\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><strong>contacter nos \u00e9quipes<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alors qu\u2019une politique de v\u00e9rification existait d\u00e9j\u00e0 depuis 2018 pour les annonceurs souhaitant diffuser des annonces dans le cadre de campagnes \u00e0 caract\u00e8re politique, Google rel\u00e8ve son niveau d\u2019exigences. 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