{"id":5119,"date":"2020-11-12T11:00:11","date_gmt":"2020-11-12T10:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=5119"},"modified":"2021-07-05T09:44:42","modified_gmt":"2021-07-05T07:44:42","slug":"facebook-met-fin-a-la-regle-des-20-de-texte-pour-les-images-des-publicites","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/facebook-met-fin-a-la-regle-des-20-de-texte-pour-les-images-des-publicites","title":{"rendered":"Facebook met fin \u00e0 la r\u00e8gle des 20 % de texte pour les images des publicit\u00e9s"},"content":{"rendered":"

Alors que Facebook avait d\u00e9j\u00e0 assoupli \u00e0 plusieurs reprises les r\u00e8gles relatives \u00e0 la structure des contenus diffus\u00e9s sur la plateforme, elle fait le choix de mettre fin \u00e0 la r\u00e8gle des 20 % de texte<\/strong> pr\u00e9sent dans des images publicitaires. Pourquoi ce choix ? Quel impact sur la performance de l’annonce<\/strong> ? Focus sur une nouvelle qui devrait r\u00e9jouir le monde du social media<\/p>\n

<\/p>\n

Suppression de la r\u00e8gle des 20 %<\/h2>\n

\"r\u00e8gle<\/a><\/p>\n

Avec quelques petits va-et-vient dans son positionnement, Facebook interdisait jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent de d\u00e9passer la r\u00e8gles des 20 % de texte<\/strong> pr\u00e9sent sur les images de campagnes publicitaires Facebook Ads. Le texte ne devait en effet pas couvrir plus d’une certaine surface de l’image. Lorsqu’une marque diffusait une annonce comportant une image publicitaire sur laquelle se trouvait plus de 20 % de texte, la plateforme les rep\u00e9rait imm\u00e9diatement et les bloquait.<\/p>\n

Facebook a aujourd’hui fait le choix de la souplesse et supprime la r\u00e8gle des 20 %.<\/strong> Les annonceurs peuvent d\u00e9sormais choisir de d\u00e9passer cette limite, sans bien s\u00fbr exag\u00e9rer.<\/p>\n

\r\n\t\t\t\t\tLancez vos campagnes Facebook Ads avec YATEO<\/span>\r\n\t\t\t\t<\/div>\n

Pourquoi assouplir les r\u00e8gles en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement des images des publicit\u00e9s ?<\/h2>\n

Avec cet assouplissement, Facebook fait part de sa volont\u00e9 de toujours privil\u00e9gier la qualit\u00e9 des annonces sur la plateforme Facebook Ads<\/strong>. En ne p\u00e9nalisant plus les annonceurs lorsqu’ils associent plus de 20 % de texte \u00e0 leur image publicitaire, Facebook estime servir l’efficacit\u00e9 des annonces<\/strong>.<\/p>\n

Que les annonceurs soient tranquilles. En choisissant d’assouplir cette r\u00e8gle du texte associ\u00e9 aux images, Facebook n’entend pas en contrepartie sanctionner les annonceurs au niveau des ench\u00e8res ou de la diffusion des publicit\u00e9s<\/strong>. Quel que soit le pourcentage de texte, les entreprises seront toutes log\u00e9es \u00e0 la m\u00eame enseigne.<\/p>\n

Note de l’agence : Si la quantit\u00e9 de texte ne pose d\u00e9sormais plus de probl\u00e8mes, le contenu du texte reste sous surveillance. Il semblerait que Facebook dispose d\u00e9sormais d’outils perfectionn\u00e9s permettant de comprendre le sens du texte et par cons\u00e9quent de sanctionner un contenu qui ne serait pas adapt\u00e9. La s\u00e9curisation des publicit\u00e9s diffus\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux est en bonne voie.<\/p><\/blockquote>\n

Conseil de Facebook : \u00e9viter des textes trop longs<\/h2>\n

Alors que le r\u00e9seau social cherche \u00e0 assouplir les r\u00e8gles en mati\u00e8re de textes, il invite tout de m\u00eame les annonceurs \u00e0 rester mesur\u00e9s dans la quantit\u00e9 de texte se trouvant sur les images de leurs annonces<\/strong>. Bien que la r\u00e8gle des 20 % ait disparu, Facebook attire l’attention des entreprises sur la n\u00e9cessit\u00e9 de ne pas surcharger de texte les images int\u00e9gr\u00e9es aux annonces des campagnes publicitaires Facebook Ads. Il a en effet \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9 que les publicit\u00e9s avec moins de 20 % de texte \u00e9taient plus efficaces<\/strong>.<\/p>\n

Si Facebook a pris la d\u00e9cision de la cl\u00e9mence, la plateforme d\u00e9sire toutefois aider les marques \u00e0 concevoir des campagnes publicitaires porteuses. C’est pourquoi elle conseille aux annonceurs de rester raisonnable lorsqu’ils choisissent leur texte. Un contenu court est souvent bien plus impactant pour la cible<\/strong>. Facebook recommande de rester centr\u00e9 sur le message que l’entreprise souhaite faire passer, sans se perdre dans de longs discours.<\/p>\n

Bonne nouvelle pour les marques, les traffic managers, les community managers et autres sp\u00e9cialistes du Sea et Social Ads ! Ils pourront d\u00e9sormais disposer de davantage de libert\u00e9 dans la conception des publicit\u00e9s et leur diffusion<\/strong>. Il est toutefois important de rester vigilant et de suivre de pr\u00e8s la performance des annonces<\/strong> dont les textes d\u00e9passeraient la r\u00e8gle des 20 %. Il serait en effet dommage qu’une trop grande marge de manoeuvre nuise \u00e0 l’efficacit\u00e9 des campagnes publicitaires.<\/p>\n

Si vous souhaitez avoir un accompagnement strat\u00e9gique sur mesure pour vos campagnes d’acquisition, et tester de nouveaux leviers avec une r\u00e9mun\u00e9ration \u00e0 la performance, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 solliciter notre agence Social Ads<\/a>.<\/p>\n

\r\n\t\t\t\t\tContactez-nous <\/span>\r\n\t\t\t\t<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Alors que Facebook avait d\u00e9j\u00e0 assoupli \u00e0 plusieurs reprises les r\u00e8gles relatives \u00e0 la structure des contenus diffus\u00e9s sur la plateforme, elle fait le choix de mettre fin \u00e0 la r\u00e8gle des 20 % de texte pr\u00e9sent dans des images publicitaires. Pourquoi ce choix ? Quel impact sur la performance de l’annonce ? 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