{"id":5124,"date":"2020-10-29T11:00:09","date_gmt":"2020-10-29T10:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=5124"},"modified":"2021-07-05T09:44:42","modified_gmt":"2021-07-05T07:44:42","slug":"coup-de-theatre-chez-facebook-ads-la-fenetre-dattribution-reduite-a-7-jours","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/coup-de-theatre-chez-facebook-ads-la-fenetre-dattribution-reduite-a-7-jours","title":{"rendered":"Coup de th\u00e9\u00e2tre chez Facebook Ads : la fen\u00eatre d’attribution r\u00e9duite \u00e0 7 jours ?!"},"content":{"rendered":"

Du changement chez Facebook Ads<\/strong> : la fen\u00eatre d’attribution passe \u00e0 7 jours ! Le 12 octobre, la dur\u00e9e ant\u00e9rieure de 28 jours par d\u00e9faut sera en effet divis\u00e9e par quatre. Cette \u00e9volution n’est pas sans cons\u00e9quences pour les annonceurs<\/strong>. La mesure est justifi\u00e9e par les orientations prises par les navigateurs en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 et de protection de la vie priv\u00e9e<\/strong>. Quel impact sur les campagnes publicitaires ? Focus sur cette nouveaut\u00e9 de taille dans le monde des annonceurs.
\n<\/p>\n

Pourquoi r\u00e9duire la fen\u00eatre d’attribution ?<\/h2>\n

Dans un email officiel envoy\u00e9 par Facebook aux annonceurs, le r\u00e9seau social justifie son changement de position. Il explique que ce revirement s’inscrit dans une tendance globale au renforcement des mesures de protection de la vie priv\u00e9e des utilisateurs d’Internet<\/strong>. Les navigateurs Safari et Chrome ont en effet d\u00e9cid\u00e9 de limiter les possibilit\u00e9s pour les entreprises d’effectuer des mesures et des statistiques concernant les interactions entre un domaine et un support. Une des limites pos\u00e9es est celle relative \u00e0 la latitude offerte aux marques pour relier une conversion \u00e0 une publicit\u00e9 sur une p\u00e9riode d’attribution longue. Les cookies tiers devraient \u00eatre progressivement supprim\u00e9s dans les deux ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n

A quoi sert la fen\u00eatre d’attribution Facebook ?<\/h2>\n

\"modification<\/a><\/p>\n

La fen\u00eatre d’attribution est utile pour les annonceurs qui suivent de pr\u00e8s l’\u00e9volution de leurs campagnes publicitaires. En effet, lorsque vous mettez en ligne une publicit\u00e9 sur Facebook, afin de promouvoir les produits de votre site, vous avez la possibilit\u00e9 d’attribuer une vente \u00e0 une publicit\u00e9 sp\u00e9cifique<\/strong>. Ceci est faisable gr\u00e2ce \u00e0 la fen\u00eatre d’attribution. Elle correspond au nombre de jours de tracking<\/strong> qui s’\u00e9coulent au maximum entre le jour du clic effectu\u00e9 sur votre publicit\u00e9 et celui de l’achat de produit en question.<\/p>\n

Le d\u00e9lai de la fen\u00eatre correspond au temps durant lequel on pense que l’annonce a pu avoir un impact sur l’esprit de l’utilisateur<\/strong>, le conduisant \u00e0 la conversion, c’est-\u00e0-dire \u00e0 l’achat. S’il se passe six mois entre l’impression de votre pub et la conversion, il est peu probable que l’annonce Facebook y soit pour quelque chose. Auparavant, Facebook proposait une dur\u00e9e par d\u00e9faut de 28 jours. Si un utilisateur achetait un produit dans les vingt-huit jours apr\u00e8s avoir cliqu\u00e9 sur la publicit\u00e9, la plateforme Facebook Ads \u00e9tait consid\u00e9r\u00e9e comme ayant particip\u00e9 \u00e0 la conversion. L’annonceur pouvait, s’il choisissait l’option, r\u00e9duire la fen\u00eatre d’attribution \u00e0 1 ou 7 jours. Depuis le 12 octobre, la dur\u00e9e de 7 jours devient d\u00e9sormais la r\u00e8gle par d\u00e9faut<\/strong>. L’option de 1 jour existe toujours.<\/p>\n

Note de l’agence : Facebook a finalement d\u00e9cid\u00e9 de faire marche arri\u00e8re. En agissant ainsi, le r\u00e9seau social tient \u00e0 montrer combien il est attentif aux retours des annonceurs, plut\u00f4t d\u00e9\u00e7us par ce passage de 28 \u00e0 7 jours.<\/p><\/blockquote>\n

Quelles auraient \u00e9t\u00e9\u00a0les cons\u00e9quences pour les marques ?<\/h2>\n

Avec une fen\u00eatre d’attribution courte, il est fort probable que les annonceurs ne puissent plus attribuer une conversion \u00e0 une annonce Facebook Ads<\/strong>. En faisant passer la dur\u00e9e de la fen\u00eatre d’attribution de 28 \u00e0 7 jours, Facebook aurait r\u00e9duit le temps donn\u00e9 aux annonceurs pour mesurer les impacts de leur campagne sur la plateforme. Si un achat \u00e9tait intervenu gr\u00e2ce \u00e0 une annonce Facebook Ads, mais apr\u00e8s le d\u00e9lai de 7 jours, la conversion n’aurait pu \u00eatre rattach\u00e9e \u00e0 la publicit\u00e9 en question. Il \u00e9vident que le fait de devoir travailler sur une dur\u00e9e de 7 jours pour mesurer les attributions<\/strong> a d\u00e9boussol\u00e9<\/strong>\u00a0les annonceurs. Ils sont en effet habitu\u00e9s \u00e0 se baser sur 30 jours avec Google Analytics.<\/p>\n

Les cons\u00e9quences \u00e9taient \u00e9galement nombreuses d’un point de vue optimisation<\/strong>. L’achat de certains produits demandent en effet un temps de r\u00e9flexion plus important, sup\u00e9rieur \u00e0 28 jours. Certains utilisateurs sont \u00e9galement plus lents et aiment laisser passer plusieurs jours avant d’acheter. Ces consommateurs n’\u00e9taient alors plus cibl\u00e9s par Facebook, qui optimiserait uniquement les annonces en se tournant vers les acheteurs plus rapides. Les campagnes publicitaires perdaient-elles en performance ?<\/p>\n

Les marques auraient d\u00fb changer leur strat\u00e9gie marketing,<\/strong> Les annonceurs auraient \u00e9t\u00e9 par ailleurs contraints de modifier l’automatisation des r\u00e8gles de mesure de performance. Alors m\u00eame si les conversions qui se font par le biais des r\u00e9seaux sociaux sont souvent quasi instantan\u00e9es ou diff\u00e9r\u00e9es de seulement quelques jours, Facebook a pris la d\u00e9cision de revenir \u00e0 la fen\u00eatre d’attribution \u00e0 28 jours, un soulagement pour les annonceurs !<\/p>\n

Si vous souhaitez avoir un accompagnement strat\u00e9gique sur mesure pour vos campagnes d’acquisition, et tester de nouveaux leviers avec une r\u00e9mun\u00e9ration \u00e0 la performance, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 solliciter notre agence Social Ads<\/a>.<\/p>\n

\r\n\t\t\t\t\tLancez une campagne Facebook Ads <\/span>\r\n\t\t\t\t<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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