{"id":5126,"date":"2020-12-02T11:00:34","date_gmt":"2020-12-02T10:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=5126"},"modified":"2021-07-05T09:44:41","modified_gmt":"2021-07-05T07:44:41","slug":"seo-google-reecrit-la-meta-description-dans-plus-de-70","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/seo-google-reecrit-la-meta-description-dans-plus-de-70","title":{"rendered":"SEO : Google r\u00e9\u00e9crit la meta description dans plus de 70 % des cas"},"content":{"rendered":"<p>Apr\u00e8s Ahrefs en avril, l&rsquo;agence <strong>Portent <\/strong><strong>d\u00e9voile les r\u00e9sultats de son \u00e9tude<\/strong> sur le comportement des googlebots par rapport aux balises meta. Les conclusions sont identiques : <strong>environ 70 % des meta descriptions<\/strong> donn\u00e9es par les propri\u00e9taires de sites <strong>ne sont pas prises en compte par Google<\/strong>. Pourquoi ce chiffre ? Quelles cons\u00e9quences pour le r\u00e9f\u00e9rencement ? Petit tour dans le monde du SEO, en perp\u00e9tuel changement.<br \/>\n<!--more--><\/p>\n<h2>Les balises meta conserv\u00e9es dans seulement 30 % des cas<\/h2>\n<p>Alors qu&rsquo;Ahrefs avait d\u00e9j\u00e0 indiqu\u00e9 en avril 2020 que Google r\u00e9\u00e9crivait pour ses snippets 70 % des balises meta formul\u00e9es par les r\u00e9dacteurs des articles, Portent parvient \u00e0 la m\u00eame conclusion. L&rsquo;\u00e9tude d\u00e9montre en effet que <strong>le taux de r\u00e9\u00e9criture d\u00e9passe les 2\/3 pour les smartphones et l\u00e9g\u00e8rement moins c\u00f4t\u00e9 desktop<\/strong>.<\/p>\n<p>Pour parvenir \u00e0 ces conclusions, l&rsquo;agence de marketing Portent a analys\u00e9 les Serp, c&rsquo;est-\u00e0-dire les pages de r\u00e9sultats de recherches pour 30 000 mots cl\u00e9s. <strong>Les modifications apport\u00e9es par Google d\u00e9pendent en effet de la nature de la requ\u00eate<\/strong>. L&rsquo;\u00e9tude s&rsquo;est concentr\u00e9e sur le taux de r\u00e9\u00e9criture en fonction :<\/p>\n<ul>\n<li>du classement des pages dans la Serp ;<\/li>\n<li>du nombre de recherches effectu\u00e9es pour un mot cl\u00e9 ;<\/li>\n<li>de la longueur de la requ\u00eate.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si la requ\u00eate est fortement demand\u00e9e et courte, alors le taux de r\u00e9\u00e9criture est faible. Il est fort dans le cas contraire.<\/p>\n<blockquote><p>Note de l&rsquo;agence : L&rsquo;\u00e9tude de Portent a indiqu\u00e9 le chiffre pr\u00e9cis de 71 % de r\u00e9\u00e9criture sur mobile et 68 % sur ordinateur. En avril, Ahrefs avait communiqu\u00e9 un r\u00e9sultat de 63 % en moyenne.<\/p><\/blockquote>\n<h2>Pourquoi reecrire les requetes ?<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/balise-meta-referencement.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-5112\" src=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/balise-meta-referencement.jpg\" alt=\"r\u00e9\u00e9criture balise meta\" width=\"1200\" height=\"500\" \/><\/a><\/p>\n<p>Il est l\u00e9gitime de se demander en effet pourquoi Google prend la peine de r\u00e9\u00e9crire les balises meta.\u00a0 <strong>La volont\u00e9 du moteur de recherche est de toujours et encore satisfaire l&rsquo;utilisateur<\/strong>.\u00a0 Prenons l&rsquo;exemple de la longueur de la requ\u00eate. Si cette derni\u00e8re est longue, et par cons\u00e9quent pr\u00e9cise, il est peu probable qu&rsquo;elle apparaisse en ces termes dans la balise meta cr\u00e9e par le propri\u00e9taire du site web. Google fait alors le choix de r\u00e9\u00e9crire certaines balises meta, en allant chercher le passage de la page cible qui pourrait contenir la requ\u00eate en question. Ce passage devient ensuite la nouvelle balise meta. En proc\u00e9dant ainsi, Google permet \u00e0 l&rsquo;internaute d&rsquo;<strong>obtenir un r\u00e9sultat pertinent pour la requ\u00eate donn\u00e9e<\/strong>.<\/p>\n<h2>Comment voir appara\u00eetre sa balise meta dans les snippets des Serp ?<\/h2>\n<p>Avant m\u00eame de vous inqui\u00e9ter d&rsquo;une \u00e9ventuelle r\u00e9\u00e9criture de votre balise meta, il est d\u00e9j\u00e0 important d&rsquo;avoir appliqu\u00e9 <strong>les r\u00e8gles \u00e9l\u00e9mentaires de SEO en mati\u00e8re de meta descriptions<\/strong>. Pour esp\u00e9rer voir votre balise meta reprise telle quelle par Google, elle doit :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Exister<\/strong>, tout simplement ! : Il est encore trop fr\u00e9quent de voir des pages de sites web sans balise meta ;<\/li>\n<li><strong>\u00catre suffisamment longue<\/strong> : Il est de coutume de dire qu&rsquo;une bonne balise meta contient environ 150 caract\u00e8res. Pour les articles de blog, le nombre id\u00e9al se situerait entre 138 et 148. Il para\u00eetrait que Google tendrait \u00e0 privil\u00e9gier les balises encore plus longues. Rien n&rsquo;est toutefois confirm\u00e9 sur ce point, bien qu&rsquo;il ait \u00e9t\u00e9 constat\u00e9 que les meta descriptions r\u00e9\u00e9crites par Google comportaient entre 140 et 170 caract\u00e8res sur desktop. Le nombre est en revanche moins \u00e9lev\u00e9 pour les mobiles (entre 90 et 105) ;<\/li>\n<li><strong>Unique<\/strong> :\u00a0 Chaque balise doit \u00eatre con\u00e7ue sp\u00e9cifiquement pour la page \u00e0 laquelle elle renvoie. Elle doit par cons\u00e9quent \u00eatre unique. Cette r\u00e8gle s&rsquo;appuie sur le traditionnel rejet du<em> duplicate content<\/em> par Google ;<\/li>\n<li><strong>Contenir les mots cl\u00e9s<\/strong> susceptibles d&rsquo;\u00eatre repris par l&rsquo;internaute dans sa requ\u00eate : Votre balise meta doit alors contenir des mots cl\u00e9s susceptibles d&rsquo;\u00eatre tap\u00e9s par l&rsquo;utilisateur lorsqu&rsquo;il effectue une recherche. Veillez \u00e0 placer les mots cl\u00e9s dans les 100 premiers caract\u00e8res de la balise meta, afin que cette derni\u00e8re soit adapt\u00e9e aux mobiles. Ceci est d&rsquo;autant plus vrai pour les articles de blog, dont les balises meta sont souvent coup\u00e9es apr\u00e8s 105 caract\u00e8res.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si la balise meta n&rsquo;est pas officiellement consid\u00e9r\u00e9e comme un crit\u00e8re de classement par Google, il est clair qu&rsquo;une balise pens\u00e9e et formul\u00e9e en respectant les r\u00e8gles \u00e9nonc\u00e9es plus haut aura davantage de <strong>chance d&rsquo;appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats de la Serp<\/strong> et de ne pas \u00eatre r\u00e9\u00e9crite. Sur le plan du r\u00e9f\u00e9rencement, <strong>une bonne balise meta est la garantie de booster votre taux de clics<\/strong> !<\/p>\n<p>Vous souhaitez avoir un accompagnement strat\u00e9gique sur mesure pour vos campagnes de<a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/agencedereferencement.html\"> r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a>, avec une r\u00e9mun\u00e9ration \u00e0 la performance <a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/?contact\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\"><strong>contacter nos \u00e9quipes<\/strong><\/a>.<\/p>\n<div class=\"call-to-action\">\r\n\t\t\t\t\t<span data-link=\"aHR0cHM6Ly93d3cueWF0ZW8uY29tLz9jb250YWN0\" class=\"btn-link obflink\">Demandez un audit de votre site<\/span>\r\n\t\t\t\t<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Apr\u00e8s Ahrefs en avril, l&rsquo;agence Portent d\u00e9voile les r\u00e9sultats de son \u00e9tude sur le comportement des googlebots par rapport aux balises meta. 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