Mais, avant de r\u00e9pondre directement \u00e0 la question li\u00e9e \u00e0 l\u2019identification des crit\u00e8res qui permettent de reconna\u00eetre un expert SEO, il est toujours bon de se poser la question de l\u2019\u00e9tymologie des mots<\/strong>. Apr\u00e8s tout, les mots peuvent recouvrir plusieurs significations. Aussi nous semble-t-il judicieux, chez YATEO, d\u2019appr\u00e9hender leur sens en vue d\u2019apporter un cadre, un \u00e9clairage g\u00e9n\u00e9ral qui nourrira notre r\u00e9flexion de mani\u00e8re plus approfondie.<\/p>\n Le SEO ou l\u2019art d\u2019indexer son site dans les moteurs de recherche<\/strong><\/p>\n Pour le terme SEO<\/a>, il s\u2019agit, comme vous le savez s\u00fbrement d\u00e9j\u00e0, d\u2019un acronyme anglais, qui signifie \u00ab\u00a0Search Engine Optimization<\/em>\u00a0\u00bb. Ce terme, dans sa conception actuelle, fut invent\u00e9 \u00e0 la fin du si\u00e8cle dernier lors de l\u2019apparition des premiers moteurs de recherche (Excite, AltaVista, Lycos, Yahoo, Google…).<\/p>\n Or, d\u00e9j\u00e0 bien avant lui, comme le rapporte le Centre National de Ressources Textuelles et Lexicales<\/a>, qui fait figure d\u2019autorit\u00e9 dans le domaine de la linguistique, on utilisait en France le terme \u00ab\u00a0 r\u00e9f\u00e9rencement\u00a0\u00bb (ou plut\u00f4t sa forme verbale \u00ab\u00a0r\u00e9f\u00e9rencer\u00a0\u00bb), pour d\u00e9signer, dans le domaine de la grande distribution ou, plus sp\u00e9cifiquement chez les marchands de tissus, l\u2019action de mettre un \u00e9chantillon dans la r\u00e9f\u00e9rence, autrement dit d\u2019ajouter un \u00e9chantillon d\u2019une marchandise dans le livre des produits destin\u00e9s \u00e0 la vente.<\/p>\n Si l\u2019on s\u2019en tient \u00e0 cette d\u00e9finition originelle, le \u00ab\u00a0r\u00e9f\u00e9rencement \u00bb, appliqu\u00e9 \u00e0 Internet, consisterait tout simplement \u00e0 inscrire, renseigner ou ajouter une page web \u00e0 l\u2019index du moteur de recherche<\/strong>. C\u2019est le principe m\u00eame de l\u2019indexation. Le SEO serait alors synonyme d\u2019indexation<\/strong>\u00a0? Ce serait r\u00e9duire cette discipline \u00e0 une pratique accessible \u00e0 tous, ce qui n\u2019est bien \u00e9videmment pas le cas. Tout bon r\u00e9f\u00e9renceur sait que faire indexer une page web dans un moteur de recherche n\u2019a rien de compliqu\u00e9 en soi, encore que Google par moment fait des siennes et rend l\u2019indexation d\u2019une page difficile mais ceci est un autre sujet qui ne nous concerne pas ici. C\u2019est pourquoi, poussons plus en avant notre r\u00e9flexion sur ce qui d\u00e9finit le r\u00e9f\u00e9rencement des sites web, autrement dit le SEO.<\/p>\n Le SEO ou l\u2019art de faire parler de soi<\/strong><\/p>\n Qu\u2019on se le dise tout de suite, derri\u00e8re la notion de r\u00e9f\u00e9rencement s\u2019impose de mani\u00e8re sous-jacente la notion de classement <\/strong>qu\u2019on retrouve \u00e0 travers le terme anglophone \u00ab Optimization\u00a0\u00bb. D\u2019ailleurs, ne dit-on pas que \u00ab\u00a0r\u00e9f\u00e9rencer<\/em>\u00a0\u00bb, c\u2019est \u00ab\u00a0faire r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 quelque chose ou \u00e0 quelqu\u2019un<\/em>\u00a0\u00bb, autrement dit, \u00ab\u00a0faire mention ou mentionner\u00a0quelqu\u2019un ou quelque chose<\/em>\u00a0\u00bb\u00a0? Auquel cas, le r\u00e9f\u00e9rencement consisterait \u00e0 faire parler de soi<\/strong>, \u00eatre mentionn\u00e9 par un tiers, ce qui, dans le SEO, revient \u00e0 lier les pages web entre elles par le biais de liens hypertextes<\/strong>.<\/p>\n N\u00e9anmoins, pour qu\u2019un site en vienne \u00e0 faire r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 un autre site, ne faut-il pas que ce dernier soit une r\u00e9f\u00e9rence\u00a0dans son domaine ? Or, qu\u2019entend-on par \u00ab\u00a0\u00eatre une r\u00e9f\u00e9rence<\/em>\u00a0\u00bb\u00a0? Il y a derri\u00e8re cette expression la notion de qualit\u00e9<\/strong>, d\u2019autorit\u00e9<\/strong> mais aussi et surtout d\u2019expertise<\/strong>. Qu\u2019on cite un ouvrage ou un site, s\u2019il est de r\u00e9f\u00e9rence, cela signifie qu\u2019il est l\u00e9gitimement reconnu par ses pairs et qu\u2019on peut faire confiance \u00e0 la qualit\u00e9 de ses informations. Pour les fins connaisseurs, n\u2019avons-nous pas l\u00e0 les principaux ingr\u00e9dients d\u2019un c\u00e9l\u00e8bre acronyme, Google E.A.T<\/strong>, mis en exergue par la firme de Moutain View<\/em> durant l\u2019ann\u00e9e 2018 afin de rappeler l\u2019importance de l\u2019expertise, de l\u2019autorit\u00e9 et de la cr\u00e9dibilit\u00e9 comme facteurs de positionnement majeurs du moteur de recherche<\/strong>\u00a0? Au vu de ces derniers \u00e9l\u00e9ments, le SEO serait donc l\u2019art de ma\u00eetriser les diff\u00e9rents crit\u00e8res de positionnement d\u2019un site Internet<\/strong>, dont nous venons de proposer un bref aper\u00e7u, afin de le faire appara\u00eetre en haut des pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche sur des requ\u00eates sens\u00e9es g\u00e9n\u00e9rer du trafic et du business.<\/p>\n Le SEO ou l\u2019art de savoir (bien) classer les pages web dans les moteurs de recherche<\/strong><\/p>\n Last but not least<\/em>, le SEO se caract\u00e9rise par la facult\u00e9 du consultant \u00e0 mettre en place une s\u00e9rie d\u2019optimisations, techniques et lexicales, et d\u2019actions de communication qui permettront au site Internet d\u2019\u00eatre davantage visible au sein des moteurs de recherche lorsque les internautes tapent une s\u00e9rie de mots-cl\u00e9s et d\u2019expressions en rapport avec le secteur d\u2019activit\u00e9s concern\u00e9. Comme toute discipline, le SEO r\u00e9pond \u00e0 diff\u00e9rents objectifs finaux\u00a0:<\/p>\n Le sujet de cet article n\u2019\u00e9tant pas de s\u2019appesantir sur ce qui d\u00e9finit le SEO sur le plan de la technique, je vous invite \u00e0 lire notre article d\u00e9di\u00e9 \u00e0 ce canal de communication en particulier\u00a0:<\/p>\n Maintenant que nous avons d\u00e9fini le terme SEO, int\u00e9ressons-nous d\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent au terme \u00ab\u00a0expert\u00a0\u00bb.<\/p>\n L\u2019expert, c\u2019est celui qui a la ma\u00eetrise des savoirs<\/strong><\/p>\n On ne na\u00eet pas expert, on le devient\u00a0! Et pour y parvenir, il faut d\u2019abord commencer par \u00e9tudier, apprendre. Le savoir s\u2019acquiert premi\u00e8rement dans les livres. L\u2019expert est en effet celui qui sait<\/strong>\u2026 mieux que les autres\u00a0? Et, dans un domaine aussi vaste que le SEO, on dirait m\u00eame que l\u2019expert c\u2019est celui qui sait qu\u2019il ne sait pas, le doute et la remise en question \u00e9tant effectivement l\u2019une des qualit\u00e9s intrins\u00e8ques du bon r\u00e9f\u00e9renceur. \u00ab\u00a0Je sais que je ne sais rien<\/em>\u00a0\u00bb disait Socrate pour qui la reconnaissance de sa propre ignorance est l\u2019attitude \u00e0 adopter pour partir en qu\u00eate du savoir. Cet adage s\u2019applique parfaitement bien \u00e0 l\u2019univers du SEO qui demeure une discipline fond\u00e9e sur une connaissance approximative des algorithmes servant au classement des pages dans les moteurs de recherche.<\/p>\n L\u2019expert, c\u2019est celui qui a acquis de l\u2019exp\u00e9rience<\/strong><\/p>\n Du latin \u00ab\u00a0expertus<\/em>\u00a0\u00bb, le mot \u00ab\u00a0expert<\/em>\u00a0\u00bb d\u00e9signe une personne ayant fait ses preuves<\/strong>. Or, pour faire ses preuves, il faut des r\u00e9f\u00e9rences amass\u00e9es au fil d\u2019ann\u00e9es d\u2019exp\u00e9rience. L\u2019expert a davantage une posture de chercheur et de meneur que de suiveur. C\u2019est pourquoi, g\u00e9n\u00e9ralement, il s\u2019octroie le droit de faire \u00e9voluer les pratiques relatives \u00e0 son domaine d\u2019expertise et \u00e0 les partager avec ses confr\u00e8res. L\u2019exp\u00e9rience est au c\u0153ur du concept d\u2019expertise<\/strong>. Ainsi, plus une personne sera confront\u00e9e \u00e0 des cas de figure multiples, plus elle aura l\u2019occasion de d\u00e9velopper des comp\u00e9tences. Par cons\u00e9quent, l\u2019expert s\u2019oppose au n\u00e9ophyte de la mani\u00e8re suivante\u00a0: le premier a \u00e9t\u00e9 confront\u00e9 \u00e0 une multitude d\u2019exp\u00e9riences et de cas pratiques tandis que le second n\u2019a rencontr\u00e9 que quelques cas seulement.<\/p>\n Par ailleurs, l\u2019expert se distingue essentiellement du novice par le caract\u00e8re intuitif, instinctif qui lui est d\u00e9volu. Il poss\u00e8de g\u00e9n\u00e9ralement une tr\u00e8s grande capacit\u00e9 d\u2019anticipation et il excelle dans l\u2019art d\u2019automatiser les processus, ce qui lui permet de vous vendre le m\u00eame service qu\u2019un junior tout en \u00e9tant davantage productif. Il met alors en place des modes op\u00e9ratoires qu\u2019il mobilise rapidement. Il sait parfaitement improviser et il a une grande confiance en lui, ce qui le rend plus agile et plus prompt \u00e0 r\u00e9agir sur le plan d\u00e9cisionnel en cas de difficult\u00e9s.<\/p>\n L\u2019expert, c\u2019est celui qui a obtenu la reconnaissance de ses pairs<\/strong><\/p>\n On ne s\u2019autoproclame pas expert\u00a0! Ce titre, on l\u2019obtient\u00a0! Il ne s\u2019ach\u00e8te pas. La reconnaissance des pairs s\u2019obtient \u00e0 force de travail, d\u2019abn\u00e9gation, de rigueur\u2026 d\u2019autant plus que le SEO n\u2019est pas une science exacte\u00a0! Il faut donc sans cesse exp\u00e9rimenter pour faire ses preuves et tirer d\u2019un enseignement particulier, une v\u00e9rit\u00e9 g\u00e9n\u00e9rale. L\u2019expertise n\u2019a alors de sens que si le savoir est partag\u00e9, \u00e0 la connaissance de tous, sans quoi elle devient caduque ou tout au moins confidentielle. L\u2019expert est donc celui \u00e0 qui les autres reconnaissent une forte l\u00e9gitimit\u00e9 et dont la r\u00e9putation n\u2019est plus \u00e0 faire<\/strong>. Malheureusement, ce dernier point est \u00e0 nuancer\u00a0: certains experts SEO sont inconnus m\u00eame des professionnels. Aussi, pour reconna\u00eetre un expert, la seule notori\u00e9t\u00e9 sur Internet ne suffit pas en tant que crit\u00e8re de reconnaissance fondamental. C\u2019est en revanche un \u00e9l\u00e9ment de r\u00e9assurance qui permet \u00e0 un client, peu inform\u00e9 en mati\u00e8re de publicit\u00e9 num\u00e9rique, de s\u2019appuyer sur des donn\u00e9es difficilement contestables.<\/p>\n Nous savons d\u00e9sormais que l\u2019expert SEO se caract\u00e9rise non seulement par sa grande connaissance th\u00e9orique et sa ma\u00eetrise technique des fondamentaux du r\u00e9f\u00e9rencement naturel mais aussi et surtout par sa vision pragmatique qui lui permet de prioriser d\u2019anticiper certaines probl\u00e9matiques complexes en vue d\u2019atteindre les objectifs fix\u00e9s en amont d\u2019un projet. Il n\u2019est pas seulement spectateur de son domaine d\u2019expertise, c\u2019est un acteur chevronn\u00e9 qui contribue, \u00e0 travers ses nombreuses exp\u00e9rimentations, \u00e0 mieux comprendre et appr\u00e9hender le SEO et ses \u00e9volutions. En effet, adepte du \u00ab\u00a0Test & Learn<\/em>\u00a0\u00bb, un expert du SEO ne se satisfera pas simplement de faire de la veille ni d\u2019appliquer m\u00e9thodiquement des principes connus de tous, il cherchera au contraire \u00e0 \u00e9valuer l\u2019impact de ses diff\u00e9rentes actions afin d\u2019en tirer des conclusions particuli\u00e8res, ce qui lui permettra de se d\u00e9marquer des autres sp\u00e9cialistes.<\/p>\n On sait \u00e9galement que l\u2019expert SEO a une facult\u00e9 d\u2019analyse et une rapidit\u00e9 d\u2019ex\u00e9cution qui lui permettent d\u2019\u00eatre plus productif et plus performant dans l\u2019atteinte des r\u00e9sultats. Enfin, l\u2019expert est naturellement reconnu par ses pairs comme ayant une sp\u00e9cialit\u00e9 ou un savoir dont il est le r\u00e9f\u00e9rent en la mati\u00e8re. Par exemple, certains experts SEO sont des sp\u00e9cialistes du netlinking, de la r\u00e9daction de contenus, d\u2018autres sont des sp\u00e9cialistes d\u2019un CMS en particulier, de la webanalyse ou de la data science voire des d\u00e9veloppeurs chevronn\u00e9s\u2026 Bien qu\u2019il ait plusieurs cordes \u00e0 son arc, l\u2019expert SEO poss\u00e8de un domaine de pr\u00e9dilection, un sujet qu\u2019il ma\u00eetrise sur le bout des doigts, le r\u00e9f\u00e9rencement naturel \u00e9tant d\u00e9j\u00e0 une comp\u00e9tence sp\u00e9cifique, un canal de communication qui fait partie int\u00e9grante d\u2019une strat\u00e9gie webmarketing qui englobe d\u2019autres leviers comme le SEA, l\u2019emailing, l\u2019affiliation, les r\u00e9seaux sociaux…<\/p>\n A pr\u00e9sent que nous avons d\u00e9fini avec pr\u00e9cision les termes de SEO et d\u2019expert, int\u00e9ressons-nous aux diff\u00e9rentes fa\u00e7ons de reconna\u00eetre un expert SEO en se pla\u00e7ant d\u2019un point de vue pragmatique, c\u2019est-\u00e0-dire en se mettant \u00e0 la place d\u2019un client qui n\u2019y conna\u00eet rien en SEO.<\/p>\n Comme dans de nombreux autres secteurs d\u2019activit\u00e9s, le SEO est une discipline o\u00f9 les incomp\u00e9tents, les charlatans et les vendeurs de r\u00eave font l\u00e9gion. Il est donc important de savoir identifier les bons r\u00e9f\u00e9renceurs ou les bonnes agences SEO<\/a> parmi la masse des profils existants sur le march\u00e9 du SEO. Aussi, en 2020, quels sont les crit\u00e8res manifestes qui caract\u00e9risent l\u2019expert SEO ? Passage en revue des principaux points \u00e0 aborder avec votre (futur.e) consultant.e\/agence<\/a> pour d\u00e9terminer si, oui ou non, il\/elle fait partie des personnes\/structures de confiance \u00e0 qui vous pourrez d\u00e9l\u00e9guer votre projet les yeux ferm\u00e9s.<\/p>\n Un consultant seo<\/a> est un passionn\u00e9<\/strong> donc v\u00e9rifiez qu\u2019il communique sur son activit\u00e9 r\u00e9guli\u00e8rement via un blog ou des r\u00e9seaux sociaux. Comme le dit le proverbe, les cordonniers sont les plus mal chauss\u00e9s. Pour autant, on peut \u00e9valuer l\u2019expertise d\u2019un SEO au fait qu\u2019il dispose d\u2019un site et que celui-ci est bien fourni et \u00e0 jour avec les derni\u00e8res actualit\u00e9s des moteurs de recherche.<\/p>\n Le positionnement d\u2019un site sur tel ou tel mot-cl\u00e9 \u00e9tant totalement impr\u00e9visible et cyclique en fonction de l\u2018appareil utilis\u00e9, de la g\u00e9olocalisation, de l\u2019historique des recherches, des mises \u00e0 jour propres aux algorithmes\u2026 Il est aujourd\u2019hui inutile de se fixer comme objectifs des objectifs de positionnement<\/strong>. Aussi, un expert SEO orientera toujours ses actions d\u2019un point de vue business. Autrement dit, si votre objectif est d\u2019augmenter votre nombre de leads entrants ou votre CA, un expert mettra toutes les optimisations n\u00e9cessaires en place afin d\u2019y parvenir de mani\u00e8re p\u00e9renne. Il r\u00e9alisera (ou v\u00e9rifiera la pr\u00e9sence) \u00e9galement ce qu\u2019on appelle un plan de marquage Analytics<\/strong> afin de s\u2019assurer du suivi des conversions ou des transactions, condition sine qua none<\/em> \u00e0 l\u2019\u00e9valuation du retour sur investissement. Donc, si la mention du plan de marquage Analytics n\u2019est pas pr\u00e9sente dans le devis, posez-vous des questions ou n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 en poser \u00e0 votre interlocuteur pour en savoir plus.<\/p>\n Notes de l’agence : YATEO est l’une des seules agences Google Partners Premier \u00e0 avoir un mod\u00e8le de r\u00e9mun\u00e9ration 100% aux r\u00e9sultats, en fonction de la croissance de votre CA SEO et\/ou de vos leads SEO. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter pour en parler.<\/p><\/blockquote>\n Bien \u00e9videmment, comme dans tout autre m\u00e9tier, l\u2019anciennet\u00e9 joue un r\u00f4le primordial en tant que crit\u00e8re de s\u00e9lection qui diff\u00e9rencie un junior d\u2019un sp\u00e9cialiste aguerri. D\u2019ailleurs, les termes \u00ab\u00a0expert\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0exp\u00e9riment\u00e9\u00a0\u00bb n\u2019ont-ils pas la m\u00eame racine \u00e9tymologique\u00a0? Si le premier signifie \u00ab\u00a0celui qui a de l’exp\u00e9rience, \u00e0 qui les choses sont connues par un long usage<\/em>\u00a0\u00bb, le second signifie \u00ab\u00a0celui qui a acquis, par l’usage aussi, non pas une connaissance g\u00e9n\u00e9rale, mais une habilet\u00e9 sp\u00e9ciale<\/em>\u00a0\u00bb. D\u2019apr\u00e8s cette d\u00e9finition du Littr\u00e9<\/a>, \u00e0 anciennet\u00e9 \u00e9gale, disons 10 ans par exemple, le chef de projet webmarketing serait donc exp\u00e9riment\u00e9 l\u00e0 o\u00f9 le chef de projet SEO serait \u00e0 la fois exp\u00e9riment\u00e9 et expert, dans le sens o\u00f9 il serait sp\u00e9cialiste d\u2019un m\u00e9tier, le r\u00e9f\u00e9rencement naturel, qui repr\u00e9sente un segment du webmarketing, lequel concerne aussi bien le SEO que le SEA, l\u2019emailing, les r\u00e9seaux sociaux\u2026<\/p>\n Avant tout envoi de devis, un expert \u00e9valuera la situation de votre site et de votre domaine d\u2019activit\u00e9s pour adapter sa proposition aux particularit\u00e9s du march\u00e9. Il a une vision globale. Il saura par exemple vous proposer de faire du SEA en parall\u00e8le d\u2019une strat\u00e9gie SEO de fond, y compris s\u2019il n\u2019a pas la ma\u00eetrise du SEA<\/a>, afin de maximiser vos chances de r\u00e9ussite dans l\u2019atteinte de vos objectifs. Un expert sait donc prioriser et faire des choix propres \u00e0 chaque site, selon sa typologie, selon votre budget et en fonction de la concurrence et des probl\u00e9matiques li\u00e9es \u00e0 votre secteur d\u2019activit\u00e9s. D\u2019ailleurs, la d\u00e9finition premi\u00e8re du terme \u00ab\u00a0expert\u00a0\u00bb n\u2019est-elle pas\u00a0:<\/p>\n \u00ab\u00a0Qui a, par l’exp\u00e9rience, acquis une grande habilet\u00e9 dans un m\u00e9tier, dans quelque chose.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n Or, qu\u2019est-ce que l\u2019habilet\u00e9 si ce n\u2019est la qualit\u00e9 de finesse (dans l\u2019analyse) et d’adresse dans le choix des moyens pour arriver \u00e0 un objectif final\u00a0? Votre expert en r\u00e9f\u00e9rencement naturel sera donc en mesure de\u00a0:<\/p>\nEssai de d\u00e9finition \u00e9tymologique des mots \u00ab SEO \u00bb et \u00ab expert \u00bb<\/h2>\n
Le SEO, un mot polys\u00e9mique dont le sens s\u2019est pr\u00e9cis\u00e9 au fil du temps<\/h4>\n
\n
Expert, une d\u00e9finition en 3 actes<\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/experseo.jpg\")
<\/a><\/p>\nA quoi reconna\u00eet-on un expert SEO\u00a0?<\/h2>\n
Un expert consultant SEO est passionn\u00e9 par son m\u00e9tier !<\/h4>\n
Un expert SEO ne se fixera pas d\u2019objectif(s) de positionnement sur les mots-cl\u00e9s<\/h4>\n
Un expert SEO a plusieurs ann\u00e9es d\u2019anciennet\u00e9 et des centaines de sites optimis\u00e9s \u00e0 son actif<\/h4>\n
Un expert SEO propose un devis adapt\u00e9 aux probl\u00e9matiques du site et du client<\/h4>\n
\n
Un expert SEO peut s\u2019engager sur r\u00e9sultat sous certaines conditions<\/h1>\n
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<\/a>On entend souvent dire que le SEO est soumis \u00e0 une obligation de moyens, et c\u2019est vrai\u00a0! Un expert SEO pourra donc s\u2019engager sur des r\u00e9sultats si et seulement si les moyens financiers et techniques sont \u00e0 la hauteur des objectifs vis\u00e9s. D\u2019ailleurs, cela fait bien longtemps que, chez YATEO, nous fonctionnons ainsi\u00a0: nos experts vous accompagnent sur l’am\u00e9lioration de votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel avec une facturation bas\u00e9e int\u00e9gralement sur les r\u00e9sultats.<\/p>\n