Rappel de la d\u00e9finition du SEO<\/h2>\n
Le SEO<\/strong><\/a> d\u00e9signe la discipline webmarketing d\u00e9di\u00e9e \u00e0 l\u2019optimisation d\u2019un site pour les moteurs de recherche<\/strong>. Concr\u00e8tement, le SEO est l\u2019un des principaux leviers de communication du digital<\/strong>, avec le SEA<\/a> entre autres, qui r\u00e9pond aux besoins des entreprises d\u2019\u00eatre pr\u00e9sentes l\u00e0 o\u00f9 les prospects se trouvent lorsqu\u2019ils sont en phase de recherche d\u2019informations ou en phase active d\u2019achat. Pour rappel, le credo du marketing traditionnel, qui s\u2019applique parfaitement au marketing digital, est d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent\u00a0:<\/p>\n Or, avec l\u2019arriv\u00e9e d\u2019Internet, la publicit\u00e9 via les m\u00e9dias traditionnels (radio, TV, presse…) a vu une nouvelle concurrence appara\u00eetre avec la communication num\u00e9rique (SEO, SEA, emailing, r\u00e9seaux sociaux\u2026), au point qu\u2019\u00e0 partir de 2017, les investissements publicitaires sur le digital ont d\u00e9pass\u00e9 les investissements en publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9visuelle<\/strong> notamment. M\u00eame si les d\u00e9penses en publicit\u00e9 traditionnelle continuent d\u2019\u00eatre pris\u00e9es, les entreprises ont rapidement vu l\u2019int\u00e9r\u00eat de la publicit\u00e9 digitale qui prend aujourd\u2019hui de plus en plus d\u2019ampleur. Et pour cause, il est plus facile de piloter des campagnes sur Internet, qui permettent de mesurer efficacement le ROI, que des campagnes via les mass medias dont l\u2019objectif principal est la notori\u00e9t\u00e9, souvent difficile \u00e0 \u00e9valuer. Pour autant, la tendance actuelle n\u2019est pas \u00e0 la s\u00e9paration des canaux de communication (multicanal<\/strong>) mais \u00e0 la fusion des canaux entre eux (omnicanal<\/strong>) en vue de favoriser l\u2019exp\u00e9rience client positive pour l\u2019acheteur\/consommateur<\/strong> de biens, de produits ou de services. Toujours est-il que, statistiquement, 82% des fran\u00e7ais font d\u2019abord une recherche sur Internet avant d\u2019acheter un produit ou un service\u2026 Par cons\u00e9quent, toutes les entreprises qui souhaitent faire du business ont l\u2019obligation d\u2019optimiser leur pr\u00e9sence en ligne. Et en 2020, \u00e0 l\u2019heure o\u00f9 plus de 90% des internautes qui font une recherche se rendent en priorit\u00e9 sur Google, il est indispensable d\u2019avoir un site bien positionn\u00e9 sur ce moteur de recherche sur des requ\u00eates strat\u00e9giques et pertinentes pour votre activit\u00e9. Et \u00e7a, c\u2019est le job quotidien de milliers de consultants SEO charg\u00e9s d\u2019optimiser les sites Internet en vue de plaire, aussi bien aux moteurs de recherche qu\u2019aux internautes (ergonomie, UX).<\/p>\n Si vous ne le saviez pas encore, vous serez surpris d\u2019apprendre que le SEO reste, encore aujourd\u2019hui en 2020, le levier le plus performant sur le long terme en terme de ROI<\/strong>. Pourquoi\u00a0? Tout simplement parce que le SEO vous apporte une visibilit\u00e9 p\u00e9renne<\/strong> et, surtout, \u00ab\u00a0gratuite<\/strong>\u00a0\u00bb.<\/p>\n Certes, il faut consacrer beaucoup de temps et de nombreux efforts \u00e0 la cr\u00e9ation et \u00e0 l\u2019optimisation de contenus, mais la r\u00e9gularit\u00e9 et la pugnacit\u00e9 sont un gage de r\u00e9ussite. Bien \u00e9videmment, si l\u2019on consid\u00e8re le SEO sous l\u2019angle de la technique et du netlinking, vous aurez une part d\u2019investissements financiers \u00e0 r\u00e9server \u00e0 ce levier, mais, si vous exploitez votre site comme un m\u00e9dia \u00e0 part enti\u00e8re et que vous vous contentez de l\u2019enrichir aussi souvent que possible d\u2019articles \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e qui r\u00e9pondent directement aux besoins et aux attentes de votre cible, alors vous aurez d\u00e9j\u00e0 fait une grande partie du chemin, ce qui vous permettra d\u2019ores-et-d\u00e9j\u00e0 de gagner en visibilit\u00e9 et, surtout, en cr\u00e9dibilit\u00e9. D\u2019ailleurs, si vous \u00eates dans une th\u00e9matique propice au blogging ou au partage d\u2019informations, il se peut m\u00eame que votre strat\u00e9gie \u00e9ditoriale vous offre l\u2019opportunit\u00e9 d\u2019acqu\u00e9rir des liens entrants, des backlinks de qualit\u00e9 depuis des sites \u00e0 forte autorit\u00e9. Cette strat\u00e9gie d\u2019acquisition de liens externes, r\u00e9colt\u00e9s de mani\u00e8re naturelle gr\u00e2ce \u00e0 la r\u00e9daction de contenus pertinents, se nomme le linkbaiting<\/em>. Et cette technique est le mod\u00e8le officiel \u00e0 suivre d\u2019apr\u00e8s Google\u00a0! Vous voyez donc simplement qu\u2019en respectant l\u2019un des trois piliers fondamentaux du r\u00e9f\u00e9rencement naturel, le socle s\u00e9mantique, vous faites du SEO, voire de l\u2019inbound marketing si vous poussez le vice jusqu\u2019\u00e0 la cr\u00e9ation de personas, pour mod\u00e9liser votre audience, et l\u2019utilisation d\u2019outils de marketing automation* afin de qualifier et de scorer les leads potentiels. En outre, tous les efforts que vous aurez consacr\u00e9s \u00e0 la r\u00e9daction d\u2019articles seront r\u00e9compens\u00e9s de mani\u00e8re durable gr\u00e2ce \u00e0 un meilleur positionnement des pages de votre site, au sein des moteurs de recherche, sur les mots-cl\u00e9s vis\u00e9s.<\/p>\n *Attention\u00a0! Les logiciels de Marketing Automation comme Hubspot, Plezi ou SendinBlue repr\u00e9sentent un co\u00fbt particuli\u00e8rement \u00e9lev\u00e9, ce faisant ils sont g\u00e9n\u00e9ralement r\u00e9serv\u00e9s aux grosses PME ou aux entreprises du CAC 40.<\/em><\/p>\n Vous avez un site web et vous vous rendez compte que le site Internet de vos concurrents est toujours mieux positionn\u00e9 que le v\u00f4tre dans les SERPs\u00a0sur des requ\u00eates strat\u00e9giques pour votre activit\u00e9 ? Bien s\u00fbr, vos concurrents n\u2019ont certainement pas attendu cette ann\u00e9e pour commencer \u00e0 mettre en place une strat\u00e9gie de communication SEO. Il est donc temps pour vous de vous d\u00e9marquer en mettant en place un plan de communication digital efficace<\/strong> qui vous permettra d\u2019optimiser votre pr\u00e9sence en ligne et de rivaliser avec des entreprises parfois plus grandes que vous.<\/p>\n En am\u00e9liorant la visibilit\u00e9 de votre site au sein des pages de r\u00e9sultats de recherche des diff\u00e9rents moteurs, vous permettez \u00e9galement aux autres leviers d\u2019acquisition de trafic, \u00e0 savoir l\u2019email marketing et les r\u00e9seaux sociaux, d\u2019accro\u00eetre leur base d\u2019emails et d\u2019abonn\u00e9s. Aussi, si votre site poss\u00e8de un formulaire d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l\u2019inscription \u00e0 la newsletter ou des boutons d\u2019actions qui renvoient vers chaque profil de vos r\u00e9seaux sociaux, il y a fort \u00e0 parier que ceux-ci b\u00e9n\u00e9ficient de l\u2019impact positif occasionn\u00e9 par la g\u00e9n\u00e9ration de trafic qualifi\u00e9 via le SEO.<\/p>\n Vos prospects vous trouvent facilement dans les moteurs de recherche quand ils tapent une requ\u00eate li\u00e9e \u00e0 votre notori\u00e9t\u00e9\u00a0? En r\u00e9alit\u00e9, c\u2019est assez logique\u00a0! Si votre nom de marque n\u2019a pas d\u2019homonyme, il y a de grandes chances que votre site ressorte en premier dans Google lorsqu\u2019on tape son nom. En revanche, \u00eates-vous bien visible sur des requ\u00eates dites hors notori\u00e9t\u00e9\u00a0? L\u2019objectif ultime du SEO est bel et bien d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent sur des requ\u00eates hors marque<\/strong>, autrement dit des expressions qui font usage de termes g\u00e9n\u00e9riques, sans aucune mention de marque ou de r\u00e9f\u00e9rence produit. C\u2019est sur ce type de recherches que votre site sera principalement mis en concurrence avec les autres acteurs de votre march\u00e9. Et c\u2019est sur ce type de recherches \u00e9galement que vous aurez int\u00e9r\u00eat \u00e0 travailler votre positionnement afin de capter de nouveaux prospects, ceux qui ne connaissent pas encore votre marque ou ceux qui ont des besoins auxquels (seule) votre entreprise peut \u00e9ventuellement r\u00e9pondre. Si vous ne le faites pas, vos concurrents le feront, vous privant ainsi de nombreux leads potentiels.<\/p>\n Le m\u00e9tier de consultant SEO en tant qu\u2019activit\u00e9 professionnelle peut se pratiquer au sein de 3 structures diff\u00e9rentes<\/strong>\u00a0:<\/p>\n Selon le type de structure au sein de laquelle le chef de projet SEO est amen\u00e9 \u00e0 travailler, la pratique du m\u00e9tier n\u2019est pas tout \u00e0 fait la m\u00eame.<\/p>\n En France, les agences sont le premier vivier de consultants SEO avec pr\u00e8s de 40% des effectifs pr\u00e9sents dans ce type de structures. Il existe par ailleurs diff\u00e9rents types d\u2019agences au sein desquelles les r\u00e9f\u00e9renceurs peuvent exercer leur profession\u00a0:<\/p>\n Les missions du consultant SEO en agence<\/strong><\/p>\n En agence, les missions du consultant SEO sont strictes\u00a0: \u00e0 la t\u00eate d\u2019un portefeuille de clients<\/strong> (en g\u00e9n\u00e9ral entre une dizaine et une trentaine selon les structures), le chef de projet est charg\u00e9 d\u2019am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 dite \u00ab\u00a0naturelle\u00a0\u00bb de leur(s) site(s) Internet au sein des moteurs de recherche<\/strong>.<\/p>\n Au d\u00e9marrage de la prestation, le chef de projet SEO re\u00e7oit donc, de la part de son commercial ou de son directeur de client\u00e8le, un ordre de mission, mat\u00e9rialis\u00e9 bien souvent par la signature du devis par le client ou une demande de mise en production, condition sine qua none<\/em> \u00e0 la prise de contact avec son client qui lui permet de fixer le cadre de la prestation, de recueillir ses besoins et d\u2019\u00e9changer sur son activit\u00e9.<\/p>\n Une fois le premier contact \u00e9tabli, le consultant SEO r\u00e9alise les t\u00e2ches qui lui sont confi\u00e9es. Elles peuvent varier selon la nature du site \u00e0 optimiser (refonte ou cr\u00e9ation), la nature de la prestation (audits, recommandations, r\u00e9daction de contenus, campagnes de netlinking, analyse de crawl\/logs…) mais le fonctionnement g\u00e9n\u00e9ral demeure sensiblement le m\u00eame d\u2019une agence \u00e0 l\u2019autre\u00a0: le consultant SEO dispose d\u2019un nombre d\u2019heures de travail mensuelles ou de jours \u00e0 travailler r\u00e9parties dans l\u2019ann\u00e9e pour r\u00e9aliser la prestation. Il commence par \u00e9tablir un planning des actions \u00e0 mettre en place, en commen\u00e7ant par faire un \u00e9tat de l\u2019art de la visibilit\u00e9 du site, puis il identifie ses forces et ses faiblesses par le biais d\u2019un audit, lexical et technique, avant de proc\u00e9der aux recommandations ou aux int\u00e9grations selon le mode de fonctionnement de l\u2019agence au sein de laquelle il officie. En effet, certaines se chargent d\u2019impl\u00e9menter directement les pr\u00e9conisations tandis que d\u2019autres pr\u00e9f\u00e8rent travailler en conseils (le consultant envoie alors les recommandations par mail \u00e0 l\u2019agence de d\u00e9veloppement ou \u00e0 son d\u00e9veloppeur si le site est g\u00e9r\u00e9 en interne), le mode op\u00e9ratoire le plus r\u00e9pandu en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale.<\/p>\n Chaque consultant r\u00e9alise alors des points r\u00e9guliers avec ses clients afin d\u2019\u00e9valuer l\u2019impact des actions mises en place dans le temps. Ces points interm\u00e9diaires s\u2019op\u00e8rent g\u00e9n\u00e9ralement une fois par mois ou, une fois par trimestre. On appelle ces documents des reportings.<\/p>\n Selon les agences, le consultant SEO sera consult\u00e9 en amont pour d\u00e9finir le plan d\u2019actions \u00e0 suivre, c\u2018est-\u00e0-dire \u00e9valuer le temps \u00e0 passer et d\u00e9terminer les optimisations \u00e0 mettre en \u0153uvre, tandis que dans certaines, c\u2019est davantage le commercial qui sera aux manettes. Chez YATEO, nous trouvons cette derni\u00e8re hypoth\u00e8se particuli\u00e8rement n\u00e9faste car le commercial a, certes, une approche globale du digital mais en aucun cas, bien souvent, il ne ma\u00eetrise le SEO et ses diff\u00e9rents aspects en profondeur. D\u2019ailleurs, dans certaines agences, cette approche met en p\u00e9ril l\u2019objectif final, la satisfaction client, d\u00e8s lors que, seuls les commerciaux seront commissionn\u00e9s sur la signature ou le renouvellement d\u2019un client. C\u2019est pourquoi, chez YATEO, nous avons une approche plus saine qui met le r\u00e9f\u00e9rent technique au c\u0153ur de la strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement commercial du client. Ce dernier est commissionn\u00e9 aux r\u00e9sultats et nous estimons que c\u2019est \u00e0 lui d\u2019orienter la strat\u00e9gie vers les actions les plus pertinentes en vue de la r\u00e9alisation des objectifs de son client.<\/p>\n A la diff\u00e9rence du consultant SEO en agence<\/a>, celui qui travaille in-house, autrement dit chez l\u2019annonceur, disposera non pas d\u2019un portefeuille clients mais d\u2019un portefeuille de sites<\/strong> qui appartiennent au groupe ou \u00e0 l\u2019entreprise pour laquelle il a \u00e9t\u00e9 embauch\u00e9. \u00catre SEO chez l\u2019annonceur signifie souvent \u00eatre le r\u00e9f\u00e9rent unique de son domaine d\u2019expertise<\/a>. En effet, rares sont les entreprises qui internalisent plusieurs profils SEO au sein m\u00eame de leurs effectifs, \u00e0 moins que vous ne soyez dans une grosse PME ou dans une entreprise du CAC 40.<\/p>\n Par ailleurs, en tant que sp\u00e9cialiste SEO qui officie \u00e0 domicile, le consultant in-house est charg\u00e9 d\u2019optimiser la visibilit\u00e9 globale des sites du groupe. Autrement dit, il lui sera demand\u00e9 d\u2019\u00e9largir ses comp\u00e9tences \u00e0 d\u2019autres leviers et de prendre en charge la strat\u00e9gie de communication globale, soit en mettant lui-m\u00eame en place les nouveaux outils (Google Ads, r\u00e9seaux sociaux, emailing\u2026), soit en confiant certaines de ces t\u00e2ches \u00e0 des agences sp\u00e9cialis\u00e9es, auquel cas le consultant SEO passe du statut de prestataire \u00e0 celui de client lui-m\u00eame. Les r\u00f4les sont alors invers\u00e9s, ce qui peut parfois \u00eatre d\u00e9concertant quand on a offici\u00e9 pendant de nombreuses ann\u00e9es en agence.<\/p>\n Enfin, travailler chez l\u2019annonceur est synonyme bien souvent de libert\u00e9s suppl\u00e9mentaires. En effet, il suffit de faire valider les budgets aupr\u00e8s de sa direction pour orienter rapidement les actions et activer la strat\u00e9gie la mieux adapt\u00e9e aux objectifs fix\u00e9s. De m\u00eame, le consultant \u00e9tant en contact direct avec l\u2019agence de d\u00e9veloppement, les mises en production sont g\u00e9n\u00e9ralement moins longues \u00e0 s\u2019op\u00e9rer, ce qui permet d\u2019aller plus vite et plus loin dans le d\u00e9roulement des op\u00e9rations SEO. Travailler chez l’annonceur permet, de surcro\u00eet, de ne pas \u00eatre frein\u00e9 par un devis qui circonscrit de mani\u00e8re intangible les actions \u00e0 mettre en \u0153uvre sur l\u2019ann\u00e9e. Il suffit g\u00e9n\u00e9ralement d\u2019avoir une id\u00e9e, de la soumettre \u00e0 sa hi\u00e9rarchie, d\u2019argumenter les pour et les contre bien s\u00fbr et, si c\u2019est valid\u00e9, de proc\u00e9der \u00e0 sa mise en place. La mise en \u0153uvre est plut\u00f4t simple et rapide\u00a0! Ce qui va coincer bien souvent, c\u2019est le budget. Si votre entreprise connait des probl\u00e8mes financiers ou que la tr\u00e9sorerie n\u2019est pas au beau fixe, des arbitrages auront lieu, ce qui est assez logique, et vous risquez de devoir reporter l\u2019application de votre id\u00e9e \u00e0 l\u2019ann\u00e9e suivante.<\/p>\n Les journ\u00e9es du consultant SEO sont donc plus flexibles qu\u2019en agence o\u00f9 le rythme est g\u00e9n\u00e9ralement plus intense. N\u00e9anmoins, la pratique du m\u00e9tier de consultant SEO en agence permet d\u2019\u00eatre confront\u00e9 \u00e0 une multitude de th\u00e9matiques, de rencontrer de nombreux cas pratiques alors que l\u2019exercer in-house permet de se focaliser sur une seule th\u00e9matique.<\/p>\n Pour en savoir plus sur les diff\u00e9rences entre le m\u00e9tier de consultant SEO en agence et chez l\u2019annonceur, nous vous conseillons ce tr\u00e8s bon article<\/a>, encore d\u2019actualit\u00e9 bien qu\u2019il date de 2014, r\u00e9dig\u00e9 par S\u00e9bastien Billard, expert SEO de longue date.<\/p>\n Contrairement aux deux profils pr\u00e9c\u00e9dents le SEO freelance a le choix de pratiquer son m\u00e9tier d\u2019o\u00f9 il veut\u00a0: \u00e0 domicile, en coworking, au Starbucks Coffee, \u00e0 distance depuis une \u00eele paradisiaque\u2026 Il n\u2019a aucune contrainte g\u00e9ographique puisque, pour pratiquer son m\u00e9tier, il n\u2019a besoin que d\u2019une bonne connexion Internet et qu\u2019il est seul d\u00e9cisionnaire.<\/p>\n Autre point de divergence avec les deux profils pr\u00e9c\u00e9dents\u00a0: la gestion commerciale et administrative<\/strong>. En effet, tandis que le SEO en agence et chez l\u2019annonceur sont concentr\u00e9s \u00e0 100% sur leur activit\u00e9 de SEO, le freelance doit en outre prospecter, d\u00e9velopper son r\u00e9seau, g\u00e9rer sa comptabilit\u00e9 et sa facturation, r\u00e9pondre aux demandes de devis, passer des appels t\u00e9l\u00e9phoniques avec ses clients potentiels ou entretenir des relations commerciales avec des partenaires, parfois m\u00eame en participant aux \u00e9v\u00e9nements SEO annuels\u2026 Cet aspect du m\u00e9tier occupe une partie de son temps non n\u00e9gligeable m\u00eame si, sur la partie prospection, ce temps peut se r\u00e9duire au fur et \u00e0 mesure des ann\u00e9es s\u2019il poss\u00e8de un bon r\u00e9seau de partenaires ou s\u2019il a pris du temps pour booster le r\u00e9f\u00e9rencement de son site vitrine et \u00eatre pr\u00e9sent l\u00e0 o\u00f9 ses prospects l\u2019attendent.<\/p>\n Enfin, le freelance SEO a souvent plus d\u2019une corde a son arc<\/strong>. Certains font du consulting tandis que d\u2019autres sont sp\u00e9cialis\u00e9s dans la formation, la cr\u00e9ation de r\u00e9seaux de sites d\u2019affiliation, la conception de sites de drop shipping<\/em>, l\u2019achat et la revente de noms de domaine expir\u00e9s, le d\u00e9veloppement d\u2019outils d\u00e9di\u00e9s \u00e0 la communaut\u00e9, la r\u00e9alisation de campagnes Google Ads, du community management\u2026 Bref, les SEO freelance ont g\u00e9n\u00e9ralement plusieurs casquettes puisqu\u2019ils sont seuls \u00e0 devoir r\u00e9pondre aux besoins divers de leurs clients. Quand un consultant ne sait pas r\u00e9pondre \u00e0 une probl\u00e9matique, il peut faire appel \u00e0 un partenaire de confiance qui fait partie de son r\u00e9seau, ce qui lui permet de ne pas refuser un client et de tisser des liens forts avec d\u2019autres experts ind\u00e9pendants comme lui.<\/p>\n Avec tous ces profils, est-il encore possible d\u2019imaginer dessiner un portrait-robot du consultant SEO et de sa journ\u00e9e type\u00a0? C\u2019est ce que nous allons voir d\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent en nous mettant dans la peau du consultant en r\u00e9f\u00e9rencement naturel qui travaille en agence. Bien \u00e9videmment, nous allons vous proposer un prototype, une caricature m\u00eame, une vision acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e du quotidien d\u2019un r\u00e9f\u00e9renceur, les journ\u00e9es n\u2019\u00e9tant bien \u00e9videmment pas similaires d\u2019un jour \u00e0 l\u2019autre.<\/p>\n En d\u00e9but de journ\u00e9e, le Manager SEO commence par v\u00e9rifier rapidement la sant\u00e9 des sites de ses clients en effectuant un suivi assidu des indicateurs de performance sur les diff\u00e9rents outils d\u2019analyse de la visibilit\u00e9 d\u2019un site sur les moteurs de recherche\u00a0:<\/p>\n La semaine pr\u00e9c\u00e9dente, vous avez re\u00e7u une demande de prise en charge d\u2019un nouveau client qui vous a \u00e9t\u00e9 attribu\u00e9 par votre sup\u00e9rieur hi\u00e9rarchique. Imm\u00e9diatement, vous l\u2019avez contact\u00e9 par mail pour vous pr\u00e9senter, d\u00e9finir le p\u00e9rim\u00e8tre d\u2019actions et lui proposer un rendez-vous t\u00e9l\u00e9phonique afin d\u2019\u00e9changer sur sa th\u00e9matique et son secteur d\u2019activit\u00e9s, puis, \u00e9ventuellement, r\u00e9pondre \u00e0 ses premi\u00e8res interrogations. L\u2019objectif de ce premier point t\u00e9l\u00e9phonique est d\u2019abord de cadrer le projet et surtout de rassurer votre client. Votre client est content car un humain va s\u2019occuper de son site. Si votre agence a fait preuve de professionnalisme ou si votre client en a fait express\u00e9ment la demande, vous aurez d\u00e9j\u00e0 pris soin, en amont de la signature du contrat, de rencontrer votre nouveau client. Vous rencontrer physiquement, c\u2019est peut-\u00eatre m\u00eame d\u2019ailleurs ce qui a fait pencher la balance dans votre camp. Et oui, nous tous en tant que clients, nous pr\u00e9f\u00e9rons le contact physique, en pr\u00e9sentiel plut\u00f4t que les relations \u00e0 distance. C\u2019est normal, c\u2019est humain, et l\u2019humain fait partie de l\u2019ADN de l\u2019agence YATEO, c\u2019est pour cette raison que vous serez toujours en contact direct avec votre chef de projet attitr\u00e9. Humaniser la relation, c\u2019est ce qui nous tient \u00e0 c\u0153ur. Mais tr\u00eave de digressions, reprenons le fil de notre journ\u00e9e. Il est 10h et vous avez votre nouveau client au t\u00e9l\u00e9phone (vous pouvez aussi l\u2019avoir invit\u00e9 \u00e0 l\u2019agence) pour aborder ses diff\u00e9rentes probl\u00e9matiques. Vous lui consacrez du temps, vous l\u2019\u00e9coutez, vous prenez des notes, vous posez des questions pertinentes (et lui aussi\u00a0!), g\u00e9n\u00e9ralement orient\u00e9es business, qui permettent de d\u00e9grossir un peu le fond du sujet\u00a0:<\/p>\n Bref vous voyez que les interrogations ne manquent pas\u00a0! Il est important de prendre le temps d\u2019y r\u00e9pondre afin de partir sur des bases saines et, surtout, comprises par tous les acteurs en pr\u00e9sence sur le projet. Ensuite, vous lui expliquez comment vous allez proc\u00e9der pour r\u00e9pondre \u00e0 ces diff\u00e9rentes probl\u00e9matiques, vous lui soumettez un plan d\u2019actions et un r\u00e9troplanning afin de lui pr\u00e9ciser \u00e0 quelle p\u00e9riode vous enverrez vos premiers documents d\u2019audits et vos premi\u00e8res recommandations.<\/p>\n Vous venez de terminer votre rendez-vous avec votre client, il est maintenant temps de passer \u00e0 l\u2019action. Cela tombe bien, votre agenda indique que vous aviez un audit technique.Vous lancez donc en premier lieu un crawl du site et vous disposez pour cela d\u2019une licence payante du logiciel Screaming Frog Spider Tool, un outil indispensable pour avoir une vue sur l\u2019ensemble des URLs de votre site, tout au moins celles que l\u2019outil a pu crawler et qui sont accessibles par des liens internes. L\u2019outil propose alors, pour chaque URL une s\u00e9rie d\u2019onglets qui indiquent de nombreuses informations, par URL, telles que\u00a0:<\/p>\n Cet outil donne un premier aper\u00e7u des freins au r\u00e9f\u00e9rencement naturel, des points faibles pr\u00e9sents sur le site et que vous devrez corriger ult\u00e9rieurement en phase de recommandations en mettant l\u2019accent, bien s\u00fbr, sur les optimisations qui auront le plus de poids d\u2019un point de vue SEO. Cet outil peut (et doit) \u00eatre compl\u00e9t\u00e9 par une analyse plus fine encore des crit\u00e8res de performance, de vitesse de chargement, d\u2019ergonomie, d\u2019exp\u00e9rience utilisateur, de compr\u00e9hension du code source par le biais des microdonn\u00e9es ou du HTML5. Pour ce faire, vous pouvez finaliser votre audit en utilisant les outils ci-dessous\u00a0:<\/p>\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/experseo.jpg\")
<\/a><\/p>\nPourquoi est-ce indispensable d\u2019investir (du temps ou de l\u2019argent) dans du SEO en 2020\u00a0?<\/h2>\n
Le SEO est le levier le plus ROIste<\/h3>\n
Vos concurrents sont mieux positionn\u00e9s que vous dans les moteurs de recherche<\/h4>\n
Le SEO contribue \u00e0 la performance de vos autres leviers<\/h4>\n
Le SEO vous aide \u00e0 d\u00e9velopper votre notori\u00e9t\u00e9<\/h4>\n
O\u00f9 se pratique le m\u00e9tier de consultant SEO\u00a0?<\/h2>\n
\n
En quoi consiste le m\u00e9tier de consultant SEO en agence\u00a0?<\/h4>\n
\n
En quoi consiste le m\u00e9tier de consultant SEO chez l\u2019annonceur ?<\/h4>\n
En quoi consiste le m\u00e9tier de consultant SEO en ind\u00e9pendant\u00a0?<\/h4>\n
A quoi ressemble le quotidien d\u2019un manager SEO qui fait du consulting ?<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/photo-1514782831304-632d84503f6f-225x300.jpeg\")
<\/a><\/p>\n9h\u00a0: l\u2019heure de v\u00e9rifier la sant\u00e9 de ses sites<\/h5>\n
\n
10h\u00a0: Prise de contact t\u00e9l\u00e9phonique avec un nouveau client<\/h5>\n
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11h\u00a0: R\u00e9alisation d’un audit technique<\/h5>\n
\n
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