{"id":5464,"date":"2021-03-14T10:18:21","date_gmt":"2021-03-14T09:18:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=5464"},"modified":"2021-07-05T09:44:41","modified_gmt":"2021-07-05T07:44:41","slug":"optimiser-balise-meta-description","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/optimiser-balise-meta-description","title":{"rendered":"Comment r\u00e9diger une meta description efficace et accrocheuse ?"},"content":{"rendered":"

En tant qu\u2019agence webmarketing sp\u00e9cialis\u00e9e dans le SEO<\/a><\/b>, nos sp\u00e9cialistes en r\u00e9f\u00e9rencement naturel sont r\u00e9guli\u00e8rement confront\u00e9s \u00e0 cette t\u00e2che fastidieuse qu\u2019est la r\u00e9daction d\u2019une balise meta description attrayante et incitative au clic sur l\u2019ensemble des pages strat\u00e9giques d\u2019un site Internet. Mais d\u2019abord, <\/span>c\u2019est quoi une meta description et \u00e0 quoi \u00e7a sert<\/b> ?<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

D\u00e9finition de la meta description<\/span><\/h2>\n

La balise meta description, au m\u00eame titre que la balise title, est un \u00e9l\u00e9ment HTML de type m\u00e9tadonn\u00e9e qui apporte \u00e0 l\u2019internaute et aux moteurs de recherche un bref r\u00e9sum\u00e9 du contenu de la page. Aujourd\u2019hui, on estime que la balise meta-description n\u2019a plus aucun int\u00e9r\u00eat pour le SEO, mais elle conserve son utilit\u00e9 en termes d\u2019optimisation du taux de clics.<\/span><\/p>\n

O\u00f9 appara\u00eet la balise meta description ?<\/span><\/h2>\n

Au sein du code source HTML d\u2019une page web, la balise meta description appara\u00eet entre les balises <head> et <\/head>. Elle n\u2019est donc pas visible directement sur le site Internet mais elle s\u2019affiche dans les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche, en dessous de la balise title, comme ici sur Google :<\/span><\/p>\n

\"Balise<\/p>\n

Comment r\u00e9diger la balise meta description d\u2019une page web de mani\u00e8re optimale ?<\/span><\/h2>\n

Il n\u2019existe pas \u00e0 ce jour de recommandation claire quant \u00e0 la longueur maximale \u00e0 ne pas d\u00e9passer pour r\u00e9diger sa meta description. En pratique, on pr\u00e9conise g\u00e9n\u00e9ralement 150 caract\u00e8res minimum. Toutefois, si ce n\u2019est pas suffisant, rien ne vous emp\u00eache de d\u00e9passer et d\u2019aller jusqu\u2019\u00e0 200 caract\u00e8res. Sachez n\u00e9anmoins que <\/span>Google r\u00e9\u00e9crit la meta description dans plus de 70% des cas<\/span><\/a>, ce qui avait fait l\u2019objet d\u2019un article par l\u2019un de nos experts. De l\u00e0 \u00e0 dire qu\u2019il est inutile de consacrer du temps \u00e0 la r\u00e9daction de la meta description pour l\u2019ensemble des pages de votre site ? Bien s\u00fbr que non ! Il convient de continuer \u00e0 l\u2019optimiser, ne serait-ce que pour avoir une chance que Google ne la r\u00e9\u00e9crive pas\u2026 Vous pourrez ainsi vous assurer un meilleur taux de clics, sous r\u00e9serve que vous l\u2019ayez travaill\u00e9e de fa\u00e7on \u00e0 ce qu\u2019elle soit incitative au clic. Quelles r\u00e8gles respecter pour maximiser son CTR ? Chez YATEO, nous en voyons principalement 5 :<\/span><\/p>\n

1. Reprenez toujours le mot-cl\u00e9 principal de la balise title au sein de la meta description<\/b>. En effet, le mot-cl\u00e9 tap\u00e9 par l\u2019internaute sera mis en exergue comme dans l\u2019exemple ci-dessous :<\/span><\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

2. Utilisez le vouvoiement ou le tutoiement<\/b>, selon votre cible, afin de s\u2019adresser directement \u00e0 vos potentiels prospects ou clients.<\/span><\/p>\n

3. Faites usage de verbes d\u2019actions<\/b> en employant la voix active ou l\u2019imp\u00e9ratif (D\u00e9couvrez, Achetez, Commandez, Obtenez, T\u00e9l\u00e9chargez\u2026) afin d\u2019inciter l\u2019internaute \u00e0 interagir avec le r\u00e9sultat correspondant \u00e0 votre site plut\u00f4t qu\u2019avec celui de votre concurrent. C\u2019est une fa\u00e7on de vous d\u00e9marquer et d\u2019attirer l\u2019attention sur vous en interpellant les utilisateurs. Vous pouvez \u00e9galement employer une tournure interrogative pour questionner votre audience.<\/span><\/p>\n

4. Utilisez les points de suspension<\/b> pour terminer votre meta description afin d\u2019inviter le lecteur \u00e0 lire la suite directement depuis votre site web.<\/span><\/p>\n

5. Incluez une balise <\/b><meta name=\u00a0\u00bbrobots\u00a0\u00bb content=\u00a0\u00bbmax-snippet:160″><\/i><\/b> en vue d\u2019indiquer \u00e0 Google le nombre maximum de caract\u00e8res qu\u2019il peut utiliser pour g\u00e9n\u00e9rer le snippet. Ici, on demande \u00e0 Google de ne pas d\u00e9passer 160 caract\u00e8res dans l\u2019extrait.<\/span><\/p>\n

Bien \u00e9videmment, il va sans dire qu\u2019il vaut mieux \u00e9viter de dupliquer vos metas description d\u2019une page web \u00e0 l\u2019autre. Travaillez-les de fa\u00e7on \u00e0 ce qu\u2019elles soient 100% uniques. De la m\u00eame fa\u00e7on, la pratique qui consiste \u00e0 remplir la meta description d\u2019une suite de mots s\u00e9par\u00e9s simplement par des virgules, est \u00e0 bannir. Enfin, \u00e9vitez de laisser vos pages web vierges de m\u00e9tas description. Non pas que cela change \u00e9norm\u00e9ment la donne en mati\u00e8re de SEO, mais une meta description vide renverra bien souvent un message d\u2019avertissement dans les outils d\u2019audit de site, \u00e0 l\u2019instar de Woorank par exemple.<\/span><\/p>\n

A quoi sert la balise meta description?<\/span><\/h2>\n

Comme \u00e9voqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, du point de vue du r\u00e9f\u00e9rencement naturel, <\/span>la balise meta description n\u2019a aucune incidence sur le positionnement d\u2019une page web<\/b>, qu\u2019elle soit pr\u00e9sente ou non. Elle peut en revanche avoir un impact sur le taux de clics et, indirectement, sur le trafic de votre site. L\u2019autre avantage de bien optimiser sa meta description r\u00e9side dans sa capacit\u00e9 \u00e0 occuper l\u2019espace et \u00e0 rendre le r\u00e9sultat correspondant \u00e0 votre site dans Google plus visible. C\u2019est aussi un bel espace pour communiquer sur vos avantages concurrentiels ou afficher des \u00e9l\u00e9ments visuels attrayants qui attirent l’\u0153il, en faisant l\u2019usage d\u2019\u00e9mojis notamment.<\/span><\/p>\n

Alors, certes, dans la hi\u00e9rarchie des actions SEO \u00e0 mener, la meta description ne doit pas \u00eatre une priorit\u00e9, mais il est toujours int\u00e9ressant, sur le long terme, de l\u2019optimiser sur l\u2019ensemble de vos pages web, a minima les pages strat\u00e9giques, afin de booster votre taux de clics.<\/span><\/p>\n

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