{"id":5798,"date":"2021-06-11T09:00:17","date_gmt":"2021-06-11T07:00:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=5798"},"modified":"2023-04-28T15:20:28","modified_gmt":"2023-04-28T13:20:28","slug":"seo-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/seo-local","title":{"rendered":"Comment r\u00e9ussir son r\u00e9f\u00e9rencement local ?"},"content":{"rendered":"

Que vous soyez artisan, commer\u00e7ant ou que vous exerciez une profession lib\u00e9rale, bref, que vous soyez une entreprise ayant pignon sur rue (\u201c<\/span>brick and mortar<\/span><\/i>\u201d), vous devez non seulement accorder une grande importance \u00e0 votre visibilit\u00e9 sur Internet mais aussi et surtout, en premier lieu, \u00e0 votre <\/span>r\u00e9f\u00e9rencement local<\/b>.<\/span><\/p>\n

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C\u2019est quoi le SEO local ?<\/span><\/h2>\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement local d\u00e9signe le fait, pour une entreprise ou une marque, d\u2019\u00eatre pr\u00e9sente dans Google<\/b> et, par extension, sur l\u2019ensemble des moteurs de recherche, sur des requ\u00eates g\u00e9olocalis\u00e9es. <\/span>Le r\u00e9f\u00e9rencement local se base ainsi sur la recherche locale<\/b>, qu\u2019elle soit explicitement indiqu\u00e9e par l\u2019internaute dans sa requ\u00eate, ou sous-entendue.<\/span><\/p>\n

2 cas de figure<\/b> se pr\u00e9sentent alors :<\/span><\/p>\n

    \n
  1. L\u2019internaute pr\u00e9cise la zone g\u00e9ographique vis\u00e9e dans sa requ\u00eate<\/b> (ex : agence seo paris) ;<\/span><\/li>\n
  2. L\u2019internaute n\u2019indique pas de zone g\u00e9ographique<\/b>, auquel cas, Google va g\u00e9olocaliser les r\u00e9sultats de recherche en fonction de son IP.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Dans le 2nd cas de figure, <\/span>saviez-vous que Google personnalise les r\u00e9sultats en fonction de la g\u00e9olocalisation de votre appareil<\/b> (smartphone, PC\u2026) ?<\/span><\/p>\n

    \"afficahe<\/p>\n

    Bien qu\u2019on consid\u00e8re souvent le SEO local comme une sous-branche du r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a>, il s\u2019agit d\u2019un levier de visibilit\u00e9, certes compl\u00e9mentaire, mais tout autant prioritaire, encore davantage si vous \u00eates une tr\u00e8s petite entreprise dont le travail d\u2019optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement organique, pour se positionner sur des expressions g\u00e9n\u00e9riques, plus fortement concurrentielles, est \u00e0 pr\u00e9voir sur du plus long terme que sur des requ\u00eates dites locales.<\/span><\/p>\n

    Pourquoi se r\u00e9f\u00e9rencer en local ?<\/span><\/h2>\n

    En SEO, on aime se dire deux choses :<\/span><\/p>\n

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    1. Il est n\u00e9cessaire d\u2019avancer progressivement et de ne pas br\u00fbler les \u00e9tapes ;<\/span><\/li>\n
    2. Il est absolument indispensable de cibler une audience strictement d\u00e9finie.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Or, le r\u00e9f\u00e9rencement local int\u00e8gre parfaitement cette logique ! D\u2019un c\u00f4t\u00e9, le fait de se positionner par exemple \u00e0 court terme sur \u201cagence seo paris\u201d n\u2019est pas incompatible avec le fait de mieux \u201c<\/span>ranker<\/span><\/i>\u201d, \u00e0 plus long terme, sur l\u2019expression g\u00e9n\u00e9rique \u201cagence seo\u201d, d\u2019autant que, dans la premi\u00e8re requ\u00eate, la demande de l\u2019internaute est plus pr\u00e9cise et beaucoup moins concurrentielle*, ce qui vous permettra d\u2019\u00eatre plus facilement visible dans Google aupr\u00e8s de votre audience et de toucher davantage de prospects qui correspondent \u00e0 votre zone de chalandise.<\/span><\/p>\n\n\n\n
      * En apart\u00e9 : pour d\u00e9terminer et comparer la concurrence SEO sur une ou plusieurs requ\u00eates, utilisez la commande Google intitle: suivie des termes de recherche cibl\u00e9s. Cet op\u00e9rateur de commande vous permet de conna\u00eetre le nombre de documents ou pages web qui cherchent strictement \u00e0 se positionner sur la requ\u00eate indiqu\u00e9e.<\/span>\"commande<\/p>\n

      => Ici, on observe que la requ\u00eate g\u00e9olocalis\u00e9e \u201cagence seo paris\u201d est en comp\u00e9tition avec beaucoup moins de concurrents que la requ\u00eate g\u00e9n\u00e9rique \u201cagence seo\u201d. Il sera donc plus facile de se positionner sur la premi\u00e8re expression que sur la deuxi\u00e8me. Or, \u00e7a tombe bien car la 1\u00e8 risque d\u2019amener, \u00e0 positionnement \u00e9gal, certes moins de trafic mais davantage de conversions de qualit\u00e9.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

       <\/p>\n

      Vous l\u2019aurez compris, le r\u00e9f\u00e9rencement local permet de mettre en exergue le degr\u00e9 de proximit\u00e9 g\u00e9ographique de votre entreprise avec vos clients potentiels. Or, en 2021, malgr\u00e9 le d\u00e9veloppement et le d\u00e9ploiement massif des outils num\u00e9riques de communication \u00e0 distance par visioconf\u00e9rence (Zoom, Teams, Google Hangouts, GoToMeeting,Join me, Livestorm\u2026), la proximit\u00e9 de la relation entre l\u2019entreprise et ses clients demeure encore un atout majeur. Et, soit dit en passant, force est de reconna\u00eetre que ce constat perdurera encore de nombreuses ann\u00e9es \u00e9tant donn\u00e9 l\u2019importance des relations humaines et sociales dans la relation client\/commerciale.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Par ailleurs, cette question du SEO local est de plus en plus mise en avant par Google lui-m\u00eame. Dans une derni\u00e8re \u00e9tude sortie en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e 2021, Local Pack-o-Meter, un nouvel acteur qui analyse le contenu des SERP Google avec un angle plus local, conclut que \u201c<\/span>pr\u00e8s de 40% des requ\u00eates sur Google affichent un \u00ab Pack Local<\/span><\/i><\/a> \u00bb\u201d. Il est donc essentiel d\u2019aborder cette question quand on souhaite d\u00e9velopper sa strat\u00e9gie de visibilit\u00e9 digitale et, <\/span>a fortiori<\/span><\/i>, son business en ligne, d\u2019autant que le fait d\u2019avoir une fiche \u00e9tablissement Google My Busines permet \u00e9galement d\u2019appara\u00eetre dans un encart sp\u00e9cifique via le Knowledge Graph.<\/span><\/p>\n

      \"google<\/p>\n

      Quoi faire pour optimiser son r\u00e9f\u00e9rencement local ?<\/span><\/h2>\n

      Vous voulez optimiser votre r\u00e9f\u00e9rencement local et vous ne savez pas par o\u00f9 commencer ? Selon votre secteur d\u2019activit\u00e9s, la visibilit\u00e9 locale se travaille \u00e0 diff\u00e9rents niveaux (Google My Business, votre site Internet, les r\u00e9seaux sociaux, les sites d\u2019avis sp\u00e9cialis\u00e9s, les annuaires locaux\u2026), l\u2019essentiel \u00e9tant d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent l\u00e0 o\u00f9 vos prospects vous cherchent et vous attendent. Et, dans la mesure o\u00f9 Google repr\u00e9sente plus de 90% de parts de march\u00e9 des moteurs de recherche en France, on vous recommande imp\u00e9rativement de commencer par asseoir d\u2019abord votre visibilit\u00e9 sur ce support d\u2019acquisition de trafic avant de divaguer sur d\u2019autres supports de communication.<\/span><\/p>\n

      Cr\u00e9ez et optimisez votre fiche \u00e9tablissement via la plateforme Google My Business<\/span><\/h3>\n

      Comme vous le savez, le moteur de recherche Google vous offre la possibilit\u00e9 d\u2019\u00eatre visible simultan\u00e9ment \u00e0 trois emplacements diff\u00e9rents et ce, pour une m\u00eame requ\u00eate via :<\/span><\/p>\n

        \n
      1. Le SEO<\/span><\/li>\n
      2. Le SEA<\/span><\/li>\n
      3. Le \u201c<\/span>pack local<\/span><\/i>\u201d SEO<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

        Si votre site appara\u00eet \u00e0 un instant T, pour une requ\u00eate donn\u00e9e, sur ces 3 leviers en m\u00eame temps, vous aurez l\u2019assurance d\u2019offrir \u00e0 votre site et \u00e0 votre entreprise un maximum de visibilit\u00e9, augmentant ainsi vos chances de voir les internautes cliquer sur votre r\u00e9sultat au lieu de celui de vos concurrents.<\/span><\/p>\n

        Exemple<\/span> :\u00a0<\/span><\/p>\n

        \"affichage<\/p>\n

        Dans l\u2019exemple pr\u00e9c\u00e9dent, le site de l\u2019agence Kangourou Kids de Massy appara\u00eet \u00e0 trois emplacements diff\u00e9rents dans la page de r\u00e9sultats du moteur de rechercher Google, \u00e0 savoir en r\u00e9sultat naturel, dans le pack local SEO, ainsi qu\u2019en lien sponsoris\u00e9.<\/span><\/p>\n

        Dans le cas pr\u00e9sent, c\u2019est le pack local SEO qui nous int\u00e9resse. Or, <\/span>c\u2019est quoi le pack local SEO de Google<\/b> ? Il s\u2019agit d\u2019une partie de la SERP qui affiche une carte suivie de trois r\u00e9sultats locaux comme ci-dessous :<\/span><\/p>\n

        \"affichage<\/p>\n

        Pour optimiser ses chances d\u2019appara\u00eetre au sein du pack local SEO sur une requ\u00eate g\u00e9olocalis\u00e9e, voici la d\u00e9marche :<\/span><\/p>\n

        \u00c9tape 1<\/b> : la cr\u00e9ation de votre fiche \u00e9tablissement<\/b><\/p>\n