{"id":5809,"date":"2021-06-12T09:00:33","date_gmt":"2021-06-12T07:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=5809"},"modified":"2026-02-12T14:58:41","modified_gmt":"2026-02-12T13:58:41","slug":"exact-match-domain","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/exact-match-domain","title":{"rendered":"Les EMD, \u00e7a marche encore ?"},"content":{"rendered":"

Un <\/span>EMD<\/b>, sigle pour <\/span>Exact Match Domain<\/i><\/b>, est un terme anglophone employ\u00e9 dans l\u2019univers du SEO<\/a> pour d\u00e9signer un <\/span>nom de domaine qui contient les mots-cl\u00e9s de la requ\u00eate principale<\/b> sur laquelle on cherche \u00e0 positionner son site (ex : vendezvotrevoiture.fr, campingfrance.com, investissement-locatif.com…), \u00e0 l\u2019inverse d\u2019un <\/span>nom de domaine de marque<\/b> (ex : yateo.fr, yellohvillage.fr, blablacar.fr, matmut.fr…) gr\u00e2ce auquel une entreprise cherche g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 capitaliser, non pas sur un mot-cl\u00e9, mais sur le nom de l\u2019entreprise (communication sur le branding).<\/span><\/p>\n

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Aux origines de l\u2019EMD<\/span><\/h2>\n

D\u00e8s les pr\u00e9mices du web et l’av\u00e8nement des premiers moteurs de recherche, <\/span>l\u2019int\u00e9r\u00eat des webmasters pour les noms de domaine \u00e0 mots-cl\u00e9s s\u2019est rapidement manifest\u00e9<\/b>. Et pour cause ! <\/span>Le fait de disposer du mot-cl\u00e9 dans l\u2019URL permettait d\u2019obtenir un boost de positionnement sur la requ\u00eate vis\u00e9e dans le nom de domaine<\/b>. A titre d\u2019exemple, il \u00e9tait ainsi plus facile, \u00e0 m\u00e9triques \u00e9gales, de se positionner sur le terme de recherche \u201cmutuelle pas ch\u00e8re\u201d en ayant mutuelle-pas-chere.fr qu\u2019en ayant un nom de domaine de marque qui d\u00e9marre de z\u00e9ro, en termes d\u2019investissement publicitaire, que ce soit via le num\u00e9rique ou via les m\u00e9dias traditionnels (presse, radio, TV\u2026).\u00a0<\/span><\/p>\n

Mais cette apparente facilit\u00e9 \u00e0 se positionner gr\u00e2ce aux EMD n\u2019aura dur\u00e9 qu\u2019un temps\u2026 Jusqu\u2019au jour o\u00f9 Google et son arm\u00e9e de filtres et de mises \u00e0 jour sont venus sonner la fin de la r\u00e9cr\u00e9, les SEO cherchant sans cesse \u00e0 exploiter les moindres failles de l\u2019algorithme de Google en vue de mieux positionner leur(s) site(s) dans le moteur de recherche sur des requ\u00eates plus ou moins concurrentielles. Ce moment charni\u00e8re pour les Exact Match Domain, ce fut en septembre 2012, date \u00e0 laquelle la firme de Moutain View prit la d\u00e9cision, officielle cette fois (une rumeur ayant fuit\u00e9 quelques temps auparavant !), de r\u00e9duire la visibilit\u00e9 des sites dont le nom de domaine est un EMD, dans les SERPs. Depuis le d\u00e9but des ann\u00e9es 2010, le poids des EMD en tant que crit\u00e8re de positionnement \u00e9tait d\u2019ores-et-d\u00e9j\u00e0 pond\u00e9r\u00e9, la mise \u00e0 jour venant simplement conclure cet \u00e9tat de fait. On verra plus loin dans cet article ce que pensent nos sp\u00e9cialistes SEO des noms de domaine \u00e0 mots-cl\u00e9s et s\u2019ils recommandent de les utiliser.<\/span><\/p>\n

Au bout du compte, qu\u2019est-ce qui d\u00e9pla\u00eet v\u00e9ritablement \u00e0 Google dans la sp\u00e9cificit\u00e9 des EMD ?<\/span><\/h2>\n

Tout d\u2019abord, sachez que, dans l\u2019histoire des moteurs de recherche, Google est \u00e0 la fois le pire ennemi et le meilleur ami du consultant SEO. On s\u2019explique ! Bien souvent, Google annonce le LA et les SEO jouent un DO. A chacun son cr\u00e9do ! Il n\u2019emp\u00eache que les r\u00e9f\u00e9renceurs ont toujours cherch\u00e9 \u00e0 jouer avec les limites de l\u2019algorithme, davantage encore les Black Hat qui, \u00e0 coups de contenus cach\u00e9s, de duplication de contenu, de g\u00e9n\u00e9ration automatique de contenus ou de backlinks, de spin, de pages satellites, de cloaking ou encore d\u2019obfuscation de liens\u2026, ont r\u00e9guli\u00e8rement flirt\u00e9 avec la <\/span>p\u00e9nalit\u00e9<\/span><\/a>, synonyme de blacklistage ou de bannissement dans certaines situations o\u00f9 Google voit une r\u00e9elle intention de manipuler le classement des pages de r\u00e9sultats dans son moteur de recherche \u00e0 des fins personnelles et, par cons\u00e9quent, lourde de cons\u00e9quences en termes de visibilit\u00e9 dans les SERPs, l\u2019objectif de ces sanctions \u00e9tant pour lui de s\u2019assurer de toujours offrir \u00e0 ses utilisateurs des r\u00e9sultats pertinents et de qualit\u00e9 qui r\u00e9pondent pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 leurs intentions de recherche.\u00a0<\/span><\/p>\n

Toujours est-il qu\u2019en agissant ainsi, en jouant au chat et \u00e0 la souris avec le \u201cgendarme du SEO\u201d, les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement naturel ont permis, au fil des ann\u00e9es, \u00e0 Google et \u00e0 son \u00e9quipe de Quality Raters, d\u2019apprendre de leurs erreurs et de corriger le tir petit \u00e0 petit, rendant le travail d\u2019optimisations pour les moteurs de recherche de plus en plus complexe, quoique plus palpitant \u00e0 vivre au quotidien. Un vrai challenge que nos consultants SEO r\u00e9ussissent \u00e0 surmonter et \u00e0 apprivoiser chaque jour avec force et d\u00e9termination \ud83d\ude09<\/span><\/p>\n

Bref, vous l\u2019aurez compris, le premier d\u00e9faut du consultant SEO (et c\u2019est aussi ce qui en fait l\u2019une de ses principales qualit\u00e9s !), c\u2019est son acharnement et sa capacit\u00e9 \u00e0 disrupter le march\u00e9, en se remettant quotidiennement en question et en \u00e9tant un v\u00e9ritable adepte du \u201c<\/span>Test & Learn<\/span><\/i>\u201d. Malheureusement, les moindres opportunit\u00e9s offertes par le moteur de recherche en termes d\u2019optimisation sont surexploit\u00e9es par des l\u00e9gions de r\u00e9f\u00e9renceurs, obligeant Google \u00e0 revenir sur certaines de ses d\u00e9cisions ou \u00e0 modifier son algo pour \u00e9viter que ses SERPs s\u2019apparentent \u00e0 un \u201csapin de No\u00ebl\u201d, empi\u00e9tant de ce fait sur l\u2019exp\u00e9rience utilisateur (UX), ou soient envahis par des sites de mauvaise qualit\u00e9 dits \u201c<\/span>spammy<\/span><\/i>\u201d, ce qui risquerait de faire fuir ses internautes vers d\u2019autres moteurs de recherche concurrents.\u00a0<\/span><\/p>\n

Parmi les nombreux abus op\u00e9r\u00e9s par les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement naturel, notons :<\/span><\/p>\n