{"id":5836,"date":"2021-06-16T09:00:40","date_gmt":"2021-06-16T07:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=5836"},"modified":"2026-02-12T14:54:34","modified_gmt":"2026-02-12T13:54:34","slug":"cannibalisation-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/cannibalisation-seo","title":{"rendered":"Comment \u00e9viter la cannibalisation SEO ?"},"content":{"rendered":"

Autant le dire tout de suite, Google n\u2019est pas un adepte du <\/span>principe d\u2019ubiquit\u00e9<\/b> en SEO<\/a>. Cette capacit\u00e9, pour un site Internet, \u00e0 positionner, sur une requ\u00eate donn\u00e9e, plusieurs pages d\u2019un m\u00eame nom de domaine et, par cons\u00e9quent, cette facult\u00e9 \u00e0 \u00eatre visible \u00e0 plusieurs endroits de la page de r\u00e9sultats via un m\u00eame levier, le SEO, va \u00e0 l\u2019encontre du fondement m\u00eame de l\u2019algorithme du moteur de recherche qui voue un culte sans bornes \u00e0 la diversit\u00e9 des r\u00e9sultats.<\/span><\/p>\n

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Pourquoi ? Parce qu\u2019il estime que c\u2019est ce que veulent les utilisateurs de son moteur de recherche. Ils veulent avoir le choix dans les propositions qui leur sont sugg\u00e9r\u00e9es. En effet, que penseraient les internautes d\u2019un moteur de recherche qui favoriserait certains sites en les mettant davantage en valeur que d\u2019autres dans son classement ? Ce fonctionnement et, dirons-nous, cette vision de la fa\u00e7on dont un moteur de recherche doit r\u00e9pondre \u00e0 l\u2019intention de recherche des utilisateurs, est l\u2019une des cl\u00e9s du succ\u00e8s de Google qui, gr\u00e2ce \u00e0 cela, son minimalisme et \u00e0 son IA technologiquement avanc\u00e9, a s\u00e9duit une majorit\u00e9 d\u2019internautes au point de devenir le moteur de recherche num\u00e9ro 1 dans le monde et en France avec plus de 90% de parts de march\u00e9.<\/span><\/p>\n

Attention, apportons une premi\u00e8re pr\u00e9cision avant d\u2019aller plus loin. Ici, on parle bien du principe d\u2019ubiquit\u00e9 au sens strictement SEO du terme, exclusivement au niveau des r\u00e9sultats organiques. On ne parle en revanche pas du principe d\u2019ubiquit\u00e9 adapt\u00e9 au Search et, plus largement, au webmarketing en g\u00e9n\u00e9ral dont, bien s\u00fbr, on vous recommande les bienfaits. C\u2019est d\u2019ailleurs l\u2019un des premiers principes marketing que de dire qu\u2019il ne faut pas mettre tous ses oeufs dans le m\u00eame panier, l\u2019occupation de l\u2019espace sur la SERP Google, via diff\u00e9rents leviers cette fois (le SEA, le r\u00e9f\u00e9rencement local et le SEO classique), \u00e9tant une strat\u00e9gie de diversification de la communication digitale que YATEO vous recommandera toujours fortement d\u2019adopter. Dans cet article, on parle donc essentiellement du <\/span>concept de cannibalisation SEO<\/b>, autrement dit, lorsque plusieurs r\u00e9sultats d\u2019un m\u00eame site se succ\u00e8dent en premi\u00e8re page de Google dans les r\u00e9sultats naturels, et de la fa\u00e7on dont il faut s\u2019en pr\u00e9munir.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pourquoi faut-il \u00e9viter de cannibaliser ses propres pages les unes par rapport aux autres<\/b> ?\u00a0<\/span><\/p>\n

A premi\u00e8re vue, il semble avantageux de positionner plusieurs pages de son site sur une requ\u00eate sp\u00e9cifique. En th\u00e9orie, oui. D\u2019ailleurs, dans des cas tr\u00e8s rares o\u00f9 votre site \u201csquatte\u201d 2 r\u00e9sultats du top 5, \u00e7a peut \u00eatre int\u00e9ressant car on occupe visuellement l\u2019espace. Mais en pratique, c\u2019est plus complexe que \u00e7a. Or, avant de r\u00e9pondre directement \u00e0 cette question de la r\u00e9solution des probl\u00e8mes de cannibalisation, revenons sur la d\u00e9finition de ce terme dont la signification n\u2019est pas toujours simple \u00e0 interpr\u00e9ter pour les non-initi\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Qu\u2019est ce que la cannibalisation en SEO ?<\/span><\/h2>\n

Bon \u00e0 savoir : avant d\u2019\u00eatre un concept SEO, la cannibalisation est avant tout un ph\u00e9nom\u00e8ne marketing par lequel les ventes d\u2019un nouveau produit se substituent \u00e0 un autre, dans la m\u00eame gamme de produits et par l\u2019entremise de la m\u00eame marque. La cannibalisation pr\u00e9suppose donc la coexistence de deux entit\u00e9s, pr\u00e9sentes en simultan\u00e9 sur le m\u00eame march\u00e9 ou, dans le cas du r\u00e9f\u00e9rencement naturel, au m\u00eame endroit, c\u2019est-\u00e0-dire dans la SERP de Google.\u00a0<\/span><\/p>\n

Par ailleurs, \u00e0 quoi est due la cannibalisation en SEO<\/b> ?\u00a0<\/span><\/p>\n

G\u00e9n\u00e9ralement, le ph\u00e9nom\u00e8ne de cannibalisation est li\u00e9, soit \u00e0 des probl\u00e8mes de <\/span>duplication de contenus<\/span><\/a> entre les pages d\u2019un m\u00eame site, soit \u00e0 des probl\u00e9matiques de multiplicit\u00e9 des pages traitant d\u2019une m\u00eame th\u00e9matique et visant une m\u00eame requ\u00eate cible. L\u2019enjeu est donc d\u2019identifier en amont les pages qui se ressemblent, autant du point de vue de la similarit\u00e9 des contenus que de la r\u00e9p\u00e9tition des th\u00e8mes abord\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Exemple<\/span> : pendant plusieurs mois voire ann\u00e9es, le site www.kangouroukids.fr voyait deux pages de son site ressortir en 2\u00e8 page de Google sur la requ\u00eate \u201cgarde enfant\u201d. Il s\u2019agissait bien \u00e9videmment de la page d\u2019accueil mais aussi de la page cat\u00e9gorie \u201cGarde d\u2019enfants \u00e0 domicile\u201d. Et pour cause, les deux pages sont tr\u00e8s proches s\u00e9mantiquement, la page d\u2019accueil ayant pour title <\/span>Kangourou Kids \u2261 Garde d\u2019enfants par des nounous qualifi\u00e9es<\/span><\/i>, et l page interne ayant pour balise title <\/span>Garde d\u2019enfants \u00e0 domicile \u2261 une nounou \u00e0 la maison | Kangourou Kids<\/span><\/i>. Si on ajoute \u00e0 cela les titres et les contenus qui contiennent, sur chacune des deux pages, le terme \u201cgarde d\u2019enfant\u201d, au masculin et au pluriel, suivi ou non de l\u2019expression \u201c\u00e0 domicile\u201d, on comprend mieux la difficult\u00e9 \u00e9prouv\u00e9e par l\u2019algorithme de Google pour savoir laquelle des deux pages positionner dans son moteur. C\u2019est d\u2019autant plus difficile pour lui de choisir que la page interne semble mieux r\u00e9pondre \u00e0 la requ\u00eate mais la page d\u2019accueil est plus forte du point de vue de la popularit\u00e9 (la majorit\u00e9 des backlinks pointent notamment vers la homepage). R\u00e9cemment, une campagne de netlinking cibl\u00e9e sur la page interne a permis non pas d\u2019am\u00e9liorer, encore \u00e0 ce jour, le positionnement du site sur la requ\u00eate \u201cgarde enfant\u201d, le site \u00e9tant toujours class\u00e9 en milieu de 2\u00e8 page, mais elle a permis d\u2019influer sur le choix de Google quant \u00e0 la page \u00e0 privil\u00e9gier dans les SERPs.<\/span><\/p>\n

\"exemple<\/p>\n

R\u00e9sultat<\/span> : la campagne de netlinking a au moins eu le m\u00e9rite d\u2019aider Google \u00e0 faire son choix, ce qui permet de nettoyer le terrain et de faciliter la priorisation des actions \u00e0 mettre en \u0153uvre pour am\u00e9liorer le positionnement de cette page interne d\u00e9sormais. Dans un 2nd temps, il pourra par ailleurs \u00eatre judicieux de renforcer les actions de netlinking mais aussi de d\u00e9soptimiser la page d\u2019accueil sur cette requ\u00eate ou de r\u00e9orienter cette page vers des mots-cl\u00e9s plus g\u00e9n\u00e9riques comme \u201cagence de garde d\u2019enfants\u201d par exemple. On peut \u00e9galement imaginer le renforcement du maillage interne et des ancres de liens cibl\u00e9s vers la page interne \u201cGarde d\u2019enfants \u00e0 domicile\u201d. Cet ensemble d\u2019optimisations devrait permettre, \u00e0 plus ou moins long terme, d\u2019am\u00e9liorer le positionnement de la page \u201cGarde d\u2019enfants \u00e0 domicile\u201d sur la requ\u00eate \u201cgarde enfant\u201d.<\/span><\/p>\n

Autre exemple<\/span> : sur la requ\u00eate \u201caspirateur comparatif\u201d, deux pages du site BFMTV consacr\u00e9 \u00e0 la comparaison de produits \u00e9tiquet\u00e9s Amazon (bonjour l\u2019affiliation ! :)), l\u2019une qui cible la requ\u00eate g\u00e9n\u00e9rique \u201ccomparatif aspirateur\u201d et l\u2019autre qui vise une requ\u00eate plus sp\u00e9cifique, \u201ccomparatif aspirateur sans fil\u201d, se positionnent en page 1 de Google. Effectivement, si l\u2019on jette rapidement un oeil aux deux pages, on observe peu de diff\u00e9rences s\u00e9mantiques hormis que l\u2019une semble plus sp\u00e9cifique au sans fil et l\u2019autre d\u00e9di\u00e9 aux aspirateurs de tous types. N\u00e9anmoins, les deux ont le terme \u201ccomparatif\u201d dans la balise title, ainsi que dans le contenu. Et il existe peu d\u2019\u00e9l\u00e9ments diff\u00e9renciant entre les deux, ce qui rend la t\u00e2che d\u2019analyse s\u00e9mantique plus ardue pour Google.<\/span><\/p>\n

La cannibalisation peut concerner aussi bien la page d\u2019accueil avec des pages internes mais aussi deux pages cat\u00e9gories entre elles ou encore une page cat\u00e9gorie cannibalis\u00e9e par une page Article sur le m\u00eame sujet.<\/span><\/p>\n

Pourquoi la cannibalisation pose un probl\u00e8me ?<\/span><\/h2>\n

Comme nous l\u2019avons d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9 tout au long de cet article, la cannibalisation SEO est le signe d\u2019un probl\u00e8me d\u2019interpr\u00e9tation et de compr\u00e9hension de votre contenu par les robots d\u2019indexation qui ont du mal \u00e0 faire un choix entre deux pages proches s\u00e9mantiquement.<\/span><\/p>\n

Dans certains cas, ce peut \u00eatre une force, notamment si votre site occupe les deux premi\u00e8res positions sur une requ\u00eate donn\u00e9e. Mais ce peut aussi \u00eatre une faiblesse dans la mesure o\u00f9 Google risque de moins bien positionner votre site en raison de la difficult\u00e9 qu\u2019il aura \u00e0 choisir entre les deux. Il existe un principe simple \u00e0 mettre en place en SEO : ne jamais laisser Google choisir \u00e0 votre place ! Il faut que votre site soit simple \u00e0 crawler, comprendre et \u00e0 interpr\u00e9ter pour lui permettre d\u2019explorer facilement vos pages et vos contenus en respectant un adage simple : une page cible un mot-cl\u00e9 et cooccurrences associ\u00e9es (pluriel, singulier, longue-tra\u00eene, synonymes\u2026). Par exemple, dans le cas de la garde d\u2019enfants \u00e0 domicile, on peut imaginer ne positionner qu\u2019une seule page sur les requ\u00eates \u201cgarde d\u2019enfants \u00e0 domicile\u201d, \u201cnounou \u00e0 domicile\u201d et \u201cbabysitting \u00e0 domicile\u201d, les trois expressions \u00e9tant des variantes s\u00e9mantiques proches de l\u2019expression cible principale.<\/span><\/p>\n

Parmi les probl\u00e8mes rencontr\u00e9s avec la cannibalisation SEO, il y a ceux-ci :<\/span><\/p>\n