Le <\/span>VSEO<\/b> ou <\/span>Vid\u00e9o Search Engine Optimization<\/span><\/i>, d\u00e9signe l\u2019usage du contenu vid\u00e9o sur un site Internet ou sur Youtube en vue d\u2019optimiser la pr\u00e9sence de ce type de format dans les pages de r\u00e9sultats de recherche du moteur de recherche, mais \u00e9galement sur Youtube, voire d\u2019autres plateformes de visionnage telles que <\/span>Dailymotion<\/b> et <\/span>Vimeo<\/b>. V\u00e9ritable outil de communication \u00e0 part enti\u00e8re, la vid\u00e9o est particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9e des internautes car elle s\u2019adapte mieux \u00e0 leurs attentes et, surtout, elle rev\u00eat un aspect ludique et divertissant qui permet de mieux faire passer son message aupr\u00e8s de sa cible. Elle renforce \u00e9galement le travail de m\u00e9morisation et de vulgarisation. On dit que la vid\u00e9o dynamise le propos et le rend vivant, facilitant ainsi la r\u00e9ceptivit\u00e9 du message final aupr\u00e8s des destinataires. L\u2019une des particularit\u00e9s de la vid\u00e9o, par rapport au SEO classique, c\u2019est d\u2019\u00eatre facilement exportable et visible via d\u2019autres supports. En effet, quand on fait du SEO, on s\u2019adresse aux internautes qui nous cherchent sur Google alors que dans le cas du r\u00e9f\u00e9rencement vid\u00e9o, il s\u2019agit d\u2019optimiser sa pr\u00e9sence non seulement dans la SERP Google mais aussi sur les p<\/span>lateformes de vid\u00e9os, principalement Youtube, mais aussi Dailymotion et Vim\u00e9o comme indiqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment.\u00a0<\/span><\/p>\n Pour r\u00e9sumer, vous avez un message \u00e0 faire passer, vous r\u00e9alisez une vid\u00e9o comme mode de transmission et vous souhaitez qu\u2019elle soit vue. Aussi, vous allez utiliser le VSEO comme techniques d\u2019optimisation pour augmenter la visibilit\u00e9 de votre vid\u00e9o \u00e0 divers endroits, dans les r\u00e9sultats organiques mais aussi directement sur les plateformes d\u2019h\u00e9bergement de vid\u00e9os. Le format vid\u00e9o vous permet ainsi de multiplier vos chances d\u2019atteindre votre cible l\u00e0 o\u00f9 elle se trouve. Or, si 92% des internautes vont sur Google pour chercher de l\u2019information, Youtube repr\u00e9sente 37% du trafic sur Internet, ce qui en fait le 2\u00e8 moteur de recherche au monde, devant Facebook. Sans compter que les vid\u00e9os peuvent \u00eatre virales et relay\u00e9es sur d\u2019autres supports comme les r\u00e9seaux sociaux : Facebook, Twitter, Instagram, Tik Tok\u2026<\/span><\/p>\n Pour autant, si, sur le principe, la vid\u00e9o est un excellent moyen de communication et de captation de l\u2019attention, <\/span>comment optimiser vos vid\u00e9os pour le r\u00e9f\u00e9rencement que ce soit sur Google ou sur Youtube ?<\/b><\/p>\n A l\u2019instar du r\u00e9f\u00e9rencement naturel, le VSEO ou, plus commun\u00e9ment, <\/span>le r\u00e9f\u00e9rencement vid\u00e9o r\u00e9pond \u00e0 quelques r\u00e8gles de base<\/b> qui permettent d\u2019augmenter ses chances de remonter dans le haut du classement sur une requ\u00eate donn\u00e9e. Pour classer les vid\u00e9os et faciliter leur r\u00e9f\u00e9rencement, <\/span>Google s\u2019est notamment appuy\u00e9 sur l\u2019algorithme de son moteur de recherche pour l\u2019adapter \u00e0 Youtube<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n N\u00e9anmoins, bien positionner sa vid\u00e9o sur Youtube ne signifie pas n\u00e9cessairement qu\u2019elle sera bien positionn\u00e9e (ni m\u00eame affich\u00e9e !) sur Google, les deux moteurs \u00e9tant totalement autonomes l\u2019un de l\u2019autre. Il est donc indispensable de bien conna\u00eetre les crit\u00e8res de positionnement, \u00e0 la fois sur Youtube et sur Google, pour s\u2019assurer d\u2019une visibilit\u00e9 optimale de sa vid\u00e9o. Ces crit\u00e8res d\u00e9terminants, quels sont-ils ? Pour commencer, on vous invite \u00e0 lire ce <\/span>guide de bonnes pratiques<\/span><\/a>, fourni par Google lui-m\u00eame, \u00e0 propos des vid\u00e9os et de leur r\u00e9f\u00e9rencement dans les r\u00e9sultats de recherche. Le g\u00e9ant de la Silicon Valley y d\u00e9voile de nombreuses consignes parmi lesquelles :<\/span><\/p>\n Outre ces informations apport\u00e9es par Google et qui concernent essentiellement le Search, le site de Youtube apporte des d\u00e9tails int\u00e9ressants quant aux crit\u00e8res de classement des vid\u00e9os sur la plateforme. YT stipule, entre autres, que <\/span>son algorithme s\u2019appuie sur trois notions cl\u00e9s<\/b> :<\/span><\/p>\n La <\/span>qualit\u00e9<\/b>, une notion assez floue dont on peut penser que Youtube \u00e9value le niveau d\u2019expertise et de fiabilit\u00e9 de la vid\u00e9o mais aussi et surtout de la cha\u00eene (l\u2019\u00e9quivalent de <\/span>Google E-A-T<\/span><\/a> pour le SEO classique)<\/span><\/p>\n Et sans oublier l\u2019impact des facteurs de personnalisation et l\u2019historique de navigation qui influent sur l\u2019apparence des r\u00e9sultats de recherche, aussi bien sur Youtube que sur Google.<\/span><\/p>\n Bien que Google ne communique pas officiellement sur ce sujet, il est contraint, pour des questions de libre-concurrence, de mettre en avant, dans les pages de r\u00e9sultats de son moteur de recherche, des vid\u00e9os issues de plateformes autres que Youtube, mais \u00e9galement des vid\u00e9os auto-h\u00e9berg\u00e9es par leurs propri\u00e9taires sur leur propre serveur. Nonobstant cet \u00e9tat de fait, en pratique, la plateforme Youtube semble davantage mise en avant que Dailymotion ou autres. Est-ce parce que les contenus sont moins pertinents sur ces plateformes que sur Youtube ? Non, les pionniers du SEO se rappelleront notamment qu\u2019entre 2005 et 2010, Dailymotion a fait jeu \u00e9gal avec le g\u00e9ant am\u00e9ricain. Toutefois, les enjeux financiers entre les deux acteurs n\u2019\u00e9tant pas les m\u00eames, Google ayant fortement investi dans sa plateforme, Dailymotion a naturellement fini par se faire distancer et a vu, peu \u00e0 peu, les \u00e9diteurs se tourner vers l\u2019ogre am\u00e9ricain. Si le sujet de la guerre entre Youtube et Dailymotion vous int\u00e9resse, nous vous conseillons cette vid\u00e9o intitul\u00e9e \u201c<\/span>Dailymotion, chronique de la chute d\u2019une \u201cp\u00e9pite fran\u00e7aise <\/span><\/a>\u201d. Pour les \u00e9quipes YATEO, le constat est clair : il est vivement recommand\u00e9 d\u2019h\u00e9berger ses vid\u00e9os sur Youtube, tout simplement parce qu\u2019une partie de votre audience s\u2019y trouve dans un premier temps et, dans un second temps, le moteur de recherche favorise les r\u00e9sultats vid\u00e9os en provenance de sa filiale.\u00a0<\/span><\/p>\n Par ailleurs, si vous souhaitez int\u00e9grer votre vid\u00e9o sur votre site, nous vous invitons \u00e0 l\u2019int\u00e9grer directement depuis le bouton de partage propos\u00e9 par Youtube pour la relayer :<\/span><\/p>\n Il vous suffit simplement de copier le code source qui s\u2019affiche au clic sur le bouton \u201cInt\u00e9grer\u201d et de le coller directement dans votre page \u00e0 l’emplacement souhait\u00e9.<\/span><\/p>\n Afin de respecter les codes de Youtube en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement, nous vous conseillons de <\/span>favoriser les vid\u00e9os au format court, entre 2 et 10 minutes maximum<\/b>, les fran\u00e7ais passant en moyenne une vingtaine de minutes par jour sur ce m\u00e9dia.<\/span><\/p>\n En ce qui concerne le format de vos vid\u00e9os, <\/span>privil\u00e9giez des formats populaires qui sont tendances<\/b> sur la plateforme tels que les vlogs, les interviews ou t\u00e9moignages (d\u00e9couvrez <\/span>l\u2019interview d\u2019Yves Attias<\/span><\/a>, fondateur de YATEO, sur la cha\u00eene Youtube Welcome to the jungle !), les facecam, les challenges, les tests de produits (vid\u00e9os de d\u00e9monstration), les tutoriels, les conseils et astuces, les questions-r\u00e9ponses, les tops (ex : Topito)…<\/span><\/p>\n Au m\u00eame titre qu\u2019il n\u2019est pas pertinent de cr\u00e9er des contenus sur des sujets qui n\u2019int\u00e9ressent personne, \u00e0 quoi bon cr\u00e9er des vid\u00e9os sur des th\u00e8mes peu ou pas du tout recherch\u00e9s ? Vous devez toujours garder en t\u00eate qu\u2019avant de vous chercher par votre nom de marque, comme ce peut \u00eatre le cas de certains influenceurs notoires dont c\u2019est l\u2019activit\u00e9 \u00e0 temps plein comme Squeezie, Cyprien, Norman et consorts, vos internautes vous trouveront uniquement par rapport \u00e0 des mots-cl\u00e9s, g\u00e9n\u00e9riques ou de <\/span>longue-tra\u00eene<\/span><\/a>, qu\u2019ils auront tap\u00e9s dans un moteur de recherche, que ce soit Google ou Youtube. Vous devez donc avant toute chose prendre en consid\u00e9ration les termes de recherche sur lesquels vous voulez positionner vos vid\u00e9os afin de les int\u00e9grer dans les diff\u00e9rents champs ad\u00e9quats tels que le titre, la description, les tags\u2026 que nous \u00e9voquons au point suivant.\u00a0<\/span><\/p>\n Le remplissage des diff\u00e9rents champs associ\u00e9s \u00e0 votre vid\u00e9o est une \u00e9tape incontournable en vue d\u2019un r\u00e9f\u00e9rencement optimal. A ce titre, nous pr\u00e9conisons de les personnaliser comme suit :<\/span><\/p>\nComment optimiser ses vid\u00e9os pour Google et Youtube ?<\/span><\/h2>\n
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Vid\u00e9o auto-h\u00e9berg\u00e9e sur votre propre serveur VS vid\u00e9o int\u00e9gr\u00e9e via Youtube : quel type d\u2019h\u00e9bergement choisir ?<\/span><\/h3>\n
![\"bouton](\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/bouton-partage-youtube.png\")
<\/p>\nPrivil\u00e9gier des vid\u00e9os courtes<\/span><\/h3>\n
Choisissez des th\u00e8mes populaires et ciblez des mots-cl\u00e9s qui g\u00e9n\u00e8rent du volume de trafic<\/span><\/h3>\n
Remplissez tous les champs sp\u00e9cifiques de votre vid\u00e9o<\/span><\/h3>\n
![\"remplir](\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/video-youtube.png\")
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