{"id":5964,"date":"2021-07-06T12:00:10","date_gmt":"2021-07-06T10:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=5964"},"modified":"2026-02-12T14:33:27","modified_gmt":"2026-02-12T13:33:27","slug":"seo-vs-sea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/seo-vs-sea","title":{"rendered":"R\u00e9f\u00e9rencement naturel ou r\u00e9f\u00e9rencement payant : quelle strat\u00e9gie choisir ?"},"content":{"rendered":"

V\u00e9ritables <\/span>canaux d\u2019acquisition<\/b> indispensables dans le cadre de la mise en place d\u2019une strat\u00e9gie digitale, le <\/span>SEO<\/b><\/a> et le <\/span>SEA<\/b>, qui forment le <\/span>SEM<\/b> (Search Engine Marketing), sont deux leviers destin\u00e9s \u00e0 am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 d\u2019un site Internet dans les moteurs de recherche. R\u00e9guli\u00e8rement oppos\u00e9s en raison des modes op\u00e9ratoires totalement diff\u00e9rents, ils sont pourtant parfaitement <\/span>compl\u00e9mentaires<\/b> d\u00e8s lors qu\u2019ils poursuivent un objectif commun : \u00eatre visible en premi\u00e8re page dans les SERPS sur des mots-cl\u00e9s strat\u00e9giques qui permettront \u00e0 une marque ou une entreprise, par le biais de son site web, d\u2019accro\u00eetre sa visibilit\u00e9, de d\u00e9velopper sa notori\u00e9t\u00e9, d\u2019augmenter son nombre de conversions ou son chiffre d\u2019affaires, bref de maximiser sa pr\u00e9sence en ligne et sa rentabilit\u00e9 tout en optimisant ses d\u00e9penses publicitaires. <\/span><\/p>\n

<\/p>\n

Qu\u2019il s\u2019agisse du SEO ou du SEA, les deux strat\u00e9gies permettent aux annonceurs d\u2019intervenir au moment o\u00f9 les prospects sont en phase de recherche dite active, \u00e0 l\u2019inverse de la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux (<\/span>SMA<\/span><\/a>) dans la mesure o\u00f9, sur ces m\u00e9dias, les nombreuses publications sponsoris\u00e9es s\u2019imposent aux utilisateurs cibl\u00e9s, ces derniers \u00e9tant enti\u00e8rement passifs. On dit alors que la pub sur les RS cherche \u00e0 d\u00e9clencher un besoin, capter l\u2019attention de l\u2019internaute, l\u00e0 o\u00f9 la pub sur les moteurs de recherche r\u00e9pond directement \u00e0 une sollicitation.<\/span><\/p>\n

Qu\u2019est-ce que le SEO ?<\/span><\/h2>\n

Le <\/span>SEO<\/b> est un sigle signifiant en anglais <\/span>Search Engine Optimization<\/b>. Comme son nom l\u2019indique, le SEO, \u00e9galement appel\u00e9 <\/span>r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/b> ou <\/span>r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/b>, voire, \u00e0 mauvais escient, r\u00e9f\u00e9rencement gratuit, d\u00e9signe une <\/span>discipline du webmarketing<\/b> caract\u00e9ris\u00e9e par un <\/span>ensemble de techniques d\u2019optimisation d\u2019un site web ayant pour but d\u2019am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 de ce dernier dans les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche<\/b>, Google essentiellement qui poss\u00e8de plus de 90% des parts de march\u00e9. L\u2019objectif premier du r\u00e9f\u00e9rencement naturel est de permettre \u00e0 un site Internet d\u2019\u00eatre mieux positionn\u00e9 (dans le top 3 id\u00e9alement) sur un maximum de requ\u00eates en rapport avec la th\u00e9matique de son site. Pour ce faire, votre site doit remplir le plus grand nombre de crit\u00e8res on-site et off-site (il s\u2019agit de crit\u00e8res \u00e9dict\u00e9s par Google lui-m\u00eame) qui lui permettront, si tous les signaux sont au vert, d\u2019atteindre les meilleures positions. Bien s\u00fbr, cela d\u00e9pendra \u00e9galement d\u2019autres facteurs tels que la concurrence sur votre march\u00e9, la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque, la popularit\u00e9 et l\u2019anciennet\u00e9 de votre site aux yeux de Google, la qualit\u00e9 de votre site en termes d\u2019exp\u00e9rience utilisateurs, d\u2019ergonomie, de contenu, de crawl et d\u2019indexation, etc. Vous souhaitez en savoir plus sur le SEO ? D\u00e9couvrez notre article !<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n
Tout savoir sur le SEO<\/b><\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

Qu\u2019est-ce que le SEA ?<\/span><\/h2>\n

Le <\/span>SEA<\/b>, acronyme pour <\/span>Search Engine Advertising<\/b>, commun\u00e9ment appel\u00e9 <\/span>r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/b> ou <\/span>liens sponsoris\u00e9s<\/b>, d\u00e9signe un <\/span>ensemble de pratiques qui consiste \u00e0 diffuser une publicit\u00e9 payante pour \u00eatre mieux positionn\u00e9 sur les moteurs de recherche<\/b> qui font office de r\u00e9gie dont voici les principales selon les pays :<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

L\u2019objectif du SEA est de g\u00e9n\u00e9rer du trafic cibl\u00e9, d\u2019accro\u00eetre sa visibilit\u00e9, d\u2019asseoir sa notori\u00e9t\u00e9 et, bien s\u00fbr, de faire du profit en \u00e9tant pr\u00e9sent au bon moment, au bon endroit et aupr\u00e8s d\u2019une cible susceptible d\u2019\u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par nos annonces. Pour s\u2019assurer d\u2019une pr\u00e9sence \u00e0 moindre co\u00fbt, il ne suffit pas d\u2019\u00eatre le meilleur ench\u00e9risseur pour chaque requ\u00eate. Il faut, au contraire, optimiser ce qu\u2019on appelle le score de qualit\u00e9 (quality score en anglais) pour s\u2019\u00e9viter des co\u00fbts par clic trop \u00e9lev\u00e9s, ce qui risquerait de nuire \u00e0 la rentabilit\u00e9 des campagnes. Un meilleur QS permet ainsi :<\/span><\/p>\n