{"id":5975,"date":"2021-07-05T11:22:18","date_gmt":"2021-07-05T09:22:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=5975"},"modified":"2023-04-28T15:27:58","modified_gmt":"2023-04-28T13:27:58","slug":"reseaux-sociaux-et-seo-quelles-influences","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/reseaux-sociaux-et-seo-quelles-influences","title":{"rendered":"Les r\u00e9seaux sociaux ont-ils une influence sur le r\u00e9f\u00e9rencement naturel ?"},"content":{"rendered":"

R\u00e9seaux sociaux et SEO sont deux canaux de communication qui permettent aux entreprises et aux marques de s\u2019adresser \u00e0 leurs prospects ou clients et de drainer du trafic vers leur site web. Parmi les plateformes qui composent le r\u00e9f\u00e9rencement naturel, on trouve exclusivement, comme son nom l\u2019indique, des moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo, Qwant, DuckDuckGo, Ecosia\u2026 <\/span><\/p>\n

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Tandis que les m\u00e9dias sociaux sont repr\u00e9sent\u00e9s, entre autres, par Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, Tik Tok\u2026 ainsi que les plateformes de diffusion de contenus au format vid\u00e9o tels que Youtube, Dailymotion ou encore Vimeo. Souvent s\u00e9par\u00e9s, ces deux axes de communication digitale sont pourtant compl\u00e9mentaires. A ce titre, <\/span>les r\u00e9seaux sociaux ou plut\u00f4t, la discipline consacr\u00e9e \u00e0 leur optimisation, le SMO, peut-il influencer directement ou indirectement le SEO<\/a> en contribuant \u00e0 am\u00e9liorer le positionnement et la visibilit\u00e9 d\u2019un site dans les moteurs de recherche sur des requ\u00eates strat\u00e9giques<\/b> ?<\/span><\/p>\n

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A cette question, on peut en r\u00e9alit\u00e9 r\u00e9pondre assez simplement en prenant toutefois quelques pr\u00e9cautions. Certes, <\/span>les r\u00e9seaux sociaux influent sur le r\u00e9f\u00e9rencement naturel d\u2019un site Internet mais <\/b>ils l\u2019influencent indirectement<\/b>. En effet, affirmer que les contenus sur les r\u00e9seaux sociaux impactent directement le SEO, ce serait \u00e0 coup s\u00fbr erron\u00e9 \u00e9tant donn\u00e9 que cela sous-entendrait que les backlinks, pr\u00e9sents au sein de vos publications et qui pointent vers votre site, lui transmettraient du Pagerank et, par cons\u00e9quent, de la popularit\u00e9. Or, c\u2019est totalement faux d\u00e8s lors que les liens situ\u00e9s \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur des posts, d\u2019o\u00f9 qu\u2019ils viennent, sont en <\/span>nofollow<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

Exemple d\u2019un lien sur une publication Facebook<\/span> :<\/span><\/p>\n

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Exemple d\u2019un lien sur un tweet<\/span> :<\/span><\/p>\n

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Par ailleurs, Google a toujours affirm\u00e9 ne pas tenir compte des signaux li\u00e9s aux interactions, s\u2019agissant de Google + par exemple, y compris pour les autres r\u00e9seaux sociaux pour la simple et bonne raison qu\u2019il n\u2019a pas acc\u00e8s aux informations de partages, de commentaires, de \u201cj\u2019aime\u201d, de retweets, etc. C\u2019est \u00e9galement la m\u00eame rengaine pour les signaux SMO li\u00e9s \u00e0 la notori\u00e9t\u00e9 tels que le nombre de followers, de fans\u2026 Google n\u2019a pas acc\u00e8s \u00e0 ces donn\u00e9es.<\/span><\/p>\n

Pour r\u00e9sumer, vous pouvez \u00eatre tr\u00e8s populaire sur les r\u00e9seaux sociaux, ce n\u2019est pas pour autant que votre site se positionnera mieux dans les moteurs de recherche et qu\u2019il recevra du trafic naturel. <\/span>A contrario<\/span><\/i>, un site peut parfaitement se positionner en premi\u00e8re page de Google sur un grand nombre de requ\u00eates concurrentielles qui g\u00e9n\u00e8rent une forte audience. Pour autant, la marque g\u00e9n\u00e8re un faible taux d\u2019engagement sur les m\u00e9dias sociaux. Il n\u2019existe donc pas de cause \u00e0 effet entre les r\u00e9seaux sociaux et le r\u00e9f\u00e9rencement organique mais certaines \u00e9tudes ont montr\u00e9 qu\u2019il existe un effet de corr\u00e9lation entre la popularit\u00e9 d\u2019un contenu sur les RS et sa visibilit\u00e9 sur les moteurs de recherche. Une chose est certaine l\u00e0 encore : les deux strat\u00e9gies visent le m\u00eame objectif, capter l\u2019attention des internautes, susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat et le d\u00e9sir des utilisateurs \u00e0 partir d\u2019un contenu int\u00e9ressant qui \u00e9veille leur curiosit\u00e9, r\u00e9pond \u00e0 leurs besoins et interrogations, au point de les faire passer \u00e0 l\u2019action (d\u00e9clencher l\u2019acte d\u2019achat, g\u00e9n\u00e9rer des appels, le remplissage d\u2019un formulaire, le t\u00e9l\u00e9chargement d\u2019un fichier\u2026), selon le principe de la m\u00e9thode AIDA. Aussi, <\/span>de quelle fa\u00e7on le SMO agit sur le SEO ?<\/b><\/p>\n

Le SMO augmente la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/span><\/h2>\n

L\u2019activit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux renvoie des signaux positifs \u00e0 Google. En effet, elle permet de faire conna\u00eetre en plus grand nombre votre marque aupr\u00e8s d\u2019un certain nombre d\u2019utilisateurs. En agissant ainsi sur la r\u00e9putation de votre marque, autrement dit en d\u00e9ployant votre strat\u00e9gie SMO li\u00e9e \u00e0 la publication de contenus sur les r\u00e9seaux sociaux, davantage de prospects vous chercheront <\/span>in fine<\/span><\/i> sur des requ\u00eates brand\u00e9es et non plus essentiellement sur des requ\u00eates g\u00e9n\u00e9riques. Or, Google ayant acc\u00e8s au volume de recherches mensuelles par mot-cl\u00e9 via son outil de planification des mots-cl\u00e9s, ainsi qu\u2019aux tendances de recherches via Google Trends, si le nombre de requ\u00eates li\u00e9es \u00e0 votre notori\u00e9t\u00e9 augmente en l\u2019espace d\u2019un an, Google percevra ceci d\u2019un bon oeil et sera susceptible de vous r\u00e9compenser en vous positionnant, par ailleurs, mieux sur des termes de recherche g\u00e9n\u00e9riques. Quoiqu\u2019il en soit, cet \u00e9tat de fait ne vaut pas uniquement pour les r\u00e9seaux sociaux. Il concerne \u00e9galement d\u2019autres modes de communication tels que la TV, radio, la presse, l\u2019envoi de newsletters\u2026 Ces supports de diffusion jouent tout autant un r\u00f4le dans la renomm\u00e9e d\u2019une marque.<\/span><\/p>\n

Le SMO permet de drainer une audience compl\u00e9mentaire au SEO<\/span><\/h2>\n

En 2021, les meilleures strat\u00e9gies sont celles qui placent le site Internet au centre de la strat\u00e9gie de communication de l\u2019entreprise. En effet, seul le site web, si un plan de tracking est parfaitement mis en place, permet de mesurer et de suivre un nombre de KPIs (indicateurs de performance) essentiels pour l\u2019analyse de votre business. Certes, vous nous direz que certaines marques parviennent \u00e0 se d\u00e9velopper uniquement \u00e0 travers l\u2019activit\u00e9 et les interactions qu\u2019elles g\u00e9n\u00e8rent par le biais des r\u00e9seaux sociaux. N\u00e9anmoins, les marques qui se contentent exclusivement du SMO se privent d\u2019un pan entier de leur audience, habitu\u00e9e \u00e0 rechercher de l\u2019information sur les moteurs de recherche, Google en t\u00eate. Or, il existe diff\u00e9rents types de contenus sur les r\u00e9seaux sociaux :<\/span><\/p>\n

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  1. Les <\/span>posts isol\u00e9s d\u00e9pourvus de liens<\/b> qui renvoient vers votre site Internet (l\u2019internaute continue alors sa navigation sur le r\u00e9seau social \u00e0 d\u00e9faut de visiter votre site web) ;<\/span><\/li>\n
  2. Les <\/span>publications contenant un lien<\/b> vers votre site dans la description ;<\/span><\/li>\n
  3. Les <\/span>partages\/retweets<\/b> qui permettent aux marques de ne pas se d\u00e9velopper en vase clos (en t\u00eate-\u00e0-t\u00eate avec elle-m\u00eame).<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Bien que tous ces types de posts permettent d\u2019alimenter vos r\u00e9seaux sociaux en contenus, seules les publications contenant un lien vers votre site permettront r\u00e9ellement de gagner du trafic. Or, si Google per\u00e7oit des signaux positifs de l\u2019activit\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9e sur votre site en provenance des r\u00e9seaux sociaux, il y a de fortes chances qu\u2019il accorde davantage sa confiance \u00e0 votre site, en le positionnant mieux dans ses pages de r\u00e9sultats sur des requ\u00eates cibl\u00e9es, dans la mesure o\u00f9 vos utilisateurs sembleront \u00e9prouver de la satisfaction \u00e0 le visiter.<\/span><\/p>\n

    Par ailleurs, pour de meilleurs r\u00e9sultats, voyez la strat\u00e9gie SEO\/SMO comme un cercle vertueux :<\/span><\/p>\n