{"id":674,"date":"2017-11-23T14:48:59","date_gmt":"2017-11-23T14:48:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/?p=674"},"modified":"2021-08-27T12:29:19","modified_gmt":"2021-08-27T10:29:19","slug":"google-tag-manager-gestion-du-tracking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/google-tag-manager-gestion-du-tracking","title":{"rendered":"Google Tag Manager : simplifier et centraliser votre tracking."},"content":{"rendered":"<p>L\u2019un des plus grands enjeux pour toute entreprise contemporaine est sans doute la qualit\u00e9 du trafic sur son site. Il s\u2019agit d\u2019identifier qui sont vos visiteurs, d\u2019o\u00f9 viennent-ils, les raisons de leur venue, et de quelles fa\u00e7ons ils acc\u00e8dent \u00e0 l\u2019information. Cependant, ce process d\u2019identification demande un v\u00e9ritable travail de fond et une optimisation compl\u00e8te de votre site. C\u2019est dans cette d\u00e9marche que Google a mis au point Google Tag Manager (GTM).<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2><strong>Le pouvoir du tracking<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pour bien comprendre comment fonctionne Google Tag Manager, il faut d\u00e9j\u00e0 prendre conscience de l\u2019importance\u00a0du tracking pour vos campagnes, sans quoi vous ne pourrez pas analyser les r\u00e9sultats de vos investissements publicitaires sur la sph\u00e8re digitale. Ainsi, on comprend vite comment mettre en place une strat\u00e9gie de tracking sur son site est indispensable pour d\u00e9finir une strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement pour son entreprise. Gr\u00e2ce \u00e0 cela, vous pourrez comprendre davantage le comportement des internautes sur votre site et proposer des solutions adapt\u00e9es pour votre interface et votre communication afin d&rsquo;am\u00e9liorer vos r\u00e9sultats.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-6135 size-full\" src=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/photo-1427751840561-9852520f8ce8.jpg\" alt=\"\" width=\"755\" height=\"500\" srcset=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/photo-1427751840561-9852520f8ce8.jpg 755w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/photo-1427751840561-9852520f8ce8-300x199.jpg 300w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/photo-1427751840561-9852520f8ce8-408x270.jpg 408w\" sizes=\"auto, (max-width: 755px) 100vw, 755px\" \/><\/p>\n<p><strong>Qu\u2019est-ce que c\u2019est\u00a0? <\/strong>Tracker, c\u2019est identifier les visiteurs de votre site\u00a0: savoir qui navigue sur son site, quel chemin est emprunt\u00e9 par le visiteur ainsi qu&rsquo;analyser toutes les actions r\u00e9alis\u00e9es durant sa visite. Ceci est essentiel pour obtenir un maximum de renseignements sur vos visiteurs, et proc\u00e9der \u00e0 l&rsquo;identification des profils rentables des non-rentables. Vous pourrez ensuite organiser des op\u00e9rations de communication en fonction des audiences les plus pertinentes.<\/p>\n<p>C\u2019est donc l\u2019occasion pour vous de multiplier vos chances de vendre.<\/p>\n<p><strong>Comment \u00e7a marche\u00a0?<\/strong> Le tracking s\u2019op\u00e8re gr\u00e2ce \u00e0 deux \u00e9l\u00e9ments, les balises et les d\u00e9clencheurs.<\/p>\n<ul>\n<li>Les balises (tags) permettent d\u2019int\u00e9grer des codes javascripts sur votre site. C\u2019est gr\u00e2ce \u00e0 elles que vous pouvez mettre en places des op\u00e9rations en lien avec ces diff\u00e9rents outils d\u2019aide pour votre communication. On pense notamment aux balises\u00a0<a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/referencement-payant.html\">AdWords<\/a>, aux balises\u00a0<a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/bing-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Bing Ads<\/a>, mais \u00e9galement aux balises <a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/facebook-messenger-pourquoi-investir\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Facebook<\/a> et Analytics&#8230;<\/li>\n<li>Les d\u00e9clencheurs (triggers) sont les modalit\u00e9s \u00e0 l\u2019origine de l\u2019ex\u00e9cution d\u2019une proc\u00e9dure sur votre site. Ils fixent la condition n\u00e9cessaire pour qu\u2019une balise puisse se d\u00e9clencher.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Et les cookies\u00a0? <\/strong>Les cookies permettent eux aussi le tracking. Cependant, contrairement aux tags qui renseignent l\u2019activit\u00e9 de internautes sur votre site, les cookies permettent de marquer vos visiteurs pour les garder en m\u00e9moire apr\u00e8s qu\u2019ils aient quitt\u00e9 votre site. Autrement dit, les cookies vont vous permettre de retrouver les visiteurs de votre site parmi des milliards d\u2019internautes. L\u2019objectif est de mettre en place des campagnes de remarketing par la suite afin de cibler en particulier ces visiteurs, qui ont fait preuve d\u2019int\u00e9r\u00eat pour votre entreprise et qui sont donc particuli\u00e8rement susceptibles de proc\u00e9der \u00e0 l\u2019acte d\u2019achat.<\/p>\n<p>Bien que les enjeux du tracking soient relativement simple \u00e0 comprendre, mettre en place ce syst\u00e8me peut s\u2019av\u00e9rer un tout autre probl\u00e8me. Effectivement, il faut savoir que de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, le tracking se traduit par l\u2019incorporation de codes en dur sur les pages de votre site. Cela signifie que plus vous utilisez d\u2019outils pour r\u00e9aliser vos op\u00e9rations de publicit\u00e9s digitales, plus les codes seront nombreux sur vos pages, et plus <a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/seo-optimiser-le-chargement-de-ses-pages\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">le temps de chargement de vos pages<\/a> sera important. C\u2019est ce qu\u2019il faut \u00e0 tout prix \u00e9viter pour ne pas d\u00e9courager les internautes de visiter votre site et pr\u00e9server votre ranking SEO. Par ailleurs, ces codes en dur pr\u00e9sentent un autre inconv\u00e9nient\u00a0: selon les mises \u00e0 jour du site, les nouveaux contenus\u2026 les codes pouvaient \u00eatre effac\u00e9s. Il fallait donc rentrer \u00e0 nouveaux tous les tags et les d\u00e9clencheurs, ce qui \u00e9tait extr\u00eamement chronophage, mais aussi tr\u00e8s technique. Sans parler des risques en cas de mise \u00e0 jour d&rsquo;une plateforme (nouveau code Facebook ou nouveau code Analytics par exemple) !<\/p>\n<p>C\u2019est donc dans ce contexte que Google a mis au point l\u2019outil Google Tag Manager. Simple, accessible et gratuit, il fait d\u00e9j\u00e0 l\u2019unanimit\u00e9 aupr\u00e8s des professionnels de la sph\u00e8re digitale.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6131 size-full\" src=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Tag_manager_logo.png\" alt=\"\" width=\"294\" height=\"171\" \/><\/p>\n<h2><strong>Google Tag Manager<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Google Tag Manager, c\u2019est donc un gestionnaire de balises. Il suffit d\u2019int\u00e9grer le code de Google Tag Manager sur votre site (on parle d\u2019extrait conteneur) pour pouvoir g\u00e9rer ensuite l\u2019ensemble du reste de vos balises au travers de l\u2019interface Google Tag Manager. Les lignes de codes \u00e0 int\u00e9grer sur votre site sont donc minimis\u00e9es, et la vitesse de chargement de vos pages est am\u00e9lior\u00e9e. Les donn\u00e9es sont d\u00e9sormais rassembl\u00e9es, expliqu\u00e9es et analys\u00e9es au travers d\u2019un outil ergonomique et intuitif.<\/p>\n<p>Choisir d&rsquo;utiliser et d&rsquo;inclure Google Tag Manager dans sa strat\u00e9gie digitale, c\u2019est apporter la r\u00e9ponse id\u00e9ale aux probl\u00e9matiques pos\u00e9es par le tracking\u00a0!<\/p>\n<div id=\"attachment_679\" style=\"width: 468px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-679\" class=\" wp-image-679\" src=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/image-1024x473.png\" alt=\"Aper\u00e7u Google Tag Manager\" width=\"458\" height=\"211\" srcset=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/image-1024x473.png 1024w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/image-300x139.png 300w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/image-768x355.png 768w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/image-1200x554.png 1200w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/image.png 1260w\" sizes=\"auto, (max-width: 458px) 100vw, 458px\" \/><p id=\"caption-attachment-679\" class=\"wp-caption-text\">Aper\u00e7u de Google Tag Manager<\/p><\/div>\n<p>Pour mieux comprendre les apports de GTM pour votre entreprise, voici l\u2019\u00e9tendue de ce que vous pourrez entreprendre via ce gestionnaire de balises :<\/p>\n<p><strong>&#8211; <\/strong>Pilotez vos campagnes marketing\u00a0<strong>: <\/strong>sans le tracking, il vous sera tr\u00e8s difficile, voire impossible d\u2019\u00e9tudier le degr\u00e9 de r\u00e9ussite ou bien d\u2019\u00e9chec de vos campagnes. Ainsi, Google Tag Manager vous permettra d\u2019identifier en toute simplicit\u00e9 si vos campagnes publicitaires ont rempli vos objectifs (que ce soit en termes de ventes, de clics, de visites\u2026). Vous pourrez \u00e9galement adapter vos campagnes en fonction des r\u00e9sultats obtenus afin de parfaire votre strat\u00e9gie digitale.<\/p>\n<p>&#8211; Mettez en place vos campagnes de remarketing\u00a0: Google Tag Manager propose des fonctionnalit\u00e9s sp\u00e9cifiques afin que vos campagnes puissent s\u2019adapter automatiquement selon les triggers d\u00e9clench\u00e9s par vos visiteurs.<\/p>\n<p>&#8211; Recueillez les informations relatives \u00e0 la soumission de questionnaire aux visiteurs de votre site.<\/p>\n<p>&#8211; G\u00e9rez vos campagnes en multi-comptes\u00a0: ceci peut se r\u00e9v\u00e9ler particuli\u00e8rement int\u00e9ressant pour les entreprises travaillant sur de nombreuses compagnes\u00a0;<\/p>\n<p>&#8211; Analysez quelles sont les balises les plus d\u00e9clench\u00e9es par les visiteurs de votre site pour cr\u00e9er une strat\u00e9gie digitale sur-mesure.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-6136 size-full\" src=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/photo-1460925895917-afdab827c52f-1.jpg\" alt=\"\" width=\"702\" height=\"500\" srcset=\"https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/photo-1460925895917-afdab827c52f-1.jpg 702w, https:\/\/www.yateo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/photo-1460925895917-afdab827c52f-1-300x214.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 702px) 100vw, 702px\" \/><\/p>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 la simplicit\u00e9 d\u2019utilisation de Google Tag Manager, vous n\u2019aurez plus besoin de faire appel \u00e0 un webmaster pour g\u00e9rer vos tags. Vous serez ind\u00e9pendant, efficace et recevrez toutes les informations relatives aux visiteurs de votre site de fa\u00e7on class\u00e9e et pertinente sur une seule et m\u00eame interface. C\u2019est pourquoi Google Tag Manager est aujourd\u2019hui un \u00e9l\u00e9ment essentiel pour toute entreprise souhaitant int\u00e9grer la publicit\u00e9 digitale \u00e0 sa strat\u00e9gie de communication.<\/p>\n<blockquote><p>Notes de l&rsquo;agence : Il est \u00e9galement possible d&rsquo;installer Google Tag Manager sur WordPress. M\u00eame si vous pouvez l&rsquo;installer par vous m\u00eame, passer par une agence pour la configuration et l&rsquo;installation de cet outil est recommand\u00e9 pour \u00e9viter que de potentiels probl\u00e8mes surviennent. Par ailleurs, les experts SEA pourront prendre en charge l&rsquo;analyse des donn\u00e9es g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par Google Tag Manager.<\/p><\/blockquote>\n<p>Avec une solide expertise dans le domaine des strat\u00e9gies d&rsquo;acquisition (SEO\/SEA), YATEO am\u00e9liore depuis 13 ans, les r\u00e9sultats et performances des campagnes publicitaires des marques. Nos solutions sur mesure et notre r\u00e9mun\u00e9ration bas\u00e9e sur la performance font de YATEO, un v\u00e9ritable partenaire de croissance et de confiance pour votre marque. Si vous souhaitez augmenter votre ROI, ou encore optimiser vos campagnes Google Ads,\u00a0contactez-nous au 01 58 89 27 36 ou via le formulaire de contact <a href=\"https:\/\/www.yateo.com\/?contact\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">disponible ici<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019un des plus grands enjeux pour toute entreprise contemporaine est sans doute la qualit\u00e9 du trafic sur son site. 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