GOLF CENTER

Gestion des campagnes SEO et Google Ads

Le projet

Expertise Shopify

En tant que partenaire officiel de Shopify, notre équipe a su tirer parti de son expertise pour adapter nos recommandations aux spécificités de ce CMS. Cette maîtrise nous permet d'assurer une intégration fluide des optimisations SEO et SEA, maximisant ainsi la visibilité et la performance du site de Golf Center. Grâce à notre approche intégrée, nous pouvons non seulement améliorer le référencement naturel, mais aussi optimiser les campagnes publicitaires, garantissant ainsi des résultats mesurables et significatifs.

Phase 1 : Optimisation SEO

Dès le début de notre collaboration avec Golf Center, nous avons entrepris un audit complet sur la technique, la sémantique et le profil netlinking. Cette analyse nous a permis de mettre en lumière plusieurs points d'amélioration cruciaux pour la performance du site.

Web perfs - vitesse de Chargement

Nous avons constaté que les web perfs du site impactaient directement l'expérience utilisateur. En suivant les recommandations de Google PageSpeed Insights, nous avons travaillé à optimiser la rapidité de chargement, avec un objectif d'augmenter la vitesse de chargement, tant sur mobile que sur desktop.

Gestion des Erreurs et Redirections

En utilisant Google Search Console, nous avons identifié plusieurs erreurs, dont des pages introuvables (dont erreurs 404) qui nuisaient au positionnement de Golf Center. Pour y remédier, nous avons recommandé de mettre en place des redirections 301 pour les pages les plus stratégiques, dirigeant les utilisateurs et les moteurs de recherche vers des pages pertinentes, réduisant ainsi l'impact des erreurs sur le référencement.

Optimisation des Pages Indexées - Amélioration de la hiérarchisation des balises

Afin de renforcer le référencement naturel de Golf Center, nous avons optimisé les balises du site :

• Balise Title : Nous avons veillé à ce qu'elle soit concise et informative, en intégrant des mots clés pertinents en début.
• Meta Description : Chaque page importante a été dotée d'une description unique, captivante et incitative, respectant la limite de 300 caractères.
• Balises H1, H2, H3 : Nous avons reformulé ces balises pour qu'elles soient claires, descriptives et conformes à la hiérarchie SEO.
• Balise Alt : Toutes les images ont été accompagnées d'une balise alt unique décrivant leur contenu.

Keyword Mapping

Notre stratégie de keyword mapping a ciblé en priorité les produits générant la plus forte marge, ainsi que les mots-clés à haute valeur business associés à ces articles phares. En intégrant ces requêtes, nous avons pu non seulement aligner le contenu avec les intentions des utilisateurs, mais aussi optimiser la visibilité des produits à forte rentabilité. Grâce à une analyse approfondie, nous avons confronté notre sélection de mots-clés aux positions concurrentielles, évaluant les opportunités et les défis de chaque terme. Cette vision orientée SEO nous a permis d'identifier les zones de difficulté et de prioriser les efforts sur les requêtes stratégiques les plus compétitives.

Stratégie de Backlinks

Nous avons déployé une stratégie de netlinking, visant à renforcer l'autorité de Golf Center. Plutôt que de se concentrer uniquement sur la quantité de liens, nous avons établi des partenariats avec des sites d'expertise en golf et des blogs influents. Cette approche a permis d'augmenter le nombre de domaines référents de 2 320 % depuis le début de notre collaboration.

Phase 2 : Lancement des campagnes SEA

Avec de beaux résultats en SEO, nous avons ensuite initié des campagnes SEA pour maximiser la visibilité de Golf Center. Une approche méthodique a guidé nos actions :
Segmentation : Une analyse approfondie des produits a permis de cibler précisément nos optimisations. Plusieurs tests de segmentation ont été réalisés, notamment par top produits, panier moyen, marge, et catégories de produits ou marques. L'objectif de chaque campagne a été aligné sur le ROAS cible, optimisant ainsi les performances selon les segments les plus prometteurs.

Création d'annonces :

Shopping : Nous avons développé des annonces Shopping optimisées, en révisant régulièrement les titres des produits pour garantir une qualité élevée et maximiser la visibilité. Des annonces responsive ont également été créées, intégrant des visuels percutants et des appels à l'action engageants.
Perf Max : Grâce aux ressources d'analyse du back office Shopify, nous avons pu créer des campagnes Perf Max dédiées aux produits les plus vendus. La saisonnalité a été prise en compte pour renforcer la diffusion lors des périodes clés, avec des visuels et bannières adaptés à chaque produit et saison.
Optimisation des performances : Un suivi rigoureux des performances des campagnes a été effectué. Des ajustements réguliers, comme l'augmentation du ROAS cible pour certains groupes de produits et la mise en veille de mots clés moins performants, ont permis de maximiser le retour sur investissement et d'améliorer le taux de conversion. Nous avons également défini des budgets précis pour chaque campagne afin d'optimiser la diffusion.

Phase 3 : Analyse des résultats et reporting

Tout le long de la collaboration, nous avons fourni des rapports mensuels détaillés pour le SEO et le SEA, incluant des métriques essentielles qui permettent d'évaluer les performances de chaque stratégie.

Rapports mensuels SEO :

Nos rapports SEO détaillent les indicateurs clés pour suivre l'efficacité de nos actions, incluant :

• Trafic organique : analyse des volumes de visites provenant des moteurs de recherche.
• Sessions et durée moyenne des sessions : pour évaluer l'engagement utilisateur.
• Positions des mots-clés : suivi de la visibilité des mots-clés stratégiques en Top 3, Top 10, et Top 100.
• Taux de rebond et pages par session : compréhension du parcours utilisateur.
• Chiffre d'affaires SEO : revenus générés directement par le trafic organique.
• Autorité de domaine et backlinks : suivi de l'acquisition de liens entrants de qualité.

Ces métriques offrent une vue complète pour affiner le contenu et l'optimisation technique, en identifiant des axes d'amélioration précis pour accroître la visibilité.

Rapports mensuels SEA :

Pour le SEA, nous analysons les résultats de performance sur l'ensemble des campagnes avec des indicateurs tels que :

• ROI et ROAS (Return on Ad Spend) : mesure de la rentabilité des campagnes.
• Coût par clic (CPC) et coût par acquisition (CPA) : pour gérer les coûts et l'efficacité des annonces.
• Taux de conversion et volume des conversions : analyse de l'impact des campagnes sur les objectifs commerciaux.
• Part d'impression et position moyenne des annonces : suivi de la visibilité publicitaire.
• Taux de clic (CTR) : pour évaluer la pertinence des annonces et optimiser les textes publicitaires.

Ces rapports offrent une visibilité claire sur les performances et facilitent l'ajustement des stratégies en temps réel, maximisant ainsi les résultats pour Golf Center :

Suivi des performances SEO :

• Plus de 5 300 mots-clés en top 100 entre 2018 et 2023.
• Augmentation de 878 % du chiffre d'affaires SEO sur toute la collaboration.
• Plus de 10 000 sessions organiques supplémentaires.

Suivi des performances SEA :

• + 168 % de ROI sur les campagnes publicitaires.
• +1 168,47 %. % de marge sur Google Ads.
• Augmentation de 391 % du chiffre d'affaires généré par les campagnes publicitaires.

Conclusion

La collaboration entre Golf Center et YATEO a permis de générer des résultats significatifs, aussi bien en SEO qu'en SEA.

L'optimisation SEO a permis de positionner stratégiquement de nombreux mots-clés dans les premiers résultats, renforçant la visibilité de Golf Center sur des requêtes essentielles. Cette approche ciblée a stimulé un flux constant de trafic qualifié, favorisant une hausse durable du chiffre d'affaires.

Côté SEA, les campagnes ont également produit des performances solides, renforçant la visibilité de Golf Center dans un marché en constante évolution. Nous avons ainsi pu affiner nos stratégies conjointes, adaptées aux défis d'un environnement toujours plus compétitif.