Le projet

Phase 1 : Stratégie de mots-clés et premières optimisations

Identification des URLs prioritaires

La mission a démarré par un call de kickoff avec les équipes BÉABA, suivi d'un questionnaire. Ces échanges nous ont permis d'identifier les pages qui pèsent le plus dans le chiffre d'affaires du site, et donc celles à travailler en premier.

Analyse de l'existant et keyword mapping

Le domaine avait déjà un historique de positions. YATEO l'a analysé pour repérer les mots-clés « pépites », ces requêtes à fort volume où beaba.com était bien présent, mais trop bas pour capter du trafic. Ce sont souvent les gains les plus rapides en SEO.

Une fois validés avec BÉABA, les mots-clés prioritaires ont chacun été rattachés à une URL cible. Toutes les actions de la mission se sont ensuite appuyées sur ce keyword mapping. Un suivi de positions a été installé dès le départ pour mesurer l'effet des optimisations.

Premières optimisations de contenu

Le keyword mapping a rapidement débouché sur les premières actions éditoriales. L'objectif était double : renforcer la pertinence des pages stratégiques sur leurs requêtes cibles, et enrichir le site de contenus capables de capter des recherches plus informationnelles.

Une première vague d'optimisations a porté sur des pages produits prioritaires. En parallèle, de nouveaux contenus ont été rédigés et publiés sur le blog. Ils répondent aux questions que se posent les futurs et jeunes parents, et renforcent la légitimité de BÉABA sur ses thématiques clés.

Ces premières actions posent les bases de la stratégie éditoriale, qui sera ensuite déployée à plus grande échelle grâce aux guides sémantiques prévus dans la suite de la mission.

Phase 2 : Audit technique et urgences SEO

Audit des chantiers prioritaires

L'audit technique a mis au jour plusieurs points bloquants, en grande partie liés au fonctionnement de Salesforce Commerce Cloud.

Le maillage interne renvoyait encore vers des URLs techniques « Demandware » plutôt que vers les URLs SEO. Pour Google, ces adresses créent des doublons et diluent la popularité qui devrait se concentrer sur les pages stratégiques. Le maillage contenait aussi des liens en 404, qui gaspillent le budget de crawl et cassent le parcours des visiteurs.

De nombreuses pages étaient par ailleurs orphelines : aucun lien interne n'y menait, si bien que les robots avaient peu de chances de les découvrir et de les indexer correctement. L'analyse croisée avec Google Analytics a fait ressortir un autre signal : un grand nombre de pages ne recevaient aucune visite. Certaines sont des pages à retravailler, d'autres à rediriger ou à désindexer, pour que Google concentre son exploration sur les contenus utiles.

Enfin, sur les fiches produits, les liens vers les coloris étaient générés en JavaScript avec des URLs techniques. Des liens HTML classiques vers chaque variante permettraient à Google d'explorer ces déclinaisons et de les positionner sur des requêtes précises, du type « sac à langer noir ».

Phase 3 : Audit et campagne de netlinking

Audit de backlinks et benchmark concurrentiel

YATEO a audité le profil de liens de beaba.com en détail : Trust Flow, Citation Flow, domaines référents, ancres. Nous l'avons comparé à celui de trois concurrents directs. Les backlinks cassés repérés pendant l'analyse ont été listés puis redirigés.

Les pages catégories recevaient trop peu de liens thématisés, et les ancres existantes ne contenaient presque aucun mot-clé. Sur ce point, les concurrents avaient une vraie avance.

Campagne de liens thématisés

Nous avons lancé une campagne de netlinking sur des médias thématisés, sélectionnés pour leur autorité. Les liens ont été concentrés sur la page d'accueil et sur les catégories identifiées comme prioritaires dans le keyword mapping.  

Phase 4 : Audit GEO

Analyse du trafic provenant des IA

Une partie des internautes pose désormais ses questions à ChatGPT, Perplexity ou Gemini plutôt qu'à Google. YATEO a donc élargi l'analyse à ces moteurs. Nous avons commencé par isoler dans Google Analytics les sessions venant des LLM, afin de mesurer le poids réel de ce canal et de voir quelles IA envoyaient le plus de visiteurs sur beaba.com.

Pages citées et visibilité de la marque

Nous avons ensuite testé une série de prompts proches des questions que se posent les parents, comme le choix d'un babyphone ou d'un sac à langer, ou la préparation des premiers repas. Pour chaque réponse, nous avons noté si BÉABA apparaissait, à quelle place par rapport à ses concurrents, et quelles pages du site étaient utilisées comme source.

La tonalité des mentions a également été analysée, puisqu'une citation négative n'apporte rien à une marque. BÉABA s'en sort bien : elle figure parmi les marques les plus visibles du secteur, et les mentions sont très majoritairement positives.

Recommandations GEO

L'audit a permis de distinguer les contenus que les IA reprennent spontanément de ceux qu'elles ignorent. YATEO en a tiré des recommandations concrètes, notamment sur la structuration des contenus et les données structurées. Il s'agit aussi de renforcer la présence de la marque sur les sites tiers que les LLM citent le plus souvent.

Phase 5 : Résultats et prochaines étapes

Des résultats visibles dès trois mois

On estime en général qu'il faut six mois pour que le SEO produise des effets durables. Chez BÉABA, les premiers résultats sont arrivés plus tôt.

Le chiffre d'affaires SEO France a progressé de 33 % entre avril 2025 et avril 2026, et les mois de mars et avril 2026 ont dépassé les meilleurs mois de 2025. Entre janvier et avril 2026, le site a gagné 192 mots-clés en top 3, soit une hausse de 16 %. Plus de 1 500 requêtes sont en progression.

Les catégories soutenues par le netlinking montrent bien l'effet des actions menées :

La suite de la mission

Plusieurs chantiers sont encore en cours. Certaines recommandations techniques issues de l'audit doivent encore être déployées, et le maillage interne est repris en profondeur. Côté contenu, la rédaction de guides sémantiques servira de base à l'optimisation des pages existantes et à la création de nouveaux contenus. Le netlinking se poursuit en parallèle.

Conclusion

Depuis le début de la mission, nous avons déjà eu des résultats très encourageants. 192 nouveaux mots-clés sont entrés dans le top 3, plus de 1 500 requêtes ont gagné des positions, et les catégories stratégiques remontent nettement sur les requêtes les plus recherchées du secteur. Cette progression se voit directement dans le chiffre d'affaires : +33 % de CA SEO France entre avril 2025 et avril 2026, et des mois de mars et avril qui dépassent les meilleurs mois de l'année précédente.

Et ce n'est qu'un début. Le potentiel de croissance reste important, aussi bien sur les catégories phares que sur de nombreuses requêtes où la marque peut encore gagner du terrain. La suite de la mission permettra d'aller chercher ces nouvelles performances et de consolider durablement la place de BÉABA dans les résultats de recherche.