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Le 15 juin dernier, Pinterest a lancé un nouveau format de pub pour les annonceurs. Davantage immersives, les annonces Idées sont par ailleurs un bel outil collaboratif pour les créateurs et les annonceurs. Quels sont les atouts de ces nouveaux formats publicitaires ? Quelles sont les particularités des annonces Idées avec partenariat rémunéré ? Ont-elles déjà été testées par des marques ? Découvrez les caractéristiques des dernières nées de Pinterest.
Quels sont les avantages des nouveaux formats d’annonces Pinterest ?
Afin de séduire toujours plus d’annonceurs, Pinterest met à disposition deux nouveaux formats d’annonces publicitaires :
- les annonces Idées ;
- les annonces Idées avec partenariat rémunéré.
Pourquoi ces nouvelles venues ? Avec ce type d’annonces, les annonceurs pourront augmenter leur visibilité et leur notoriété, et mettre en place de solides partenariats avec les créateurs.
Note de l’agence : Carrefour en France est la première marque à avoir testé les annonces Idées avec partenariat rémunéré. Cette collaboration avait pour objectif de faire connaître la gamme de produits “Les Incroyables”, jouets géants à construire seul proposés par Carrefour. L’enseigne a choisi de s’associer avec Le Carnet d’Emma, une célèbre créatrice DIY de Pinterest.
Les annonces Idées : un format immersif
En créant les annonces Idées, Pinterest propose un format multipages et immersif. Les annonceurs peuvent désormais adjoindre du contenu enrichi aux images et vidéos diffusées sur la plateforme.
Comment utiliser les annonces Idées ? C’est très simple. Lorsque vous êtes sur l’application, il vous suffit de cliquer sur le bouton “Plus”, positionné sous l’image ou la vidéo. Une fois le contenu enrichi associé, vous permettez aux utilisateurs d’accéder directement au site de la marque, à une présentation précise des différentes étapes d’un DIY ou à une description détaillée. Les consommateurs disposent de ce fait de toutes les informations dont ils ont besoin sur un produit.
Les annonces Idées avec partenariat rémunéré : un outil de collaboration entre annonceurs et créateurs
Le format publicitaire Idées avec partenariat rémunéré s’adresse à la fois aux créateurs et aux annonceurs. Pinterest désire ici offrir la possibilité à ces deux acteurs d’entrer en relation et d’envisager la mise en place d’un partenariat. Pour les annonceurs, travailler en collaboration avec des créateurs augmente considérablement la notoriété des premiers.
Le format Idées avec partenariat rémunéré est en effet un outil permettant aux marques de diffuser un contenu collaboratif. Elles pourront par la suite évaluer les performances de leurs annonces, grâce à aux outils de mesure de la plateforme.
Les créateurs identifieront quant à eux les marques avec lesquelles ils collaborent en faisant apparaître le nom de ces dernières sous leur pseudo, accompagné de la mention “partenariat rémunéré”.
Le format annonces Idées avec partenariat rémunéré est payant.
En créant ces deux nouveaux formats publicitaires, Pinterest désire élargir la palette d’outils et de formats à destination des annonceurs. L’objectif est de se positionner comme concurrent sérieux des autres plateformes. La publicité fait en effet désormais partie intégrante de la stratégie des différents réseaux sociaux.
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