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C’est officiel, Google repousse d’un an la suppression des cookies tiers sur Chrome. Alors que, depuis plusieurs années, la confidentialité des données communiquées par les utilisateurs est au cœur des débats qui concernent le web, la firme américaine surprend en différant une nouvelle fois les échéances de son calendrier. Quelles sont les justifications données ? À quoi ressemble le nouveau calendrier ? Faisons le point.
Cookies tiers sur Chrome : quand la suppression devait-elle normalement avoir lieu ?
Qu’est-ce qu’un cookie tiers ? Il s’agit d’un tracker qui permet au navigateur de conserver en mémoire vos préférences de navigation. Grâce aux cookies, les annonceurs sont en mesure de vous suggérer des annonces en lien avec vos centres d’intérêts.
Afin d’être en accord avec la RGPD (règlement général européen sur la protection des données), Google et les géants du web sont supposés supprimer des pratiques non éthiques au regard du texte, et ainsi respecter davantage la vie privée des utilisateurs.
La suppression des cookies tiers par le géant du web devait normalement avoir lieu à la fin de l’année 2022. Après avoir repoussé une première fois l’échéance en ciblant la fin de l’année 2023, l’entreprise s’oriente finalement sur un milieu d’année 2024.
Google ayant bâti son modèle économique sur la publicité en ligne, il serait légitime de penser qu’avec ce retard, l’entreprise souhaite ménager encore un temps les acteurs de la publicité, qui avaient eux-mêmes construit leur business model sur les cookies tiers.
Le géant du web a toutefois grand intérêt à se positionner comme celui qui sera à l’origine d’un web plus respectueux de la RGPD. Il reste néanmoins évident que, malgré d’immenses mutations et une refonte inévitable des stratégies en matière de publicité, Google veillera à préserver au maximum ses intérêts économiques. Le projet Privacy Sandbox piétine pourtant.
Note de l’agence : Le projet Privacy Sandbox est le programme pensé par Google pour satisfaire aux exigences de confidentialité des données, tout en permettant aux publicitaires de cibler les internautes. L’objectif final de Google, à travers ce programme, est de faire disparaître les cookies tiers, afin de les remplacer par de nouvelles méthodes de ciblages plus à même de respecter la confidentialité des utilisateurs.
Le programme a en effet rencontré de nombreux obstacles durant son développement. Google a notamment été contraint d’abandonner FLoC au mois de janvier 2022. Cette méthode de ciblage était celle qui avait été choisie par la firme américaine pour remplacer les cookies tiers. Elle fut toutefois largement controversée, faisant bondir les acteurs principaux du monde de la tech.
Depuis quelques mois, Google s’est désormais engagé dans une phase de test de plusieurs APIs, et notamment de sa nouvelle méthode de ciblage publicitaire : Google Topics. Cette dernière est actuellement testée sur Chrome par les développeurs, sous forme de version d’essai.
Les acteurs de la tech ont besoin de temps pour réellement apprécier la qualité et l’efficacité des nouveaux dispositifs de Google. Malgré les efforts de la firme pour faire avancer les choses, notamment grâce à l’accord conclu avec la CMA du Royaume-Uni, il faut laisser le temps au temps.
En raison de la prolongation des phases de tests des diverses APIs de Google, la suppression des cookies tiers est ainsi différée.
Quel est le nouveau calendrier de déploiement du projet Privacy Sandbox ?
Google a modifié ses échéances pour en fixer de nouvelles :
- déploiement progressif de Privacy Sandbox à de nouveaux utilisateurs : d’août 2022 à 2023 ;
- disponibilités sur Chrome des APIs de la Privacy Sandbox : d’ici le troisième trimestre 2023 ;
- suppression définitive des cookies tiers : mi-2024.
Prenez bonne note de ces nouvelles dates, en espérant que le calendrier ne soit pas une nouvelle fois bouleversé…
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