Les internautes utilisent quotidiennement leur téléphone pour chercher des informations, obtenir de l’aide, trouver un nouveau jeu… La plupart du temps, c’est une application mobile qui répond à ce besoin. Ainsi, les annonceurs Google Ads pourront désormais trouver les “campagnes d’application” (anciennement les campagnes universelles de promotion d’applications) figurant parmi les noms de campagnes de premier niveau.

les campagnes d’application, c’est quoi ?

Anciennement appelées les “campagnes universelles de promotion d’applications”, les campagnes d’application simplifient la promotion de vos applications sur les différentes plateformes de Google :

  • Réseau de recherche.
  • Google Play.
  • YouTube.
  • Réseau Display.

Ce type de campagne diffuse automatiquement des annonces de promotion de 3 façons différentes, permettant aux développeurs et marketers de mettre en avant leurs applications.

1/Les publicités vidéos automatisées

Avec l’aide de son outil AutoDirector, Google est en mesure de générer automatiquement une vidéo promotionnelle pour une application. Le géant du web ajoute des images, descriptions, notes par étoiles depuis l’App Store ou Google Play ainsi que de la musique. Il s’agit de créer des vidéos immersives diffusées dans l’inventaire vidéo de Google.

2/Les applications similaires

Google suggère et recommande des applications avec les catégories “applications similaires” et “d’autres ont également installé”. Les utilisateurs peuvent découvrir diverses applications via une autre approche dans Google Play. Les recommandations s’affichent lors de la recherche ou l’installation d’applications.

affichage des applications similaires dans Google Play

3/cibler les utilisateurs effectuant des achats in-app

Cette option est réservée uniquement aux développeurs et propriétaires d’applications Android utilisant le système de facturation Android. Ils détiennent la possibilité de choisir la métrique “achats intégrés dans l’application” pour tracker les conversions à la place des “installations d’applications”. Par la suite, il est plus simple de cibler des utilisateurs semblables ayant le même type de comportement, qui seront répertoriés dans la base de données de Google Play. Aucune intégration technique n’est requise.

nouvelle métrique "in app purchases"

pourquoi ce changement ?

Les campagnes d’application (App) siègent donc aux côtés des campagnes de niveau supérieur de Google Ads :

Ce changement implique uniquement une simplification de nom. Rien ne change concernant le fonctionnement général.

L’objectif principal de Google au travers de ce changement est simple : pousser les annonceurs/utilisateurs à opter pour les campagnes les plus adéquates et appropriées en fonction de leurs objectifs commerciaux.

Notes de l’agence : il est tout à fait possible d’utiliser d’autres types de campagnes pour promouvoir des applications mais ces dernières ne sont pas optimisées pour les installations d’applications par exemple.

Par ailleurs, selon les données internes de Google datant de 2019, les résultats générés par les campagnes d’application ont été plus que performants : on comptabilise plus de 17 milliards d’installations d’applications !

les espoirs de google

Derrière ce nom plus simple et plus direct, Google espère que les annonceurs et développeurs débutant sur Google Ads se tournent vers les catégories de campagnes répondant au mieux à leur stratégie commerciale.

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