Depuis janvier 2020, Amazon a mis en place un programme en beta visant à tester la possibilité pour les entreprises d’ajouter des vidéos dans le cadre du programme publicitaire Sponsored Brands. Cela s’ajouterait aux diverses options déjà proposées par le géant de la vente en ligne. Qu’est-ce que le programme Sponsored Brands ? En quoi la possibilité de pouvoir intégrer des vidéos dans sa campagne publicitaire serait-il un point intéressant ? Essayons d’y voir plus clair.

Qu’est-ce que Sponsored Brands ?

Vous le savez probablement, avec Amazon Advertizing, il est possible de faire de la publicité sur le site à chaque étape de la vente. Vous profitez ainsi de la notoriété d’Amazon en captant l’attention de ses clients et en les convertissant. Le colosse de la vente en ligne propose des solutions publicitaires, dont Sponsored Brands fait partie. Alors que Sponsored Products axe davantage sur les produits, la version Brands, comme son nom l’indique, centre sur la marque. Pour le moment, elle permet aux entreprises de mettre en avant leur logo et trois produits, associés à des mots clés.

Qu’est-ce que le programme vidéo bêta de Sponsored Brands ?

Conseils SEO AmazonAmazon a voulu améliorer son offre et a par conséquent décidé de lancer un programme vidéo, qui en est aujourd’hui au stade de test. Les détaillants qui ont participé à la version bêta du programme Video de Sponsored Brands avaient jusqu’au mois de juin 2019 pour soumettre leurs contenus. Les marques cobayes ont obtenu un accès sur le compte à l’outil de création de vidéos.

La prise en main de l’outil est efficace, car les vidéos sont simples à configurer. Il suffit de télécharger le contenu, comme vous le feriez pour une image. Les options de ciblage sont identiques à celles existantes pour les autres types de contenus. Amazon donne quelques conseils aux utilisateurs :

  • la durée : vidéo de 6 à 45 secondes, bien que la durée recommandée soit d’environ 15 à 30 secondes ;
  • la clarté : le message de la vidéo doit être clair et efficace ;
  • le ton : la création de vidéos éducatives, centrées sur les produits ;
  • la chronologie : montrer le produit dès les premières secondes ;
  • l’optimisation : vidéo sans son, pas d’option de plein écran

Pourquoi la vidéo est-elle un outil marketing performant ?

On sait combien les images jouent un rôle déterminant pour augmenter la visibilité, développer la notoriété d’une marque et générer de l’engagement du côté des clients. Sur ce terrain, les vidéos sont encore bien plus efficaces. Elles attirent un trafic toujours plus important. Les images statiques restent efficaces, mais les vidéos convertissent encore davantage les internautes. Les informations sont plus nombreuses, plus visuelles, plus vivantes, plus marquantes.

Amazon ne pouvait donc pas faire l’économie d’une évolution de ses offres publicitaires. En fournissant un outil vidéo, Amazon permet aux entreprises de multiplier leurs choix de formats. Les entreprises pourront désormais, en libre-service, créer un contenu différenciant ou faire du storytelling en racontant l’histoire de la marque.

La vidéo dans Sponsored Brands serait par conséquent un outil intéressant, s’il est finalement diffusé au public. Il offrira davantage de liberté et permettra de cibler précisément les clients que l’on souhaite convertir. Affaire à suivre…

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