Le Pagerank interne est très certainement l’une des composantes les plus importantes du SEO on-site. Couplé au Pagerank externe, dont on estime généralement qu’ils ne font qu’un seul puisqu’ils servent le même objectif, le PR est une notion SEO, inventée par les deux fondateurs de Google, Sergeï Brin et Larry Page,

qui permet de déterminer la popularité d’une page en fonction du nombre de liens qui pointent vers elle. Il classe les pages par importance et leur attribue un score dont le chiffre n’est plus rendu public depuis 2016. Aussi, plus une page recevra de liens, internes ou externes, plus son PR sera élevé et plus les robots des moteurs de recherche comme GoogleBot auront des chances de la visiter. Or, le Pagerank est ce sur quoi Google a fondé l’essentiel de son algorithme il y a de cela plus de 20 ans. Et cet algorithme est toujours d’actualité aujourd’hui. Il est donc primordial d’optimiser la façon dont vos pages sont reliées les unes aux autres en vue d’attribuer plus de poids SEO et d’offrir un meilleur positionnement, une meilleure visibilité, à celles qui représentent un véritable intérêt en termes de trafic ou de conversions. 

C’est quoi le Pagerank interne ?

Le concept de PR interne va de pair avec une stratégie de maillage interne optimisée. C’est parce que la page d’accueil d’un site web ne peut lier l’ensemble des autres pages présentes dans l’arborescence qu’il est indispensable, d’un point de vue du SEO, de hiérarchiser les pages afin de favoriser celles qui ont un réel intérêt en termes de business. On s’explique : si demain l’un de vos produits représente à lui seul 40% de vos ventes, il y a de fortes chances pour que vous ayez envie que cette fiche produit soit fortement visible et bien positionnée dans les moteurs de recherche non ? Or, pour que cela soit possible, il faut que votre page reçoive un maximum de liens internes d’un côté, et externes de l’autre. Vous allez donc faire en sorte de la mettre davantage en avant dans l’arborescence de votre site ou de favoriser la présence de cette fiche sur un maximum de pages de votre site. Vous garantissez à cette page un meilleur positionnement sur les mots-clés associés en agissant de cette façon. En effet, la profondeur d’une page joue un rôle non négligeable dans le fait qu’elle ressorte bien dans les SERPs.

Vous l’aurez compris, l’optimisation du Pagerank interne s’opère à deux niveaux :

  1. L’arborescence du site, le squelette, c’est-à-dire la façon dont les pages se font des liens d’ordre structurel,
  2. Les liens contextuels, autrement dit les liens internes présents non pas dans la structure, la partie statique du site Internet, mais directement au sein du contenu des pages, la partie dynamique.

Les liens contextuels permettent de rehausser le niveau des pages dans l’arborescence, même si ces dernières sont à un niveau de profondeur assez éloigné sur le site. 

Afin d’assurer une circulation optimale du PR interne vers vos pages les plus importantes, il est crucial d’accorder du temps à la réalisation d’une arborescence ciblée sur vos objectifs. Cela permettra de distinguer les pages prioritaires de vos pages secondaires et d’adapter la stratégie SEO en conséquence. En effet, Google considère chaque lien comme un plébiscite d’une page source vers une page de destination finale, l’URL de départ transmettant ainsi une partie de son “linkjuice” à l’URL d’arrivée.

Comment calcule-t-on le Pagerank ?

Si Google n’avait pas mis au point l’algorithme du Pagerank, toutes les pages ou documents auraient un poids à valeurs égales comme l’illustre parfaitement le graphique ci-dessous.

Pagerank

Or, dès lors qu’une page pointe vers une autre par le biais d’un lien, interne ou externe, le PageRank de la page de destination du lien grandit, au détriment de la page qui est à l’origine du lien, ce qui donne dans cet exemple :

Calcul Pagerank

Bien évidemment, le PR est un processus beaucoup plus complexe que celui que nous venons de présenter étant donné qu’il faut connaître le PageRank de l’ensemble des pages faisant un lien vers votre site pour effectuer le calcul définitif. On ne connaît donc jamais vraiment la valeur exacte du Pagerank d’un site web étant donné qu’il faudrait avoir connaissance du nombre de liens réellement pris en compte par Google pour un site donné. Vouloir connaître le PR d’un site, c’est comme vouloir résoudre le paradoxe de l’œuf ou de la poule, c’est à la fois simple et compliqué, d’une part parce que la formule de Google est élémentaire, d’autre part parce qu’elle est, comme on l’a dit, récursive. Autrement dit, le calcul du Pagerank d’une page dépend du calcul du Pagerank des autres pages faisant un lien vers elle. Cela peut donc vite devenir infini.

Par ailleurs, depuis 2010, la formule du Pagerank est venue s’agrémenter d’un nouveau concept, celui du surfeur raisonnable qui se substitue au brevet déposé à l’origine sur le surfeur aléatoire. Tandis que le brevet du surfeur aléatoire stipule que, sur une page, les robots des moteurs de recherche choisissent au hasard quels liens suivre, celui du surfeur raisonnable prend en compte la position des liens sur la page, ainsi que leurs caractéristiques. Pour en savoir plus sur cette notion complexe, nous vous invitons à lire cet article sur le sujet du surfeur raisonnable en référencement naturel. Rédigé par Anthony Técher, le créateur de SEOQuantum, l’outil d’analyse et d’optimisation sémantique de référence, cette solution propose également un outil de test du Pagerank qui permet d’avoir une idée schématique du Pagerank d’une page et d’en comprendre les différents mécanismes.