Quel est l’impact des vidéos sur le référencement naturel de votre site ?

Il y a peu, dans un précédent article, nous évoquions le sujet des Rich Medias et de la recherche universelle. Or, les vidéos, au même titre que les images, les podcasts audio, les infographies, etc., contribuent à améliorer la visibilité de votre site Internet dans les moteurs de recherche.

Étrange nous direz-vous étant donné que Google, utilisé par plus de 90% des internautes qui recherchent de l’information sur le web, ne comprend et n’interprète que le texte HTML à des fins de classement d’un site dans son moteur de recherche. Pas faux ! Néanmoins, tous ces contenus multimédias, dont fait partie la vidéo, participent à améliorer la visibilité d’un site dans les SERPs, tout du moins indirectement en raison du caractère dynamique et interactif du format vidéo. Ce n’est d’ailleurs pas un hasard si Youtube, avec ses 46 millions d’utilisateurs actifs par mois en France, est devenu un moteur de recherche à lui seul et que Google a intégré les vidéos au sein de ses résultats web classiques, le format vidéo étant au fil des années de plus en plus présent dans ses pages de résultats. Si vous n’avez pas encore investi du temps et de l’argent dans le VSEO, il est peut-être temps, en 2021, de vous y mettre 🙂 Explications…

Qu’est-ce que le référencement vidéo ou le VSEO ?

Le VSEO ou Vidéo Search Engine Optimization, désigne l’usage du contenu vidéo sur un site Internet ou sur Youtube en vue d’optimiser la présence de ce type de format dans les pages de résultats de recherche du moteur de recherche, mais également sur Youtube, voire d’autres plateformes de visionnage telles que Dailymotion et Vimeo. Véritable outil de communication à part entière, la vidéo est particulièrement appréciée des internautes car elle s’adapte mieux à leurs attentes et, surtout, elle revêt un aspect ludique et divertissant qui permet de mieux faire passer son message auprès de sa cible. Elle renforce également le travail de mémorisation et de vulgarisation. On dit que la vidéo dynamise le propos et le rend vivant, facilitant ainsi la réceptivité du message final auprès des destinataires. L’une des particularités de la vidéo, par rapport au SEO classique, c’est d’être facilement exportable et visible via d’autres supports. En effet, quand on fait du SEO, on s’adresse aux internautes qui nous cherchent sur Google alors que dans le cas du référencement vidéo, il s’agit d’optimiser sa présence non seulement dans la SERP Google mais aussi sur les plateformes de vidéos, principalement Youtube, mais aussi Dailymotion et Viméo comme indiqué précédemment. 

Pour résumer, vous avez un message à faire passer, vous réalisez une vidéo comme mode de transmission et vous souhaitez qu’elle soit vue. Aussi, vous allez utiliser le VSEO comme techniques d’optimisation pour augmenter la visibilité de votre vidéo à divers endroits, dans les résultats organiques mais aussi directement sur les plateformes d’hébergement de vidéos. Le format vidéo vous permet ainsi de multiplier vos chances d’atteindre votre cible là où elle se trouve. Or, si 92% des internautes vont sur Google pour chercher de l’information, Youtube représente 37% du trafic sur Internet, ce qui en fait le 2è moteur de recherche au monde, devant Facebook. Sans compter que les vidéos peuvent être virales et relayées sur d’autres supports comme les réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Instagram, Tik Tok…

Pour autant, si, sur le principe, la vidéo est un excellent moyen de communication et de captation de l’attention, comment optimiser vos vidéos pour le référencement que ce soit sur Google ou sur Youtube ?

Comment optimiser ses vidéos pour Google et Youtube ?

A l’instar du référencement naturel, le VSEO ou, plus communément, le référencement vidéo répond à quelques règles de base qui permettent d’augmenter ses chances de remonter dans le haut du classement sur une requête donnée. Pour classer les vidéos et faciliter leur référencement, Google s’est notamment appuyé sur l’algorithme de son moteur de recherche pour l’adapter à Youtube. 

Néanmoins, bien positionner sa vidéo sur Youtube ne signifie pas nécessairement qu’elle sera bien positionnée (ni même affichée !) sur Google, les deux moteurs étant totalement autonomes l’un de l’autre. Il est donc indispensable de bien connaître les critères de positionnement, à la fois sur Youtube et sur Google, pour s’assurer d’une visibilité optimale de sa vidéo. Ces critères déterminants, quels sont-ils ? Pour commencer, on vous invite à lire ce guide de bonnes pratiques, fourni par Google lui-même, à propos des vidéos et de leur référencement dans les résultats de recherche. Le géant de la Silicon Valley y dévoile de nombreuses consignes parmi lesquelles :

• L’importance d’encoder la vidéo dans l’un des nombreux formats acceptés (.mp4, .divx, .mpeg, .avi…) ;
• L’importance du contexte sémantique autour de la vidéo (contenu, métas, balises Hn…) ;
• L’importance des données structurées (privilégier la syntaxe VideoObject de schema.org au format JSON-LD) et du sitemap Vidéos (fichier au format XML qui liste, par URL du site, l’ensemble des informations relatives aux vidéos) ;
• Chaque vidéo doit inclure une vignette (thumbnail) de bonne qualité ;
• Votre vidéo doit se trouver sur une page accessible, autrement dit facile à trouver, crawlable et indexable (non bloquée pour les robots d’indexation) ;

Outre ces informations apportées par Google et qui concernent essentiellement le Search, le site de Youtube apporte des détails intéressants quant aux critères de classement des vidéos sur la plateforme. YT stipule, entre autres, que son algorithme s’appuie sur trois notions clés :

• La pertinence entre la recherche de l’internaute et les métadonnées des vidéos (titre, tags, description…)
• L’engagement déterminé à partir des interactions entre les internautes et les vidéos hébergées sur l’outil de diffusion (durée de visionnage, partages, abonnements, commentaires…)

La qualité, une notion assez floue dont on peut penser que Youtube évalue le niveau d’expertise et de fiabilité de la vidéo mais aussi et surtout de la chaîne (l’équivalent de Google E-A-T pour le SEO classique)

Et sans oublier l’impact des facteurs de personnalisation et l’historique de navigation qui influent sur l’apparence des résultats de recherche, aussi bien sur Youtube que sur Google.

Vidéo auto-hébergée sur votre propre serveur VS vidéo intégrée via Youtube : quel type d’hébergement choisir ?

Bien que Google ne communique pas officiellement sur ce sujet, il est contraint, pour des questions de libre-concurrence, de mettre en avant, dans les pages de résultats de son moteur de recherche, des vidéos issues de plateformes autres que Youtube, mais également des vidéos auto-hébergées par leurs propriétaires sur leur propre serveur. Nonobstant cet état de fait, en pratique, la plateforme Youtube semble davantage mise en avant que Dailymotion ou autres. Est-ce parce que les contenus sont moins pertinents sur ces plateformes que sur Youtube ? Non, les pionniers du SEO se rappelleront notamment qu’entre 2005 et 2010, Dailymotion a fait jeu égal avec le géant américain. Toutefois, les enjeux financiers entre les deux acteurs n’étant pas les mêmes, Google ayant fortement investi dans sa plateforme, Dailymotion a naturellement fini par se faire distancer et a vu, peu à peu, les éditeurs se tourner vers l’ogre américain. Si le sujet de la guerre entre Youtube et Dailymotion vous intéresse, nous vous conseillons cette vidéo intitulée “Dailymotion, chronique de la chute d’une “pépite française ”. Pour les équipes YATEO, le constat est clair : il est vivement recommandé d’héberger ses vidéos sur Youtube, tout simplement parce qu’une partie de votre audience s’y trouve dans un premier temps et, dans un second temps, le moteur de recherche favorise les résultats vidéos en provenance de sa filiale. 

Par ailleurs, si vous souhaitez intégrer votre vidéo sur votre site, nous vous invitons à l’intégrer directement depuis le bouton de partage proposé par Youtube pour la relayer :

Il vous suffit simplement de copier le code source qui s’affiche au clic sur le bouton “Intégrer” et de le coller directement dans votre page à l’emplacement souhaité.

Privilégier des vidéos courtes

Afin de respecter les codes de Youtube en matière de référencement, nous vous conseillons de favoriser les vidéos au format court, entre 2 et 10 minutes maximum, les français passant en moyenne une vingtaine de minutes par jour sur ce média.

En ce qui concerne le format de vos vidéos, privilégiez des formats populaires qui sont tendances sur la plateforme tels que les vlogs, les interviews ou témoignages (découvrez l’interview d’Yves Attias, fondateur de YATEO, sur la chaîne Youtube Welcome to the jungle !), les facecam, les challenges, les tests de produits (vidéos de démonstration), les tutoriels, les conseils et astuces, les questions-réponses, les tops (ex : Topito)…

Choisissez des thèmes populaires et ciblez des mots-clés qui génèrent du volume de trafic

Au même titre qu’il n’est pas pertinent de créer des contenus sur des sujets qui n’intéressent personne, à quoi bon créer des vidéos sur des thèmes peu ou pas du tout recherchés ? Vous devez toujours garder en tête qu’avant de vous chercher par votre nom de marque, comme ce peut être le cas de certains influenceurs notoires dont c’est l’activité à temps plein comme Squeezie, Cyprien, Norman et consorts, vos internautes vous trouveront uniquement par rapport à des mots-clés, génériques ou de longue-traîne, qu’ils auront tapés dans un moteur de recherche, que ce soit Google ou Youtube. Vous devez donc avant toute chose prendre en considération les termes de recherche sur lesquels vous voulez positionner vos vidéos afin de les intégrer dans les différents champs adéquats tels que le titre, la description, les tags… que nous évoquons au point suivant. 

Remplissez tous les champs spécifiques de votre vidéo

Le remplissage des différents champs associés à votre vidéo est une étape incontournable en vue d’un référencement optimal. A ce titre, nous préconisons de les personnaliser comme suit :

• Soignez le nom de votre vidéo en y intégrant des mots-clés pertinents et descriptifs de son contenu ;
• Renseignez un titre percutant, attrayant et qui contient le mot-clé principal ciblé (vous pouvez agrémenter votre titre d’emojis pour un meilleur impact visuellement) ;
• Renseignez une description exhaustive, claire et précise qui résume les différentes parties de votre vidéo (incluez des listes à puces, des liens vers vos différentes ressources, vos pages, vos prestations, vos produits voire des sources) ;
• Ajoutez des tags descriptifs (sans en abuser) pour aider Google à comprendre le champ sémantique auquel votre contenu vidéo se rapporte ;
• Regroupez vos vidéos par thématique en les ajoutant à des playlists afin d’aider vos viewers à les trouver plus rapidement ;
• Ajoutez des sous-titres pour faciliter la compréhension de votre contenu par tous les utilisateurs
• Ajoutez une miniature optimisée au format adéquat recommandé par la plateforme
• Ajoutez des boutons call-to-action incitatifs au passage à l’action pour inciter vos spectateurs à s’abonner à votre chaîne, à commenter ou à liker votre vidéo ou à les renvoyer vers une autre vidéo => vous créez ainsi de la rétention d’audience !

Bien évidemment, sur vos vidéos en elles-mêmes, privilégiez des vidéos en qualité HD avec des images nettes et un son parfaitement audible.

Bonus : pensez à faire du “teasing” dans vos vidéos afin d’inciter vos viewers à rester plus longtemps, favorisant ainsi la durée de visionnage appelée communément “watch time”.

Faites des backlinks vers votre chaîne Youtube et des vidéos en particulier

Au même titre que Google via le SEO classique, Youtube s’appuie également sur le netlinking et le concept de popularité pour classer les vidéos au sein de son moteur. Pensez donc bien à relayer vos vidéos sur votre site, via des articles de blog par exemple, et à faire des liens vers les vidéos de votre chaîne Youtube pour augmenter leur popularité. Pensez également à diffuser vos vidéos sur vos réseaux sociaux, toujours en mettant un lien externe qui pointe soit vers la vidéo hébergée sur votre chaîne Youtube, soit vers l’article qui relaie la vidéo d’origine sur YT, soit les deux, selon ce que vous souhaitez promouvoir. 

Attention : que ce soit sur votre site ou sur Youtube, prenez le temps d’ajouter du contenu unique et personnalisé sur chaque support afin d’optimiser vos chances d’avoir un meilleur classement dans les SERPs.

Rappelez-vous enfin qu’une vidéo intégrée dans un article permet d’agrémenter vos contenus textuels de Rich Media, ce que Google apprécie d’autant plus qu’il est à l’origine du concept de recherche universelle.

Chez YATEO, on pense notamment que, dans le combat de la recherche vocale face au VSEO, la vidéo a de beaux jours devant elle là où la recherche vocale semble avoir du mal à décoller, d’autant qu’elle n’a pas révolutionné le SEO comme on l’espérait. En dépit de son coût de réalisation relativement élevé (tout dépend du sujet !), la vidéo a le mérite d’offrir une véritable complémentarité avec le SEO traditionnel et, surtout, d’offrir un levier de communication et de diffusion supplémentaire par le biais du moteur de recherche spécialisé dans ce format, Youtube. Sans compter qu’il est également possible de diffuser de la publicité sur Youtube pour accroître encore davantage sa visibilité et augmenter son audience. Bref, de nouveaux canaux de communication à exploiter et de nouvelles perspectives à explorer pour votre business.

Vous souhaitez vous faire accompagner par YATEO pour optimiser le référencement naturel de votre site, ainsi que le référencement de vos vidéos sur Youtube ?