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S’il existe en version bêta depuis mars 2017, le module Facebook Attribution s’est ouvert à tous les annonceurs fin octobre 2018. Totalement gratuit, ce nouvel outil génère des rapports extrêmement précis suite aux campagnes Facebook Ads, Instagram, Audience Network et Messenger. Il donne une vision plus claire des conversions, mais aussi de toutes les actions des utilisateurs dans les différentes étapes du parcours client (de la première impression sur Facebook à l’achat, jusqu’à la fidélisation !).
Comment accéder à Facebook Attribution ?
Pour utiliser Facebook Attribution, l’annonceur doit avant tout se rendre dans la partie « Mesure et rapport » de son interface. Ensuite, il regroupera ses comptes d’annonces, ses pixels, ses applications et ses événements hors connexion. De cette façon, l’outil pourra générer des comptes-rendus plus précis. Il est important de noter que les statistiques ne sont pas émises instantanément, car il faut du temps à Facebook Attribution pour donner les informations : il fonctionne sur la base de l’apprentissage automatique.
Comprendre les rapports relatifs aux campagnes publicitaires
Extrêmement complets, les rapports de Facebook Attribution aident à comprendre l’efficacité de chaque publicité. Concrètement, l’annonceur pourra mieux saisir la pertinence de ses contenus à chaque étape du parcours de conversion, tout en identifiant les canaux sur lesquels ses actions sont les plus fructueuses.
Les différentes données mises en valeur par le tableau de bord Facebook Attribution reposent aussi bien sur Facebook Insight que sur le pixel Facebook, les événements liés aux applications et toutes les conversions hors connexion. L’intérêt est de cumuler tous ces aspects sur une même interface, pour avoir une vision précise de son retour sur investissement.
Notes de l’agence : le pixel Facebook est un outil d’analyse permettant de mesurer l’efficacité de votre publicité en suivant les actions entreprises par les personnes sur votre site web (par exemple un achat en ligne ou un formulaire rempli). Vous pouvez utiliser les données du pixel principalement pour vous assurer que vos publicités soient diffusées auprès de la bonne cible et pour définir des audiences plus précises.
Des critères d’évaluations précis pour aider les annonceurs à progresser
Dans l’optique d’accompagner davantage les annonceurs dans leurs campagnes, Facebook Attribution ne se contente pas de regrouper des informations déjà existantes. Il peut également rendre compte des conversions inter-appareils, tout en mesurant les conversions et visites par sources (organiques, payantes).
Ce programme n’a pas la prétention de devenir le seul et unique outil d’analyse pour les annonceurs : ils auront toujours besoin d’autres plateformes pour connaître le temps passé sur le site, le nombre de pages vues, ou encore le taux de rebond.
Cependant, grâce aux identifiants Facebook de chaque internaute, il offre une vision multicanal et multisupport des parcours de conversion (alors même que certaines données étaient auparavant faussées par la configuration des cookies).
En somme, Facebook Attribution décrypte toutes les impressions qui font suite à un post, quel que soit le canal ou le support utilisé. Il livre aux annonceurs des informations décisives pour améliorer leurs campagnes de publicité Facebook Ads… Mais il ne faut pas oublier que si Facebook reste un axe (prépondérant) de la stratégie digitale, il ne faut pas pour autant délaisser les autres leviers d’acquisition et de conversion !
Si vous ne vous sentez pas parfaitement à l’aise dans la gestion de vos campagnes publicitaires sur Facebook, n’hésitez pas à vous rapprocher de YATEO pour avoir un accompagnement sur mesure et connaître les solutions possibles afin d’accroître la performance de vos campagnes sur Facebook.
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