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YouTube met tout en oeuvre pour pousser les annonceurs à adopter les Bumper Ads. Ainsi, la plateforme travaille activement sur un nouvel outil « Bumper Machine », permettant de convertir une annonce publicitaire en Bumper Ads de 6 secondes. Quel processus Bumper Machine utilise-t-il ? Comment fonctionne-t-il ? Explications.
pourquoi youtube se penche sur ce nouvel outil ?
« Est-il réellement possible de raconter une histoire en 6 secondes seulement ? » est une question traversant l’esprit de nombreux annonceurs. En effet, YouTube a remarqué que certains professionnels publicitaires étaient sceptiques et appréhendaient d’utiliser le format Bumper Ads ! Bien décidé à populariser son format, YouTube a donc décidé de travailler sur un nouvel outil facilitant la création de ces annonces !
« Nous avons appris au fil du temps que les créatifs aiment les contraintes. Historiquement, ils ont été limités à 30 secondes, à 15 secondes, puis limités par les dimensions d’un format de média particulier » rapporte Debbie Weinstein, vice présidente de YouTube convaincue que les Bumper Ads permettront aux annonceurs de tirer le meilleur profit de leurs publicités.
bumper machine : un processus rapide et efficace
Bumper Machine est capable de convertir automatiquement, grâce au Machine Learning, une vidéo publicitaire de 30 à 90 secondes en une annonce de 6 secondes seulement. L’intelligence artificielle analyse et repère les moments phares des annonces pour les inclure dans les Bumper Ads.
Actuellement en phase d’expérimentation, le test ne devrait pas tarder à passer en version bêta avant d’être déployé officiellement au niveau mondial.
Le fonctionnement de Bumper Machine est relativement simple : l’outil recherche principalement des éléments clés d’une annonce qui peuvent être :
- Des voix-offs.
- Un accent sur des personnes en particulier.
- Le logo de l’entreprise.
- Des produits.
Les 2 à 3 dernières secondes contiennent toujours des call-to-action pour inciter l’utilisateur à l’action et à entrer en interaction avec la publicité. L’outil de création automatique de publicités est en capacité de créer 4 variantes d’annonces. Le choix de toutes les conserver ou de n’en prendre qu’une seule revient à l’annonceur. Toutefois, une intervention humaine pour certaines opérations reste indispensable afin de lancer la création des Bumper Ads via Bumper Machine.
L’entreprise américaine GrubHub a testé Bumper Machine sur une de ses publicités. Le résultat en image ci-dessous !
les bumper ads : des annonces percutantes
La courte durée des Bumper Ads les rend percutantes et facilement mémorisables aux yeux des internautes. Autre avantage non négligeable : les internautes ne sont pas en mesure de les ignorer.
Les 6 secondes ne doivent pas être prises comme une contrainte, bien au contraire. Il s’agit d’une excellente opportunité pour maximiser la portée des annonces et aider les marques à élargir leur audience avec un format court et message percutant.
Ce format doit être perçu comme complémentaire à la publicité officielle. Il ne s’agit pas de la remplacer, mais uniquement de booster son impact initial sur les potentiels acheteurs.
Notes de l’agence : les Bumper Ads étant très brèves, le consommateur aura l’impression de rester sur sa faim. Ainsi, il aura plus tendance à vouloir satisfaire sa curiosité en cliquant sur le call-to-action.
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