L’édition 2019 du “Google Marketing Live” a été riche en nouveautés. Et ce n’est pas pour déplaire aux annonceurs ! Au programme de cet événement : mise en lumière sur les enjeux majeurs, opportunités et perspectives qui impacteront le Search Marketing de demain. On revient avec un résumé détaillé des nouveaux formats et outils publicitaires annoncés par Google. 

les showcase shopping ads : de la publicité sur google images

Disponibles en version bêta pour certains retailers depuis quelques semaines, la firme de Mountain View a profité du Google Marketing Live pour officialiser le lancement des Showcase Shopping Ads. Elles viennent donc enrichir l’offre publicitaire disponible sur Google Images.

Showcase Shopping Ads

Les produits présentés à la vente sont contextualisés dans une image, visible ci-dessus. Il est donc désormais possible de créer une campagne pour vendre des produits tout en offrant aux cyber-acheteurs une nouvelle expérience d’achat 100% intégrée. Les Showcase Shopping Ads suggèrent des recommandations aux internautes suivant deux aspects :

  • L’historique d’achat.
  • L’historique de navigation.

Notes de l’agence : attention, contrairement aux campagnes “Google Shopping historiques” qui facturent chaque clic en direction du site e-commerce, les annonceurs paient ici une commission sur les ventes réalisées.

les gallery ads : le format publicitaire intégré au search

Mobile et publicité visuelle : tels sont les maîtres mots de ce nouveau format publicitaire. Disponibles en haut des SERPs mobiles, les Gallery Ads permettent de diffuser plusieurs images de produits (entre 4 et 8) pour inciter le consommateur hésitant à entrer dans le processus d’achat. Présentées sous forme de galerie photos, il suffit de scroller pour pouvoir visualiser et accéder aux photos suivantes.

Gallery Ads

Dans une de ses publications, Google assure que ce nouveau format plus interactif est plus propice à l’engagement en comparaison aux autres Search Ads. Par conséquent, les Gallery Ads, en concurrence avec de multiples formats d’annonces, peuvent potentiellement obtenir de meilleurs “Quality Score”.

Notes de l’agence : pour l’instant, les Gallery Ads sont disponibles uniquement sur mobile et pourraient, dans un futur proche, arriver sur desktop.

les discovery ads : des publicités sur le flux d’actualités personnalisé de google

En bref, Discover, c’est le flux d’actualités suggéré par Google. Accessible depuis l’application ainsi que le champ de recherche intégré au mobile ou Google Chrome, Discover suggère des articles d’actualités ou correspondant aux centres d’intérêt de l’utilisateur.

Discovery Ads

Google lance donc un nouveau format publicitaire pour cette plateforme, plébiscitée par plus de 800 millions d’utilisateurs au niveau mondial (source Google) : les Discovery Ads. Elles seront diffusées :

  • Sur Discover : entre deux articles sélectionnés automatiquement.
  • Sur YouTube : entre deux vidéos sur le flux mobile et la homepage.
  • sur Gmail : dans les onglets “promotions” et “réseaux sociaux”.

“A partir des créas fournies par les annonceurs ou les agences, et grâce au machine learning, Google est capable de générer et diffuser la meilleure publicité, en mode natif, sur chaque propriété de Google (Discover, YouTube, Gmail)” précise le géant du web.

Ce nouveau format sera disponible pour tous les annonceurs au cours de l’année 2019.

les local campaigns : la nouvelle stratégie d’acquisition de demain

Les local campaigns, ou annonces locales, sont des éléments incontournables à intégrer dans les futures stratégies d’acquisition. Elles répondent aux nouvelles habitudes d’achat et de consommation des internautes : utiliser le mobile à titre informatif et comparatif avant de se rendre en magasin pour se procurer le produit. Le but des annonces locales ? Simple : aider et influencer l’acheteur dans son parcours pour le conduire jusqu’à votre boutique !

Local Campaigns sur Google Ads

De nouvelles optimisations sont donc prévues pour les annonces locales :

  • Mise en avant des promotions ou offres sur un produit en particulier.
  • Mise en avant de la présence de votre magasin sur l’itinéraire de l’utilisateur.

youtube bumper machine : les publicités éclairs

YouTube Bumper AdsGoogle souhaite populariser le format “Bumper Ads” auprès des annonceurs. Aux premiers abords, ce format peut se révéler contraignant car limité à 6 secondes seulement. Il faut donc être très rapide et concis pour atteindre efficacement les internautes. Avantage des Bumper Ads : l’utilisateur visionne la publicité avant le lancement d’une vidéo YouTube et ne peut pas la passer.

Ainsi, Google lance un nouvel outil “Bumper Machine” afin de faciliter la création de publicités en 6 secondes seulement. Celui-ci convertit automatiquement les vidéos d’une durée de 90 secondes maximum en Bumper Ads de 6 secondes. Le Machine Learning aide la conversion en repérant les moments marquants et forts des vidéos publicitaires.

app deep linking : pour inciter à l’action

Autre outil publicitaire destiné à inciter les internautes à acheter : Google annonce l’arrivée de l’App Deep Linking. 

Fonctionnement App Deep Linking

“Désormais, les consommateurs disposant de l’application d’une marque pourront passer à l’action après avoir consulté une annonce Google“. Ces derniers seront redirigés sur un écran de l’application mobile via un lien profond.

google performance planner : pour garder le contrôle de ses dépenses publicitaires

Même si son annonce n’a pas été officialisée lors du Marketing Live 2019, cet outil intéressera fortement les experts SEA ou autres professionnels de publicités. Google révise son Performance Planner, permettant de comprendre l’impact des modifications apportées aux campagnes sur les statistiques clés et performances globales. Il sera désormais possible de :

  • Créer un plan.
  • Afficher des prévisions.
  • Explorer les changements en ajustant les paramètres.
  • Appliquer rapidement les modifications.

Google Performance Planner

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