Après avoir complètement refaçonné et repensé la régie publicitaire AdWords en Google Ads, le géant du web s’attaque à son éditeur ! L’outil desktop pour gérer et éditer des campagnes s’offre un nouveau look, une nouvelle interface, de nouvelles fonctionnalités et un nouveau nom ! Au revoir AdWords Editor, place à Google Ads Editor !

un gain de temps assuré et une mise en page plus ergonomique

Le nouvel Google Ads Editor va vous faire gagner du temps : plus besoin de se rendre sur l’interface web pour effectuer certaines démarches !

La nouvelle mise en page de l’interface compte deux principaux changements :

  • Une nouvelle disposition pour le menu de navigation rapide : plus petit, concis et précis, celui-ci n’est plus en format “barre”.
  • Changement de place pour le panneau d’édition ! Vous ne le trouverez plus en bas de l’interface mais du côté droit !

Interface Google Ads Editor 1.0

quelles nouvelles fonctionnalités pour google ads editor 1.0 ?

Google a décidé de complètement revoir son Editor, 13 ans après le lancement de la toute première version de son outil “AdWords Editor”. Les demandes de longue date de la communauté de Google ont poussé le géant du web à se lancer dans cette mise à jour significative. On vous livre ici la liste des nouveautés de ce nouvel éditeur !

1/La gestion croisée des comptes

Auparavant, les annonceurs et Account Manager SEA  pouvaient apporter des modifications à l’interface utilisateur de l’éditeur uniquement pour un seul compte à la fois. Désormais, l’éditeur prend en charge la gestion complète des comptes. Il est donc possible d’appliquer les mêmes changements sur les différents comptes avec une seule manipulation comme par exemple :

  • Ajouter facilement le même ensemble de mots clés à travers différents comptes.
  • Mettre à jour les paramètres des différentes campagnes.
2/Les annonces vidéos

Editor dispose de beaucoup plus de fonctionnalités pour les annonces et campagnes vidéos. Les annonces vidéos non-skippables sont désormais totalement prises en charge : les annonceurs peuvent créer des bumper ads (raconter une histoire en vidéo en 6 secondes seulement) et ajouter des call-to-action dans leurs annonces TrueView in-stream (l’utilisateur a la possibilité d’ignorer l’annonce vidéo au bout de 5 secondes. La facturation s’active si l’internaute visionne au moins 30 secondes de l’annonce vidéo ou s’il interagit avec.)

Les campagnes bumper font désormais partie de la catégorie “campagnes vidéos” si l’on utilise la stratégie d’enchères “CPM manuel”. Pour intégrer des annonces in-stream à des campagnes bumper, il suffit de modifier la stratégie d’enchères en “CPM cible”.

Notes de l’agence : le modèle CPM est une stratégie d’enchères facturée pour 1 000 impressions de vos annonces. L’objectif est d’obtenir un maximum d’impressions pour augmenter significativement la visibilité de vote marque. Choisir ce modèle d’enchères peut être intéressant si votre campagne se concentre sur le développement de votre notoriété. Le but étant que votre message soit diffusé et exposé au plus grand nombre d’internautes. Vous déterminez le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour la diffusion de 1 000 impressions.

3/Les règles personnalisées

Google Ads Editor offre 5 nouvelles règles personnalisées. L’une d’entre elles vous avertira si une campagne vidéo ne cible pas le réseau partenaire vidéos de Google. Cela signifie que vos vidéos seront diffusées sur des sites du réseau et non seulement sur YouTube.

Interface Google Ads Editor

4/Les responsive ads

Google souhaite populariser l’utilisation des Responsive Search Ads (RSA). Une autre règle personnalisée alertera les annonceurs en cas d’absence de RSA dans un groupe d’annonces possédant une annonce textuelle grand format.

L’indicateur Ad Strength pour les RSA a été intégré à Google Ads Editor avec une nouvelle colonne complètement dédiée à l’utilisation de l’outil. Les annonceurs peuvent donc obtenir une note et des suggestions pour optimiser et perfectionner leurs publicités.

5/Les extensions de messages

Google Ads Editor prend désormais en charge les extensions de messages.

Notes de l’agence : les extensions de messages permettent à vos clients potentiels de vous envoyer des messages textes directement à partir de votre annonce. Il suffit aux mobinautes de cliquer sur l’annonce pour vous contacter, prendre un rendez-vous, obtenir un devis, demander des informations, demander un service… Elles peuvent se révéler très utiles pour vous aider à développer votre entreprise tout en offrant aux utilisateurs une autre option pratique pour vous contacter.

6/la stratégie d’enchères “maximiser les conversions”

“Maximize conversions” (maximiser les conversions) est disponible pour les campagnes Display et les annonces TrueView for action.

Notes de l’agence : “Maximiser les conversions” est une stratégie d’enchères qui définit de manière automatique les enchères afin d’aider les annonceurs à obtenir un maximum de ventes dans la limite de leur budget quotidien. Cette stratégie d’enchères intelligente dispose de deux avantages majeurs :

  • Optimisation des conversions : peu importe le budget, cette stratégie optimise intelligemment les enchères afin de générer le plus de conversions possibles.
  • Utilisation du Machine Learning de Google : très utilisé par les annonceurs pour parfaire les performances de leurs publicités, le Machine Learning de Google exploite, analyse, traite les données afin d’optimiser automatiquement les enchères.

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