En référencement naturel, on identifie généralement 3 axes principaux à optimiser pour garantir une visibilité optimale de son site dans les pages de résultats des moteurs de recherche :
Il y a peu, dans un précédent article, nous évoquions le sujet des Rich Medias et de la recherche universelle. Or, les vidéos, au même titre que les images, les podcasts audio, les infographies, etc., contribuent à améliorer la visibilité de votre site Internet dans les moteurs de recherche.
Vous prévoyez de refondre entièrement la structure de votre site (et pas seulement son design !) et vous souhaitez avoir les clés pour préparer sereinement les différentes étapes de migration SEO, communément appelées redirections 301, afin de conserver les acquis référentiels de l’ancien site pour les transférer vers le nouveau ?
Autant le dire tout de suite, Google n’est pas un adepte du principe d’ubiquité en SEO. Cette capacité, pour un site Internet, à positionner, sur une requête donnée, plusieurs pages d’un même nom de domaine et, par conséquent, cette faculté à être visible à plusieurs endroits de la page de résultats via un même levier, le SEO, va à l’encontre du fondement même de l’algorithme du moteur de recherche qui voue un culte sans bornes à la diversité des résultats.
Vous connaissez le film “Le Bon, la Brute et le Truand”, ce célèbre western spaghetti de Sergio Leone dans lequel Clint Eastwood incarne Joe, un bandit en quête d’un coffre rempli de pièces d’or. Dans l’univers fascinant du SEO, Joe symbolise le Bon, qu’on qualifiera de “White Hat”, autrement dit, celui qui respecte un code d’honneur pour parvenir à ses fins. Ce code d’honneur, ce sont les Guidelines de Google.
Les “sitelinks” ou liens de site, voire liens annexes, sont des liens complémentaires que Google affiche en dessous du premier résultat organique pour renvoyer vers d’autres pages internes jugées pertinentes, une page de résultats Google affichant généralement 10 résultats naturels composés, pour chacun d’entre eux, d’au minimum trois éléments :
A ces 3 mentions obligatoires s’ajoutent parfois d’autres types d’affichages incluant non pas seulement les sitelinks mais aussi les données structurées.
Anciennement appelée Google Webmaster Tools (jusqu’en 2015), la Google Search Console est un service, dédié aux propriétaires de sites Internet, conçu, développé et proposé par Google, en vue de les aider à :
Un EMD, sigle pour Exact Match Domain, est un terme anglophone employé dans l’univers du SEO pour désigner un nom de domaine qui contient les mots-clés de la requête principale sur laquelle on cherche à positionner son site (ex : vendezvotrevoiture.fr, campingfrance.com, investissement-locatif.com…), à l’inverse d’un nom de domaine de marque (ex : yateo.fr, yellohvillage.fr, blablacar.fr, matmut.fr…) grâce auquel une entreprise cherche généralement à capitaliser, non pas sur un mot-clé, mais sur le nom de l’entreprise (communication sur le branding).
Que vous soyez artisan, commerçant ou que vous exerciez une profession libérale, bref, que vous soyez une entreprise ayant pignon sur rue (“brick and mortar”), vous devez non seulement accorder une grande importance à votre visibilité sur Internet mais aussi et surtout, en premier lieu, à votre référencement local.
La recherche universelle, parfois appelée recherche améliorée ou recherche mixe, est un concept SEO (voire une fonctionnalité), initié et développé par Google en 2007, qui désigne la multitude de types de résultats de recherche dans les SERPs (résultats organiques textuels, Google Images, Google Vidéos, Google News…) fournis par la firme de Mountain View pour proposer des réponses enrichies et présentées sous diverses formes aux utilisateurs de son moteur de recherche. Or, saviez-vous qu’il existe sur Google plus de 800 possibilités d’affichage de ses informations stockées dans ses index, selon une étude relayée sur le site Abondance parue en mai 2020 ?
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