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Mot-clé : définition (page 1 sur 3)

Référencement naturel ou référencement payant : quelle stratégie choisir ?

Véritables canaux d’acquisition indispensables dans le cadre de la mise en place d’une stratégie digitale, le SEO et le SEA, qui forment le SEM (Search Engine Marketing), sont deux leviers destinés à améliorer la visibilité d’un site Internet dans les moteurs de recherche. Régulièrement opposés en raison des modes opératoires totalement différents, ils sont pourtant parfaitement complémentaires dès lors qu’ils poursuivent un objectif commun : être visible en première page dans les SERPS sur des mots-clés stratégiques qui permettront à une marque ou une entreprise, par le biais de son site web, d’accroître sa visibilité, de développer sa notoriété, d’augmenter son nombre de conversions ou son chiffre d’affaires, bref de maximiser sa présence en ligne et sa rentabilité tout en optimisant ses dépenses publicitaires.

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Quel est l’impact des vidéos sur le référencement naturel de votre site ?

Il y a peu, dans un précédent article, nous évoquions le sujet des Rich Medias et de la recherche universelle. Or, les vidéos, au même titre que les images, les podcasts audio, les infographies, etc., contribuent à améliorer la visibilité de votre site Internet dans les moteurs de recherche.

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Black Hat VS White Hat : quelles différences entre ces deux concepts SEO ?

Vous connaissez le film “Le Bon, la Brute et le Truand”, ce célèbre western spaghetti de Sergio Leone dans lequel Clint Eastwood incarne Joe, un bandit en quête d’un coffre rempli de pièces d’or. Dans l’univers fascinant du SEO, Joe symbolise le Bon, qu’on qualifiera de “White Hat”, autrement dit, celui qui respecte un code d’honneur pour parvenir à ses fins. Ce code d’honneur, ce sont les Guidelines de Google.

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Les sitelinks, comment ça marche ?

Les “sitelinks” ou liens de site, voire liens annexes, sont des liens complémentaires que Google affiche en dessous du premier résultat organique pour renvoyer vers d’autres pages internes jugées pertinentes, une page de résultats Google affichant généralement 10 résultats naturels composés, pour chacun d’entre eux, d’au minimum trois éléments :

  • Un lien
  • La balise title
  • Le meta description

A ces 3 mentions obligatoires s’ajoutent parfois d’autres types d’affichages incluant non pas seulement les sitelinks mais aussi les données structurées.

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Pourquoi et comment utiliser la Google Search Console ?

Anciennement appelée Google Webmaster Tools (jusqu’en 2015), la Google Search Console est un service, dédié aux propriétaires de sites Internet, conçu, développé et proposé par Google, en vue de les aider à :

  • mesurer les performances de leur site en termes de nombre d’impressions, de clics et de positionnement
  • améliorer les performances de leur site dans les pages de résultats du moteur de recherche

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Les EMD, ça marche encore ?

Un EMD, sigle pour Exact Match Domain, est un terme anglophone employé dans l’univers du SEO pour désigner un nom de domaine qui contient les mots-clés de la requête principale sur laquelle on cherche à positionner son site (ex : vendezvotrevoiture.fr, campingfrance.com, investissement-locatif.com…), à l’inverse d’un nom de domaine de marque (ex : yateo.fr, yellohvillage.fr, blablacar.fr, matmut.fr…) grâce auquel une entreprise cherche généralement à capitaliser, non pas sur un mot-clé, mais sur le nom de l’entreprise (communication sur le branding).

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Comment réussir son référencement local ?

Que vous soyez artisan, commerçant ou que vous exerciez une profession libérale, bref, que vous soyez une entreprise ayant pignon sur rue (“brick and mortar”), vous devez non seulement accorder une grande importance à votre visibilité sur Internet mais aussi et surtout, en premier lieu, à votre référencement local.

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Qu’est-ce que le linkbaiting et comment faire pour attirer naturellement des liens vers son site Internet ?

Depuis de nombreuses années où l’on entend parler des différentes techniques de netlinking, le linkbaiting est toujours apparu comme la seule et unique méthode White Hat destinée à attirer des liens dits naturels vers son site web. “Bait” signifiant “appât”, le linkbaiting peut être défini comme une façon d’aller à la pêche aux liens à partir de contenus de qualité qui seront partagés et relayés par des sites tiers qui, en échange, vous feront un lien retour.

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Qu’est-ce que la longue-traîne en référencement ?

La longue-traîne, ou long tail en anglais, est un concept marketing, d’abord appliqué au e-Commerce avant d’être ultérieurement appliqué au SEO, et popularisé par Chris Anderson en 2004. Elle remet en cause les fondements de la loi de Pareto, du nom de son fondateur Vilfredo Pareto. Cette loi, également désignée en tant que principe des 80/20, stipule que 20% des produits les plus vendus génèrent 80% du CA. Or, avec l’arrivée d’Internet, la théorie de la longue-traîne révolutionne les modèles économiques traditionnels en mettant en opposition les marchés de masse face aux marchés de niche. 

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Le keyword stuffing, une technique SEO Black Hat à éviter

Le keyword stuffing ou bourrage de mots-clés en français est une technique SEO Black Hat utilisée pour améliorer le positionnement de son site sur une requête stratégique. Davantage utilisée autrefois qu’aujourd’hui, cette pratique est désormais considérée comme risquée étant donné les dernières évolutions des algorithmes de Google et les capacités de son moteur de recherche à interpréter l’intention de l’internaute derrière la requête mais aussi à comprendre le contexte d’un mot selon l’environnement sémantique dans lequel il évolue.

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